紛繁復(fù)雜的國(guó)際大環(huán)境注定了2013年服裝市場(chǎng)將迎來(lái)一場(chǎng)劇變。如今，這場(chǎng)劇變率先在體育運(yùn)動(dòng)品牌里刮起一陣旋風(fēng)。前兩年，癡迷于“萬(wàn)店計(jì)劃”的國(guó)內(nèi)體育用品“五虎將”匹克、安踏、特步、361度和李寧，現(xiàn)在轉(zhuǎn)變作戰(zhàn)策略，不再一味追求品牌門(mén)店擴(kuò)張，而是分別對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行有針對(duì)性的滲透。這不，運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)已成為這些體育運(yùn)動(dòng)品牌必爭(zhēng)之地。
細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前的體育運(yùn)動(dòng)服飾館里，運(yùn)動(dòng)童裝已經(jīng)占有一席之地，最新款式風(fēng)格的童裝往往擺在展廳最顯眼的位置。這在過(guò)去是極少出現(xiàn)的事情。昨日，在走訪市區(qū)部分體育品牌專賣(mài)店時(shí)記者看到，一些充滿著時(shí)尚韻味的運(yùn)動(dòng)童裝已經(jīng)悄悄上市了�！俺扇诉\(yùn)動(dòng)裝其實(shí)有一個(gè)使用周期，特別是在這幾年的品牌迅速擴(kuò)展和打折風(fēng)的叫囂聲中，消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)有了全新的認(rèn)識(shí)，但品牌的營(yíng)銷理念往往還停留在以前的階段。這兩者的沖突也是導(dǎo)致成人運(yùn)動(dòng)裝受到時(shí)尚休閑裝沖擊的主要原因。進(jìn)軍兒童運(yùn)動(dòng)裝，不僅可迎合品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)群體，還可以向新一代消費(fèi)群體灌輸全新的消費(fèi)理念。”石獅市區(qū)某知名運(yùn)動(dòng)品牌的代理商介紹，2008年的北京奧運(yùn)會(huì)使全民運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲，體育運(yùn)動(dòng)品牌從中看到了前所未有的巨大商機(jī)，各品牌紛紛抓住機(jī)會(huì)迅速擴(kuò)張，為了搶占市場(chǎng)，體育運(yùn)動(dòng)品牌的店鋪在短時(shí)間內(nèi)在石獅市各地遍地開(kāi)花。但是，隨著品牌款式同質(zhì)化和消費(fèi)年齡層的固定化帶來(lái)的負(fù)面影響，讓越來(lái)越多的品牌企業(yè)意識(shí)到，兒童運(yùn)動(dòng)裝是個(gè)可深挖的潛力市場(chǎng)，培養(yǎng)兒童一代對(duì)品牌的認(rèn)知度，有望提升他們未來(lái)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
據(jù)相關(guān)部門(mén)公布的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，我國(guó)16歲以下的兒童約有4億，其中城市兒童近1.4億，農(nóng)村兒童近2.6億。全國(guó)年兒童用品消費(fèi)約6000億元，占全球兒童用品總消費(fèi)的6%。高速增長(zhǎng)的童裝市場(chǎng)正成為一片“藍(lán)�！�。中投顧問(wèn)的報(bào)告顯示，中國(guó)童裝市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為22%，2013年有望增長(zhǎng)至3061億元，是增速最高的服裝類別之一。同時(shí)，與中國(guó)品牌一起成長(zhǎng)起來(lái)的“80后”獨(dú)生一代的年輕父母?jìng)兺⒅仄放�、追求時(shí)尚，他們成熟的品牌消費(fèi)觀將促使其在孩子成長(zhǎng)的消費(fèi)方面比過(guò)去任何時(shí)代都更注重于對(duì)品牌的需求。無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，4+2+1的家庭結(jié)構(gòu)中，童裝的市場(chǎng)都蘊(yùn)含前所未有的巨大商機(jī)。
兩組數(shù)據(jù)能說(shuō)明體育運(yùn)動(dòng)品牌十分看好童裝市場(chǎng)。據(jù)安踏公布的年報(bào)顯示，去年其專業(yè)體育用品系列店鋪及運(yùn)動(dòng)生活系列店鋪共計(jì)8075家，比2011年減少了590家，與此同時(shí)，安踏童裝店從2011年的632家增至833家，預(yù)計(jì)到2013年底，這個(gè)數(shù)目還將達(dá)到950~1000家；“五虎將”中唯一一家沒(méi)有關(guān)店，反而大幅開(kāi)店的361度，其童裝門(mén)店共1590家，同比凈增433家，此外，作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)的童裝門(mén)店2013年計(jì)劃增設(shè)約150家。無(wú)獨(dú)有偶，特步今年的一個(gè)新的市場(chǎng)動(dòng)作也將指向童裝，特步認(rèn)為，基于童裝市場(chǎng)的日趨火爆，以及可預(yù)見(jiàn)的優(yōu)良業(yè)務(wù)前景，2013年，特步將新增100~200家童裝店，鋪設(shè)于二、三線城市。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)近兩年剛興起，品牌門(mén)檻低，涉足的企業(yè)會(huì)很多。但作為有深厚文化底蘊(yùn)的成熟體育運(yùn)動(dòng)品牌，在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有在生產(chǎn)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、管理和品牌影響力方面的優(yōu)勢(shì)。此外，體育運(yùn)動(dòng)品牌還具有細(xì)分運(yùn)動(dòng)童裝的資金優(yōu)勢(shì)，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｒ蚨�，在這一場(chǎng)角逐中，誰(shuí)能將自己品牌的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，從而揚(yáng)長(zhǎng)避短，順應(yīng)運(yùn)動(dòng)童裝的發(fā)展規(guī)律，誰(shuí)才能在這場(chǎng)無(wú)硝煙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。圖為運(yùn)動(dòng)童裝被擺在運(yùn)動(dòng)服飾館的顯眼位置。（石獅日?qǐng)?bào)）
