從挑戰(zhàn)“老錢風(fēng)”的固有秩序，到成為“新貴風(fēng)”的鮮明符號(hào)，比音勒芬的發(fā)展歷程，是中西方時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)博弈的一個(gè)精彩縮影——它證明了中國(guó)品牌完全能夠依托專業(yè)筑基、文化破圈、全球化突圍，在國(guó)際舞臺(tái)上贏得尊重與影響力。

當(dāng)“華流才是頂流”成為時(shí)代強(qiáng)音，全球時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)正經(jīng)歷一場(chǎng)重塑。

2024年，中國(guó)T恤市場(chǎng)規(guī)模已攀升至1200億元，根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，其近五年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定在4.56%。在這一賽道上，中國(guó)品牌比音勒芬連續(xù)7年穩(wěn)坐T恤品類市占率第一，更在最近以其標(biāo)志性的“小領(lǐng)T”為核心，掀起一股備受矚目的“新貴風(fēng)”潮流。

自2003年創(chuàng)立伊始，比音勒芬便以高爾夫服飾為戰(zhàn)略切口，通過(guò)與中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)達(dá)成合作、深度參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、持續(xù)投入功能性面料研發(fā)等核心舉措，構(gòu)建起難以撼動(dòng)的專業(yè)壁壘。當(dāng)國(guó)家隊(duì)身披“五星戰(zhàn)袍”三征奧運(yùn)并斬獲兩枚獎(jiǎng)牌時(shí)，比音勒芬已然完成了從“專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備”到“卓越專業(yè)象征”的質(zhì)變升華——國(guó)家級(jí)賽事的權(quán)威背書(shū)，成為其高端品牌基因的堅(jiān)固基石。

高爾夫運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的自律精神、全球視野與精英社交屬性，天然與新興高凈值人群的價(jià)值追求高度契合。這使比音勒芬的專業(yè)壁壘得以自然成為圈層信任的“通行證”。品牌通過(guò)持續(xù)贊助專業(yè)賽事、深耕高爾夫社群運(yùn)營(yíng)等策略，成功將產(chǎn)品的專業(yè)功能價(jià)值轉(zhuǎn)化為強(qiáng)烈的身份認(rèn)同符號(hào)——得體的服飾不僅是運(yùn)動(dòng)所需，更是“懂規(guī)則、有品位”的圈層身份標(biāo)識(shí)。

在穩(wěn)固高爾夫核心圈層后，比音勒芬憑借深厚的實(shí)力積淀，發(fā)起了對(duì)更廣泛精英群體的精準(zhǔn)滲透。以小領(lǐng)T為戰(zhàn)略支點(diǎn)，品牌實(shí)現(xiàn)了雙重突破：既有從高爾夫場(chǎng)景延伸至商務(wù)、休閑等多元場(chǎng)景的縱向滲透，也有通過(guò)新生代代言人，將“專業(yè)可信度”轉(zhuǎn)化為“文化吸引力”的橫向破圈。

當(dāng)下，全球格局正處于深刻調(diào)整期，中國(guó)的技術(shù)覺(jué)醒、人工智能與高端制造的突飛猛進(jìn)、新質(zhì)生產(chǎn)力的蓬勃發(fā)展，勾勒出一幅“東升西降”的時(shí)代圖景，美國(guó)夢(mèng)落、中國(guó)夢(mèng)起的大時(shí)代已然來(lái)臨。作為國(guó)家建設(shè)中堅(jiān)力量的精英群體，其著裝選擇本身即是時(shí)代風(fēng)貌的映射。比音勒芬精準(zhǔn)把握這一國(guó)運(yùn)共振點(diǎn)，通過(guò)專業(yè)筑基、圈層深耕、泛精英滲透的戰(zhàn)略三級(jí)跳，最終實(shí)現(xiàn)了從“高爾夫運(yùn)動(dòng)精神詮釋者”到“中國(guó)新貴生活方式定義者”的華麗轉(zhuǎn)型，以強(qiáng)大的符號(hào)勢(shì)能重構(gòu)精英著裝哲學(xué)。

時(shí)間回溯至2023年，消費(fèi)信心尚未回暖，時(shí)尚行業(yè)一片低迷。Burberry、Gucci、Ferragamo等老牌巨頭紛紛交出營(yíng)收與凈利雙雙下滑的成績(jī)單。但在廣州番禺，一家國(guó)產(chǎn)服裝品牌的20周年慶典上，董事長(zhǎng)謝秉政卻拋出一個(gè)野心勃勃的目標(biāo)——“十年十倍增長(zhǎng)”。按照他的規(guī)劃，到2033年比音勒芬的營(yíng)收將逼近300億元，差不多等于增長(zhǎng)一個(gè)Prada集團(tuán)。彼時(shí)，比音勒芬全年?duì)I收才剛達(dá)到35億元，2021至2023年的凈利潤(rùn)總和也不過(guò)20多億元。這份野心的底氣，或許來(lái)自其長(zhǎng)期穩(wěn)健的增長(zhǎng)軌跡——自2011年起，比音勒芬已實(shí)現(xiàn)連續(xù)13年?duì)I收凈利雙增長(zhǎng)。當(dāng)奢侈品牌高開(kāi)低走、其他本土品牌還深陷庫(kù)存周期時(shí)，比音勒芬卻站上了奧運(yùn)賽場(chǎng)，朝著“年輕化、國(guó)際化、高端化”的方向邁出了關(guān)鍵一步。

Amazingcre韓國(guó)高爾夫品牌加速中國(guó)市場(chǎng)占有率

6月6日，來(lái)自韓國(guó)的頂尖高爾夫時(shí)尚品牌Amazingcre宣布正式入駐上海久光百貨，開(kāi)設(shè)其在中國(guó)市場(chǎng)的首家獨(dú)立百貨門(mén)店，標(biāo)志著品牌在華拓展戰(zhàn)略邁出重要一步。Amazingcre品牌名稱由“Amazing”和“Creation”組合而成，秉承“藝術(shù)+科技”的創(chuàng)作理念，以其超強(qiáng)的獨(dú)特性和高辨識(shí)度設(shè)計(jì)聞名。

自2020年在美國(guó)PGA展會(huì)首秀引起高度關(guān)注后，品牌以高端全品類高爾夫品牌身份登陸韓國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品線全面覆蓋男士及女士專業(yè)高爾夫服裝與運(yùn)動(dòng)配件。憑借卓越表現(xiàn)，Amazingcre迅速獲得韓國(guó)高端高爾夫玩家的青睞，至2022年底已在韓國(guó)開(kāi)設(shè)59家店鋪，與GFORE、MALBON、PXG等國(guó)際知名品牌齊名，銷售額連年穩(wěn)居韓國(guó)高爾夫品牌前列。