在北京消費(fèi)市場愈發(fā)多元的背景下，于特定領(lǐng)域頗有聲量的品牌逐漸走入了大眾視野。近期，瑞典戶外品牌Haglöfs火柴棍北京首店在國貿(mào)商城圍擋；韓國當(dāng)紅潮牌ADER ERROR即將在三里屯太古里南區(qū)開設(shè)中國首家旗艦店；法國小眾輕奢手袋Polène 中國首店已在三里屯太古里北區(qū)進(jìn)行圍擋；韓國潮牌emis北京首店則在三里屯一號(hào)場T+MALL一層進(jìn)行圍擋等。
值得注意的是，這些在中國市場尚未開始大規(guī)模開店的小眾品牌們，往往已在海外積累了一定受眾。例如，2024年，LVMH集團(tuán)旗下私募基金L Catterton收購了Polène的少數(shù)股權(quán)，品牌自此開始加速全球擴(kuò)張，在中國市場的門店雖未開業(yè)，但在小紅書中的話題閱讀量已近2000萬；ADER ERROR則憑借無性別主義和經(jīng)典克萊因藍(lán)色系設(shè)計(jì)，在instagram平臺(tái)上積累了超85萬的粉絲。
在各大社交媒體中，小眾品牌們開首店的消息往往不脛而走，引發(fā)諸多討論。近年來，隨著奢侈品行業(yè)增速放緩，時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)，設(shè)計(jì)新穎、價(jià)格更低的小眾品牌們成為消費(fèi)者的又一重要選擇。公開數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國消費(fèi)者對小眾品牌的追捧已從圈層現(xiàn)象演變?yōu)橹髁髭厔�，中國�?nèi)地消費(fèi)者對小眾品牌的接受度高達(dá)79%，小眾品牌在美妝、服飾、家居等領(lǐng)域的滲透率持續(xù)攀升。
事實(shí)上，時(shí)尚類品牌的首店對于提振消費(fèi)有著重要意義。今年7月，《北京市深化改革提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡稱《行動(dòng)方案》）對外發(fā)布�！缎袆�(dòng)方案》提出，構(gòu)建首發(fā)時(shí)尚新矩陣，加快建設(shè)國際消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)，集聚全球知名消費(fèi)品牌。鼓勵(lì)開設(shè)首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，辦好全球首發(fā)節(jié)，舉辦高能級(jí)首秀、首演、首展活動(dòng)，培育本土?xí)r尚品牌，支持國際時(shí)尚品牌在京設(shè)立研發(fā)中心、展示中心和地區(qū)總部。
北京社科院副研究員王鵬指出，小眾品牌以獨(dú)特設(shè)計(jì)、高性價(jià)比和社群化運(yùn)營填補(bǔ)市場空白，吸引特定消費(fèi)群體。其首店通過線下體驗(yàn)活動(dòng)、社交媒體傳播，形成“小眾但忠誠”的客戶基礎(chǔ)，為商圈聚攏分散消費(fèi)力，激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力。北京市政策則支持吸引著全球首店、旗艦店落地，形成核心商圈品牌集群�！皣H小眾品牌與本土品牌同臺(tái)競技，通過IP首發(fā)、主題場景營銷等手段，將短期流量轉(zhuǎn)化為長期消費(fèi)動(dòng)力。首店經(jīng)濟(jì)不僅可以提升商圈吸引力，更推動(dòng)北京成為全球時(shí)尚消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)。”
戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，北京的時(shí)尚類消費(fèi)呈現(xiàn)多元化、國際化的特點(diǎn)。隨著消費(fèi)者需求日益細(xì)分，小眾品牌也逐漸有了更廣闊的生存土壤�！皣Q(mào)、三里屯等商圈成為國際品牌進(jìn)入中國市場的首選地，反映出北京消費(fèi)者對高品質(zhì)、個(gè)性化時(shí)尚產(chǎn)品的追求�！�
詹軍豪指出，小眾品牌首店豐富了市場供給，滿足消費(fèi)者對差異化產(chǎn)品的需求。這些品牌往往自帶話題性和社交屬性，能夠帶動(dòng)商圈客流和話題熱度。首店的聚集效應(yīng)也有助于提升商圈時(shí)尚調(diào)性，形成良性競爭的市場環(huán)境。
