11月20日，寧波若男服飾有限公司旗下的“T&W”品牌，將在成都開出第30家專營店。董事長屠安國說：“和做外貿(mào)相比，內(nèi)銷市場更有主動權，利潤空間更大。”如今，“若男”開設的專賣店已有近半實現(xiàn)盈利。
和“若男”一樣，“凱信”、“盛納”、“正新源”等一批鄞州中小服裝出口企業(yè)也紛紛踏上“海歸”之路。區(qū)經(jīng)信局的數(shù)據(jù)顯示，目前全區(qū)有近30%的服裝企業(yè)在國內(nèi)實現(xiàn)了自主銷售。
這一切都源于國外市場需求的不確定性。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，鄞州服裝業(yè)的出口比重已從2008年的52%下降至22%�！坝杏唵危瑳]人做；有人做，沒錢賺�！币晃环b企業(yè)經(jīng)營者的感嘆，道出了大多數(shù)服裝出口企業(yè)的心聲。
據(jù)了解，服裝出口企業(yè)從接到訂單到最終交貨，一般有幾個月不等的周期，在這幾個月內(nèi)，成本波動會給企業(yè)帶來意想不到的風險。同時，原材料價格上漲、用工難和工資提高、匯率下調(diào)、國際消費市場購買力不強等諸多因素，也使服裝企業(yè)壓力不小。
業(yè)內(nèi)人士認為，服裝出口企業(yè)“有單不敢接”的現(xiàn)狀，說明以低成本比較優(yōu)勢參與國際市場競爭的時代逐步結束。現(xiàn)實條件逼迫服裝企業(yè)不能只靠廉價產(chǎn)品打天下，這是鄞州眾多服裝出口企業(yè)選擇自立門戶創(chuàng)品牌的動力所在。
另一方面，由于長期從事外貿(mào)服裝加工生產(chǎn)，鄞州很多服裝企業(yè)在面料選擇、產(chǎn)品設計和生產(chǎn)技術方面具備了跟隨國際潮流的能力，具備了創(chuàng)牌的實力。在壓力、動力和實力的三重作用下，部分實力較強的服裝出口企業(yè)開始把眼光瞄準國內(nèi)市場，打造自己的品牌，從而形成了新一輪“海歸”創(chuàng)牌潮。今年上半年，全區(qū)有120家服裝企業(yè)新注冊商標，超過了去年全年的總量。
“凱信”與歐洲多家時裝品牌公司有著長期穩(wěn)定的合作業(yè)務，但董事長徐鵬云認為，海外市場年出口額很難再有增長，拓內(nèi)銷勢在必行。徐鵬云創(chuàng)立了“JESSIMODE”品牌，目前在上海開設了100多家專賣店，年銷售8000多萬元。
從事服裝貼牌生產(chǎn)十余載的“盛納”，在今年寧波服裝節(jié)上婉拒了外商訂單。企業(yè)自主設計的童裝品牌“GABBYLOOP”開始轉戰(zhàn)內(nèi)銷市場。董事長陳國平計劃每年投入200萬元，用于提升企業(yè)在采購、設計、營銷、品牌推廣等各個環(huán)節(jié)的綜合能力。
就連一直熱衷“出海”創(chuàng)牌、在歐洲擁有20多家品牌專賣店的“正新源”，如今也把目光投向了國內(nèi)。其旗下的“DBI”品牌女裝，已在上海、寧波、金華等城市開設了6家專賣店。
