一直以來，在戶外服裝領(lǐng)域，女性都是“配角”。戶外女裝的開發(fā)主要在現(xiàn)有男裝款式的基礎(chǔ)上提供更小型號和更多色彩選擇。很少品牌真的去思考：女性戶外愛好者到底需要什么？
“雖然現(xiàn)在行業(yè)對女性需求的關(guān)注變多，但專門為女性開發(fā)產(chǎn)品仍然是另外一回事。我們已經(jīng)習(xí)慣了山地運動服的樣子：艷麗的色彩、撞色和直筒剪裁”，山地運動愛好者 Ruth Oberrauch（下圖）如此說道。
她還有兩個身份：意大利戶外服飾集團 Oberalp 創(chuàng)始人之女，以及女性山地運動服飾品牌 LaMunt 的創(chuàng)始人。
LaMunt 創(chuàng)立于2020年，被定義為一個“Made by women for women（由女性創(chuàng)辦，專為女性打造）”的戶外品牌，意圖在功能性、生活方式和可持續(xù)性之間取得平衡。LaMunt，取自拉丁語“The Mountain”（山脈），同時，這也是一個陰性詞。
今年4月，LaMunt 的首家門店落地德國慕尼黑。
《華麗志》本文將從以下角度解讀這個年輕卻志存高遠的新銳戶外品牌的發(fā)展歷程和創(chuàng)新思路：
為熱愛山地運動的女性而生
緊扣徒步和登上兩大核心品類，克制擴張
投資技術(shù)創(chuàng)新，強調(diào)可持續(xù)發(fā)展
為熱愛山地運動的女性而生
2019年，在 Oberalp集團管理層的內(nèi)部研討會上，為了制定更清晰的差異化品牌定位（當(dāng)時，Oberalp 圍繞“山地運動”擁有5個不同的專業(yè)品牌：Salewa、Dynafit、Wild Country、Evolv、Pomoca），有同事提出了“女性”這一主題。
但因為有其他更重要的方向，這個主題被忽略了，但同時也在 Ruth Oberrauch 心中埋下一顆種子。
數(shù)周后，Ruth Oberrauch 和一群女性朋友踏上了周末滑雪之旅，大家圍坐開始探討對于滑雪產(chǎn)品的需求。而在這一過程中，朋友們提及了眾多有關(guān)女性的特殊需求，如：為女性身體較為脆弱的部分提供保護、真正考慮到女性不同的身體曲線與合身性問題、上身后展現(xiàn)女性魅力和對美好事物的熱愛等等。
最終，Ruth Oberrauch 組建了一支以女性為核心成員的團隊，意圖從女性視角出發(fā)，為女性提供功能性和時尚性兼具的登山和戶外服裝。例如，LaMunt 的褲子背部略微隆起，以便為女性腰部保暖，而運動衫和夾克則采用弧形設(shè)計，與方形夾克相比，更能適應(yīng)身體的自然曲線。
此外，LaMunt 還專門建立由女性組成的社群“Crew”，從品牌創(chuàng)立之初就一直伴隨著品牌的發(fā)展，她們?yōu)榇蛟旌透倪M LaMunt 產(chǎn)品提供反饋意見。此外，品牌每年舉辦兩次線下活動 iLaMunt Crew Events，讓社群與品牌團隊能夠線下交流互動。
品牌不久前于慕尼黑開設(shè)的首家門店就定位“社群空間”。這家門店的誕生背后，就是當(dāng)?shù)貪夂竦膽敉膺\動氛圍和忠實的品牌用戶。
未來，這家門店還將成為熱衷于登山運動的女性的聚會場所，為其推出各類活動，例如6月5日，紅牛全球極限運動攝影大賽 Red Bull Illume 冠軍、女性攝影師 Caro Unrath 以“探險旅行”為題，向大家介紹探險旅行以及旅行和戶外攝影技巧等。
緊扣徒步和登山兩大核心品類，克制擴張
創(chuàng)立至今，LaMunt 堅持圍繞徒步和登山兩大核心品類展開，并在此基礎(chǔ)上擴展至有所重疊的探險旅行品類。
“可以說，我們的路徑是將登山主題與戶外生活方式融為一體，并一以貫之”，Ruth Oberrauch 說道。
與此同時，LaMunt 在每一季推出的產(chǎn)品數(shù)量上相當(dāng)克制，約為60件左右。Ruth Oberrauch 對此解釋道：“（60）已經(jīng)達到了我認為能夠提供適當(dāng)組合的規(guī)模，不需要更多。我對產(chǎn)品團隊的要求是：只有舊產(chǎn)品被棄用時，才能增加新產(chǎn)品。因此，我們更傾向于替代而不是增加產(chǎn)品。在一定數(shù)量的產(chǎn)品上進行投資，比在這些產(chǎn)品的左右兩邊擴大范圍而失去重點更有意義�！�
官網(wǎng)顯示，品牌的褲裝價格在100歐元～360歐元之間；外套夾克介于130～500歐元。
