當(dāng)運動消費的即時需求遇上即時零售的快速響應(yīng)，一場“效率與體驗”的變革已展開。近日，國產(chǎn)頭部運動品牌安踏與美團(tuán)閃購達(dá)成合作，正式切入即時零售市場。此次合作打破傳統(tǒng)零售時空束縛，將運動消費從“計劃性購買”升級為“場景化即時服務(wù)”，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。
目前已有超 1200家安踏門店入駐美團(tuán)閃購，消費者可享30分鐘送達(dá)服務(wù)。企業(yè)預(yù)計，今年內(nèi)入駐門店將增至5000家，覆蓋全國300余個城市。
早在6月，雙方已在山東、廣東等地試運營門店。期間安踏商品熱度頗高，訂單多集中在健身房、學(xué)校等場所，精準(zhǔn)匹配了消費者購健身裝備、給子女買運動用品的需求。因閃購模式對門店業(yè)績提升明顯，安踏加快布局，計劃年內(nèi)推進(jìn)5000家門店上線。
此前，阿迪達(dá)斯、耐克等品牌已搶先在美團(tuán)閃購布局，而本土運動品牌中，除安踏外，李寧、361° 等暫未入駐。此次合作中，安踏海報標(biāo)注 “線下專柜直送，品質(zhì)保證”，開學(xué)季還推出“滿 200 減 50”等專屬福利。
近年美團(tuán)閃購在服飾運動品類業(yè)績攀升，為商家?guī)矸�(wěn)定增量，并打造了全鏈路扶持機(jī)制。目前雙方已打通線上線下商品、庫存等數(shù)據(jù)，減少缺貨退款問題；后續(xù)將打通會員體系，還將推動退貨免運費等售后措施覆蓋安踏產(chǎn)品。
當(dāng)下運動市場競爭激烈，品牌紛紛探索新渠道。361°就通過 “超品店” 打造一站式消費空間，而運動裝備消費的即時性訴求正愈發(fā)突出 —— 健身房缺裝備、孩子急要運動鞋等場景下，消費已從 “囤貨式購買” 轉(zhuǎn)向即時需求。
傳統(tǒng)零售中，線下店受地理限制，線上電商難破時效瓶頸。安踏借即時零售拓寬了渠道，這既是對消費需求的回應(yīng)，也開辟了新增長路徑�！凹磿r零售是運動裝備購買主流方式之一，也是我們?nèi)缿?zhàn)略的重要部分�！卑蔡は嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)安踏最新財報，2025年二季度安踏主品牌零售金額同比低單位數(shù)增長，F(xiàn)ILA同比中單位數(shù)增長，其他品牌同比增長 50%—55%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，與美團(tuán)閃購合作后，安踏主品牌有望釋放增長潛力，拓展發(fā)展空間。
