當(dāng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的即時(shí)需求遇上即時(shí)零售的快速響應(yīng)，一場(chǎng)“效率與體驗(yàn)”的變革已展開(kāi)。近日，國(guó)產(chǎn)頭部運(yùn)動(dòng)品牌安踏與美團(tuán)閃購(gòu)達(dá)成合作，正式切入即時(shí)零售市場(chǎng)。此次合作打破傳統(tǒng)零售時(shí)空束縛，將運(yùn)動(dòng)消費(fèi)從“計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi)”升級(jí)為“場(chǎng)景化即時(shí)服務(wù)”，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。
目前已有超 1200家安踏門(mén)店入駐美團(tuán)閃購(gòu)，消費(fèi)者可享30分鐘送達(dá)服務(wù)。企業(yè)預(yù)計(jì)，今年內(nèi)入駐門(mén)店將增至5000家，覆蓋全國(guó)300余個(gè)城市。
早在6月，雙方已在山東、廣東等地試運(yùn)營(yíng)門(mén)店。期間安踏商品熱度頗高，訂單多集中在健身房、學(xué)校等場(chǎng)所，精準(zhǔn)匹配了消費(fèi)者購(gòu)健身裝備、給子女買(mǎi)運(yùn)動(dòng)用品的需求。因閃購(gòu)模式對(duì)門(mén)店業(yè)績(jī)提升明顯，安踏加快布局，計(jì)劃年內(nèi)推進(jìn)5000家門(mén)店上線。
此前，阿迪達(dá)斯、耐克等品牌已搶先在美團(tuán)閃購(gòu)布局，而本土運(yùn)動(dòng)品牌中，除安踏外，李寧、361° 等暫未入駐。此次合作中，安踏海報(bào)標(biāo)注 “線下專柜直送，品質(zhì)保證”，開(kāi)學(xué)季還推出“滿 200 減 50”等專屬福利。
近年美團(tuán)閃購(gòu)在服飾運(yùn)動(dòng)品類業(yè)績(jī)攀升，為商家?guī)?lái)穩(wěn)定增量，并打造了全鏈路扶持機(jī)制。目前雙方已打通線上線下商品、庫(kù)存等數(shù)據(jù)，減少缺貨退款問(wèn)題；后續(xù)將打通會(huì)員體系，還將推動(dòng)退貨免運(yùn)費(fèi)等售后措施覆蓋安踏產(chǎn)品。
當(dāng)下運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌紛紛探索新渠道。361°就通過(guò) “超品店” 打造一站式消費(fèi)空間，而運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)的即時(shí)性訴求正愈發(fā)突出 —— 健身房缺裝備、孩子急要運(yùn)動(dòng)鞋等場(chǎng)景下，消費(fèi)已從 “囤貨式購(gòu)買(mǎi)” 轉(zhuǎn)向即時(shí)需求。
傳統(tǒng)零售中，線下店受地理限制，線上電商難破時(shí)效瓶頸。安踏借即時(shí)零售拓寬了渠道，這既是對(duì)消費(fèi)需求的回應(yīng)，也開(kāi)辟了新增長(zhǎng)路徑�！凹磿r(shí)零售是運(yùn)動(dòng)裝備購(gòu)買(mǎi)主流方式之一，也是我們?nèi)缿?zhàn)略的重要部分。”安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)安踏最新財(cái)報(bào)，2025年二季度安踏主品牌零售金額同比低單位數(shù)增長(zhǎng)，F(xiàn)ILA同比中單位數(shù)增長(zhǎng)，其他品牌同比增長(zhǎng) 50%—55%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，與美團(tuán)閃購(gòu)合作后，安踏主品牌有望釋放增長(zhǎng)潛力，拓展發(fā)展空間。
