盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境嚴(yán)峻，但奢侈品業(yè)未必一定會(huì)陷入困境。市場(chǎng)分析公司Mintel的奢侈品顧問TrevorLl oyd—Jones表示，在宏觀經(jīng)濟(jì)上，壞消息接踵而來，包括股市下跌、政府削減退休金、供貸額增加、雇員擔(dān)心被裁退、戰(zhàn)爭(zhēng)、非典型肺炎及恐怖主義等，但奢侈品市場(chǎng)卻并非一片愁云慘霧。

　　Lloyd—Jones指出，從一些全球知名品牌最近發(fā)表的業(yè)績(jī)可見，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不菲的 奢侈品需求仍然很大。今年首季，路易威登集團(tuán)(LVMH -Group)的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)6％；Bulgar：在2002年的總營(yíng)業(yè)額增加1％，在最后一季則上升13％；雅詩蘭黛(EsteeLauder)在今年第二季的營(yíng)業(yè)額上升9％：而歐萊雅 (L’Orea1)去年的表現(xiàn)也十分理想。

　　業(yè)者積極擴(kuò)展業(yè)務(wù)，主要由于奢侈品銷路近年節(jié)節(jié)上升。Mintel在其2002年設(shè)計(jì)師服裝報(bào)告中指出，2001年英國(guó)設(shè)計(jì)師服裝的市場(chǎng)總值約 21億美元，估計(jì)2002年達(dá)22億美元。于1997至2002年，設(shè)計(jì)師服裝的市場(chǎng)總值估計(jì)上升40％，增長(zhǎng)較整體服裝市場(chǎng)為快。

　　由于消費(fèi)者日益富裕及收入增升，設(shè)計(jì)師服裝業(yè)得以免受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響。

　　游額減少無損服裝消費(fèi)由于旅客帶動(dòng)的假期及機(jī)場(chǎng)消費(fèi)向來是奢侈品市場(chǎng)的支柱。旅客消費(fèi)在2001年美國(guó)發(fā)生“9·11”事件后雖然大為減少，但對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的沖擊卻比預(yù)期為輕。

　　Lloy—Jones表示，在英國(guó)，旅游業(yè)下滑對(duì)奢侈品商店的生意只有輕微影響。不過，鞋履及手袋等服務(wù)配飾卻較易受到旅游業(yè)波動(dòng)所拖累，因?yàn)檫@些產(chǎn)品多屬中低檔貨色，旅游業(yè)興旺與否對(duì)其影響較大。

　　最近為英國(guó)工商部及英國(guó)時(shí)裝局進(jìn)行一項(xiàng)英國(guó)設(shè)計(jì)師時(shí)裝業(yè)研究的 MalcolmNewbery認(rèn)為，無論在什么情況之下，富裕人士都會(huì)繼續(xù)花錢購物。

　　今年1月，Newbery發(fā)表了研究報(bào)告，表示在1990至2001年，英國(guó)設(shè)計(jì)師時(shí)裝業(yè)的批發(fā)、零售及專利授權(quán)收益每年有22.5％增長(zhǎng)。同時(shí)，Newbery 還發(fā)現(xiàn)，Aquascutum、Pringle及Joh nSmedley等傳統(tǒng)英國(guó)品牌的營(yíng)業(yè)額卻有所下降，遠(yuǎn)低于10年前數(shù)字：以營(yíng)業(yè)額計(jì)算，大部分均未能趕上意大利、美國(guó)及法國(guó)品牌。

　　然而，也有一些英國(guó)傳統(tǒng)品牌有突出表現(xiàn)，Burberry便是其中一個(gè)例子。這個(gè)家喻戶曉的英國(guó)傳統(tǒng)品牌在過去5年改變發(fā)展方向，成為深受歡迎的國(guó)際品牌。該公司采取的發(fā)展策略包括收購在香港等地的特許經(jīng)營(yíng)公司，藉此改善盈利。在截至今年3月為止的6個(gè)月，該公司的專利授權(quán)、零售及批發(fā)收益增加22％。

　　SifPaulSmith是另一個(gè)成功例子。由他自資經(jīng)營(yíng)的PaulSmlth公司，全球批發(fā)、零售及專利授權(quán)業(yè)務(wù)年?duì)I業(yè)額達(dá)3.18億美元。Newbery估計(jì)， PaMl-Smith的全球營(yíng)業(yè)額占英國(guó)設(shè)計(jì)師時(shí)裝市場(chǎng)的1／3。

　　奢侈品降價(jià)促銷很多其他設(shè)計(jì)師品牌都變得較為商業(yè)化，并與中價(jià)市場(chǎng)零售商合作，擴(kuò)展產(chǎn)品線，藉此擴(kuò)闊銷售基礎(chǔ)。這種策略不但有助刺激消費(fèi)者對(duì)主線產(chǎn)品的需求，還能提高產(chǎn)品知名度。如LuellaBaKley 除了在紐約推出設(shè)計(jì)師品牌外，還為NewLook設(shè)計(jì)服裝。

　　英國(guó)最大服裝零售商馬莎(Marks＆Spencer)也涉足設(shè)計(jì)師時(shí)裝市場(chǎng)，推出由BettyJac kson、Son-jaNuttall及AnthonySymonds等設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的Au-tograph高檔服裝系列。顧客啐為Autograph系列價(jià)錢太貴，馬莎于是將價(jià)格調(diào)低�，F(xiàn)在，單襟外套的售價(jià)在198至238.5美元之間，長(zhǎng)褲售價(jià)143美元，背心裙售價(jià)95.4美元，而裙子則售價(jià)198美元。

　　Lloy-Jons還發(fā)現(xiàn)，業(yè)者紛紛擴(kuò)展品牌線，發(fā)展更多時(shí)間配飾及新產(chǎn)品，并以較相宜的價(jià)格出售。他表示，服裝市場(chǎng)出現(xiàn)的其中一個(gè)重大轉(zhuǎn)變，是不少公司趨向發(fā)展多個(gè)品牌，而每個(gè)品牌又推出多類產(chǎn)品。