今年6月，美國傳奇滑雪服品牌 Sport Obermeyer 現(xiàn)年105歲的創(chuàng)始人 Klaus Obermeyer 決定卸任品牌首席執(zhí)行官一職，退居二線，繼續(xù)擔任公司董事會成員及總裁職務。
自1947年創(chuàng)立 Sport Obermeyer 以來，Klaus 已執(zhí)掌品牌 78年之久，堪稱運動戶外領域在位時間最長的創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官！如今，他依然每天堅持游泳半英里，練習合氣道，并按時到公司上班，對每一個員工都報以微笑和問候。
Klaus 還是美國國家滑雪協(xié)會及單板滑雪名人堂成員，為推動美國滑雪業(yè)的發(fā)展作出了諸多貢獻，包括將 Aspen（阿斯本）從一座人煙稀少的城市發(fā)展成為如今美國的滑雪勝地之一。
《華麗志》本文將全方位回顧這家傳奇滑雪服品牌的發(fā)展歷程，并介紹新CEO上任后為品牌制定的未來戰(zhàn)略：
羽絨滑雪服的發(fā)明者
從防曬霜到滑雪杖，包羅萬象的“業(yè)內首創(chuàng)”
領導團隊煥新，品牌邁入新時代
未來戰(zhàn)略方向：全年產(chǎn)品矩陣、女性客群、線上直營渠道
羽絨滑雪服的發(fā)明者
Klaus Obermeyer 是一位德裔美國人，1919年出生于阿爾卑斯山脈的巴伐利亞州，他的父親經(jīng)營著一家體育用品商店，這讓他從小對體育運動產(chǎn)生了濃厚興趣。Klaus 三歲時就會把橙色板條箱綁在腳上，當作臨時滑雪板，在自家土地上四處滑雪。
1940年代，受到二戰(zhàn)影響，Klaus 不得不逃離家鄉(xiāng)，移民美國，臨行前，母親給了他一床羽絨被御寒。在好友、奧地利滑雪運動員 Friedl Pfiefer 的邀請下，Klaus 到了 Friedl 在 Aspen（阿斯本）創(chuàng)辦的滑雪學校擔任教練。
阿斯本位于落基山脈，如今是美國最重要的滑雪勝地之一，但當時的阿斯本正在經(jīng)歷采礦業(yè)崩潰后的蕭條，城里幾乎沒有多少居民。不過，在那里滑雪的第一個晚上，Klaus 就愛上了阿斯本，并決定在此定居。
在阿斯本度過的第一個滑雪季，Klaus 親眼目睹了客人們因身著厚重濕冷的羊毛滑雪服無法在惡劣天氣中暢快地滑雪，Klaus 與 Friedl 深入研究了當時市面上滑雪服質量低劣的問題。Klaus 早年間在德國有過從事汽車和飛機制造的經(jīng)歷，最終，他用母親給的羽絨被縫制了一件滑雪服，“雖然長得很丑，像米其林輪胎一樣，但我可以穿著它滑雪，而且很暖和�！盞laus 也因此被業(yè)內稱為羽絨滑雪服的發(fā)明者。
1947年，Klaus 創(chuàng)立了 Sport Obermeyer，這件羽絨滑雪服也被視為品牌的第一個產(chǎn)品。Klaus 曾在接受《紐約時報》采訪時回憶道：“當時我的一個學生出價 300美元，讓我把這件衣服賣給他。要知道，在那個年代，1250美元就能買一輛新的別克車。他還告訴我自己開了一家體育用品店，可以把衣服掛在他的店里賣。”
在品牌發(fā)展早期，由于資金不足，Klaus 決定從德國引入一款名為 Koogie 的小巧且色彩鮮艷的領帶，當時，美國的男士們喜歡穿著西裝外套、打著領帶去滑雪，這款售價僅 1.75美元的 Koogie 領帶迅速受到他們的喜愛，也讓 Klaus 賺到了第一桶金。
從防曬霜到滑雪杖，包羅萬象的“業(yè)內首創(chuàng)”
創(chuàng)新，始終是 Sport Obermeyer 品牌發(fā)展的主旋律。
到1961年，Sport Obermeyer 在阿斯本有了第一家工廠和倉庫，從那以后，Klaus 更加投入地進行產(chǎn)品發(fā)明工作，先后開發(fā)了面向高海拔滑雪者的防曬霜、由錐形鋁制成的高科技滑雪杖、鏡面包裹式太陽鏡、彈力高領衫和雙層滑雪靴等，所有產(chǎn)品都堪稱業(yè)內首創(chuàng)。但 Klaus 決定不為這些發(fā)明申請專利，他希望這些創(chuàng)新產(chǎn)品能夠廣泛普及，讓所有滑雪愛好者從中受益。