在產(chǎn)品設(shè)計上，LaMunt 會增添一些都市化設(shè)計，采用大膽的色彩和輪廓。
對于年輕且體量尚小的 LaMunt 而言，提供更豐富的色彩選擇，無疑能大大的提升產(chǎn)品吸引力，但面臨著極高的庫存積壓風(fēng)險——合作的零售商通常不會訂購整個系列，因此難以在終端呈現(xiàn)完整的色彩及其搭配。
因此，LaMunt 將重點放在顏色的亮度和光彩度上，更追求亮眼且和諧的配色方案。品牌將灰褐色、米色、灰色等中性色定為基調(diào)色，再采用顯眼且百搭、給人以新鮮感的顏色，例如青檸色，后續(xù)增加水綠色、淺橙色等，構(gòu)建出和諧的同品牌產(chǎn)品穿搭配色。
盡管有大集團的樹蔭蔽護，但 LaMunt 保持了非常謹(jǐn)慎的擴張步伐。經(jīng)過兩年的籌備，2022年才正式發(fā)布產(chǎn)品，先通過自有電商及精選的合作零售商出售，直至今年4月初才開設(shè)首家線下門店。
近期品牌也并沒有更多的開店計劃，重點經(jīng)營的市場聚焦在意大利、德國、奧地利、瑞士等現(xiàn)有市場。
投資技術(shù)創(chuàng)新，強調(diào)可持續(xù)發(fā)展
LaMunt 非常重視在產(chǎn)品技術(shù)方面的投資，并基于技術(shù)進一步擴展跨季節(jié)的產(chǎn)品。
Ruth Oberrauch 指出，適用于不同活動、混合生活方式領(lǐng)域的產(chǎn)品正愈發(fā)受到關(guān)注。零售商亦在尋找此類產(chǎn)品，“零售商有脫離強季節(jié)性產(chǎn)品的想法，會避免非常明顯的冬季或夏季產(chǎn)品，當(dāng)然，夏天還是需要輕便的短褲，冬天需要保暖的羊毛衫，但零售商正更多地涉足跨季節(jié)領(lǐng)域�！�
以 LaMunt 新系列為例，推出了含有 okta 纖維技術(shù)的羊毛衫，這種纖維橫截面呈八角形，意味著具備優(yōu)秀的水分輸送能力，也可以很好的保持熱能，同時保證了更小的體積和重量，此外，這款纖維打造的面料，內(nèi)面有輕微的光澤感，外面則是啞光的。
LaMunt 還通過技術(shù)創(chuàng)新兼顧可持續(xù)發(fā)展。例如合作 Imbotex，將制作 Pomoca 雪板板套時的廢料加工成絮狀物，并將其用作輕質(zhì)保溫材料，生產(chǎn)品牌獨自研發(fā)的 ReMOCA 襯墊。
作為 Oberalp 集團可持續(xù)部門的創(chuàng)立者和負責(zé)人，Ruth Oberrauch 在創(chuàng)立 LaMunt 品牌之初，就為其定下了“可持續(xù)”這一基調(diào)。
在 LaMunt，所有產(chǎn)品必須滿足兩個基本標(biāo)準(zhǔn)：1、社會合規(guī)性，只與公平服裝基金會或同等機構(gòu)審核過的公司合作；2、化學(xué)品合規(guī)性，僅使用 bluesign® 或 OEKO-TEX® 認證的材料，以及符合品牌嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的材料。在這兩點之外，還必須至少滿足一項額外的標(biāo)準(zhǔn)，例如：使用天然材料、使用再生材料、使用不含 PFC 的 DWR 的防水材料等。
值得一提的是，LaMunt 是首個使用工業(yè)回收后羊絨作為夾克隔熱襯墊的戶外品牌。
“透明度”亦是 LaMunt 的特色——每件產(chǎn)品都標(biāo)明了使用何種材料、在哪個國家生產(chǎn)、工廠是否通過認證、是否符合化學(xué)品和動物福利標(biāo)準(zhǔn)等等。
關(guān)于 Oberalp 集團
Oberalp 由 Heiner Oberrauch 于1981年創(chuàng)立于意大利 Bozen，但其歷史可以追溯至1846年，Anton Oberrauch 開始將優(yōu)質(zhì)紡織品進口到意大利市場，由此開創(chuàng)了家族事業(yè)。
如今 Oberalp 主要在意大利市場分銷自有品牌及授權(quán)品牌的戶外運動產(chǎn)品。其自有品牌專注于山地運動。集團目前在歐洲和美國市場開設(shè)有13家辦公室，擁有178家直營零售店，并與全球60個國家3500家零售商展開合作。
目前可獲得的公開數(shù)據(jù)顯示，Oberalp 2021年的銷售額達到3.03億歐元（2020年為2.2億歐元），創(chuàng)歷史新高。
