在北京消費市場愈發(fā)多元的背景下，于特定領(lǐng)域頗有聲量的品牌逐漸走入了大眾視野。近期，瑞典戶外品牌Haglöfs火柴棍北京首店在國貿(mào)商城圍擋；韓國當紅潮牌ADER ERROR即將在三里屯太古里南區(qū)開設(shè)中國首家旗艦店；法國小眾輕奢手袋Polène 中國首店已在三里屯太古里北區(qū)進行圍擋；韓國潮牌emis北京首店則在三里屯一號場T+MALL一層進行圍擋等。

值得注意的是，這些在中國市場尚未開始大規(guī)模開店的小眾品牌們，往往已在海外積累了一定受眾。例如，2024年，LVMH集團旗下私募基金L Catterton收購了Polène的少數(shù)股權(quán)，品牌自此開始加速全球擴張，在中國市場的門店雖未開業(yè)，但在小紅書中的話題閱讀量已近2000萬；ADER ERROR則憑借無性別主義和經(jīng)典克萊因藍色系設(shè)計，在instagram平臺上積累了超85萬的粉絲。

在各大社交媒體中，小眾品牌們開首店的消息往往不脛而走，引發(fā)諸多討論。近年來，隨著奢侈品行業(yè)增速放緩，時尚領(lǐng)域內(nèi)，設(shè)計新穎、價格更低的小眾品牌們成為消費者的又一重要選擇。公開數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國消費者對小眾品牌的追捧已從圈層現(xiàn)象演變?yōu)橹髁髭厔�，中國�?nèi)地消費者對小眾品牌的接受度高達79%，小眾品牌在美妝、服飾、家居等領(lǐng)域的滲透率持續(xù)攀升。

事實上，時尚類品牌的首店對于提振消費有著重要意義。今年7月，《北京市深化改革提振消費專項行動方案》（以下簡稱《行動方案》）對外發(fā)布�！缎袆臃桨浮诽岢觯瑯�(gòu)建首發(fā)時尚新矩陣，加快建設(shè)國際消費體驗區(qū)，集聚全球知名消費品牌。鼓勵開設(shè)首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，辦好全球首發(fā)節(jié)，舉辦高能級首秀、首演、首展活動，培育本土時尚品牌，支持國際時尚品牌在京設(shè)立研發(fā)中心、展示中心和地區(qū)總部。

北京社科院副研究員王鵬指出，小眾品牌以獨特設(shè)計、高性價比和社群化運營填補市場空白，吸引特定消費群體。其首店通過線下體驗活動、社交媒體傳播，形成“小眾但忠誠”的客戶基礎(chǔ)，為商圈聚攏分散消費力，激活區(qū)域經(jīng)濟活力。北京市政策則支持吸引著全球首店、旗艦店落地，形成核心商圈品牌集群。“國際小眾品牌與本土品牌同臺競技，通過IP首發(fā)、主題場景營銷等手段，將短期流量轉(zhuǎn)化為長期消費動力。首店經(jīng)濟不僅可以提升商圈吸引力，更推動北京成為全球時尚消費的重要節(jié)點�！�

戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受北京商報記者采訪時表示，北京的時尚類消費呈現(xiàn)多元化、國際化的特點。隨著消費者需求日益細分，小眾品牌也逐漸有了更廣闊的生存土壤。“國貿(mào)、三里屯等商圈成為國際品牌進入中國市場的首選地，反映出北京消費者對高品質(zhì)、個性化時尚產(chǎn)品的追求�！�

詹軍豪指出，小眾品牌首店豐富了市場供給，滿足消費者對差異化產(chǎn)品的需求。這些品牌往往自帶話題性和社交屬性，能夠帶動商圈客流和話題熱度。首店的聚集效應(yīng)也有助于提升商圈時尚調(diào)性，形成良性競爭的市場環(huán)境。