1965年，Klaus 的妻子 Nome Obermeyer 也加入了公司，她利用此前自己在魚類包裝公司積累的經(jīng)驗，為 Sport Obermeyer 做了許多廣告設計，同時她發(fā)現(xiàn)，品牌只有一本價目表，因為缺少像樣的產(chǎn)品目錄冊，許多批發(fā)商無法快速知曉 Sport Obermeyer 有哪些產(chǎn)品，于是她用一臺祿來（Rolleiflex）相機拍攝產(chǎn)品圖，制作了一個產(chǎn)品目錄，這對推動品牌后續(xù)的發(fā)展提供了不小的助力。
Nome Obermeyer（下圖）還出任了Sport Obermeyer的首席設計師，她在1960年代用優(yōu)質羊毛設計了一條靴筒彈力滑雪褲，很快這條彈力褲就成為了品牌的主打產(chǎn)品，并受到許多女士的喜愛。在兒子 Klaus Jr. 出生后，她還構思了品牌著名的 iGrow 設計系統(tǒng)，讓滑雪服的袖子和褲腳可以隨著孩子的年齡增長而加長，并在1970年推出了 Sport Obermeyer 的首個童裝系列。
Nome Obermeyer 也是 Obermeyer 家族成員中，在品牌連續(xù)任職時間最長的人，至今仍在參與產(chǎn)品設計工作。
品牌官網(wǎng)顯示，Sport Obermeyer 目前的產(chǎn)品包括男女士專業(yè)滑雪褲、滑雪服（售價550~4374美元，約合人民幣4000元~3萬元），適合山間活動的男女士休閑服，如羽絨服、冬季沖鋒衣、保暖褲等（售價1187~4374美元，約合人民幣8500元~3萬元），以及青少年和兒童滑雪服（售價274~1510美元，約合人民幣2000元~1萬元）。
“Sport Obermeyer 生產(chǎn)的滑雪服可以說是市面上最好的，而且價格也還算親民�！泵绹┖突┌辶闶蹍f(xié)會董事會主席 Gordon Geiger 曾這樣表示。
領導團隊煥新，品牌邁入新時代
今年6月初，Sport Obermeyer 宣布任命 Kris Kuster（下圖）接替創(chuàng)始人擔任品牌首席執(zhí)行官。
Kris Kuster 曾任 Mammut（猛犸象）北美總經(jīng)理和 X-Bionic 首席執(zhí)行官，去年秋天加入 Sport Obermeyer 擔任品牌顧問。
據(jù)Kris Kuster 透露，Klaus 雖然退居二線，但每天依然充滿活力地投入公司業(yè)務，二人每周都會保持聯(lián)系，“我經(jīng)常去 Klaus 的牧場，和他討論業(yè)務和成長經(jīng)歷”。
與此同時，Sport Obermeyer 還宣布 Kalin Tegman 晉升為銷售總監(jiān)，她于2019年加入品牌，先后擔任地區(qū)銷售經(jīng)理、美國及加拿大全國銷售經(jīng)理；任命 Lilly McSwain 為客戶服務經(jīng)理，她于2020年加入品牌。
Sport Obermeyer 在官方公告中表示，隨著領導團隊的更新，公司正在同步推進大膽的轉型。
未來戰(zhàn)略方向：全年產(chǎn)品矩陣、女性客群、線上直營渠道
Kris Kuster 指出，他上任后的優(yōu)先工作包括：不斷拓展品牌在各個季節(jié)、各個品類和各個消費者細分領域的影響力，重新專注于女性消費者和創(chuàng)新，并重塑品牌的線上直營網(wǎng)站。
他曾向美國媒體透露，目前品牌的年銷售額約為3000~4000萬美元。
“我們目前約65%的銷售額來自女性，約25%來自兒童，而男性業(yè)務僅占一小部分。我們希望成為一個非常女性化的品牌�！彼赋�。
不過，他不打算進入已經(jīng)火熱且擁擠的瑜伽和健身等賽道，而是希望開發(fā)中等價位、品質上乘的女士狩獵裝和釣魚服裝。目前，Sport Obermeyer 已聘請專門的女性設計師，計劃在2026年春夏推出一個狩獵和釣魚膠囊系列。
與此同時，Kris Kuster 還計劃徹底改造 Sport Obermeyer 的官方網(wǎng)站，讓網(wǎng)站以更清晰的品牌語調出現(xiàn)。該網(wǎng)站于三年前正式推出，是品牌目前唯一的直營渠道。
不過，他表示，Sport Obermeyer 暫時沒有計劃開設直營零售門店，目前的重心仍是批發(fā)業(yè)務。
Sport Obermeyer 如今在美國各地的體育用品商店和戶外用品專賣店中站穩(wěn)了腳跟，與 REI、Public Lands 等大型零售商達成了長期合作。
美國仍是目前品牌的主要市場，其下一個目標是進軍加拿大。
