中國(guó)戶外市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，國(guó)際品牌正掀起新一輪搶灘熱潮。華麗志旗下產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)「華麗智庫(kù)」長(zhǎng)期關(guān)注和研究全球戶外運(yùn)動(dòng)品牌的商業(yè)動(dòng)態(tài)。2024年以來(lái)，「華麗智庫(kù)」共監(jiān)測(cè)到17家國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)開設(shè)線上、線下首店等方式首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)�！溉A麗智庫(kù)」的最新記錄顯示，近期又有三家國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)品牌首次在中國(guó)市場(chǎng)落地：專攻背包的美國(guó)戶外裝備品牌GREGORY（格里高利）由越野跑傳奇運(yùn)動(dòng)員Kilian Jornet（基利安·喬內(nèi)特）聯(lián)合創(chuàng)立的西班牙戶外運(yùn)動(dòng)品牌NNormal為瑞典皇家空軍提供貼身裝備的瑞典專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌 Craft其中，GREGORY 已在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開出了中國(guó)首家線下門店；NNormal 在浙江溫嶺黃金海岸跑山賽現(xiàn)場(chǎng)舉辦了中國(guó)首發(fā)活動(dòng)；Craft 則將在上海張園和南京德基廣場(chǎng)開設(shè)快閃店。

Gregory

國(guó)別：美國(guó)成立時(shí)間：1977年核心品類：戶外背包背包定價(jià)區(qū)間：354元-3134元喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的Wayne Gregory年僅14歲時(shí)就用木頭制作了第一個(gè)外架包。他一生熱衷于設(shè)計(jì)背包，多次在背包領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，并于1977年創(chuàng)立了Gregory Mountain Products公司。GREGORY以符合人體工學(xué)的大背包背負(fù)系統(tǒng)、耐用環(huán)保的材料、創(chuàng)新設(shè)計(jì)以及為男女不同身形而打造的背包產(chǎn)品獲得了戶外人的青睞，也是世界上首個(gè)將完全防水面料Shelter-Rite®融入其背包的品牌。

GREGORY提出了“Don't carry it,wear it”的“穿包”理念，主張背包不僅僅是攜帶裝備的工具，更是自我風(fēng)格的延伸、個(gè)性的展現(xiàn)。其可調(diào)式的肩帶系統(tǒng)可以讓背包像定制西裝一樣貼合。品牌官網(wǎng)介紹，GREGORY的背包都由美國(guó)鹽湖城總部的熟練工匠手工制作而成。2014年，GREGORY被全球最大行李箱生產(chǎn)商新秀麗收購(gòu)。

3月27日，GREGORY中國(guó)首家線下門店在上海港匯恒隆廣場(chǎng)5樓正式啟幕。店內(nèi)空間錯(cuò)落有致，品牌歷史墻、高性能戶外系列和城市休閑系列等區(qū)域各具特色。產(chǎn)品上展示了其經(jīng)典的 Baltoro和Deva系列，以及新品Kiro系列。Kiro系列的日間背包通過(guò)創(chuàng)新的Cloud Control 腰帶和打孔3D泡沫背板，提供舒適貼合感，適合長(zhǎng)時(shí)間徒步。Jawbreaker 系列以獨(dú)特設(shè)計(jì)和環(huán)保材料，適合都市通勤和日常出行。目前GREGORY產(chǎn)品已不局限于戶外，涵蓋探險(xiǎn)、日用、生活方式、旅行和露營(yíng)背包等各種場(chǎng)景。

NNormal

國(guó)別：西班牙成立時(shí)間：2022年核心品類：越野跑鞋跑鞋定價(jià)區(qū)間：968元-1868元2022年，世界知名登山家與越野跑傳奇運(yùn)動(dòng)員Kilian Jornet（基利安·喬內(nèi)特），與西班牙家族鞋履企業(yè)Camper聯(lián)合推出戶外運(yùn)動(dòng)品牌NNormal。人稱“K天王”的Kilian Jornet被公認(rèn)為是世界上最偉大的越野跑運(yùn)動(dòng)員之一。他當(dāng)時(shí)放棄長(zhǎng)期贊助商Salomon（薩洛蒙），創(chuàng)立了NNormal。

對(duì)于 NNormal 一詞含義的解讀，一是“平凡，但不平庸（Not Normal）”的縮寫；二是代表了產(chǎn)品設(shè)計(jì)和測(cè)試的地點(diǎn)——挪威與西班牙的馬略卡島（Nor-way + Mal-lorca）。從創(chuàng)業(yè)開始Kilian Jornet就深度參與到NNormal的業(yè)務(wù)中，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌理念設(shè)定都有他的想法。

出生于西班牙比利牛斯山脈的Kilian Jornet從小在山地環(huán)境中長(zhǎng)大，這給他種下了對(duì)越野的熱愛和對(duì)自然的崇敬。目前Kilian Jornet也是一名環(huán)境保護(hù)倡導(dǎo)者。NNormal以環(huán)保主張為特色，創(chuàng)立品牌的初衷是：“以全新思維方式重新定義戶外運(yùn)動(dòng)與自然環(huán)境的關(guān)系”。品牌提出口號(hào)“你的足跡，不留痕跡”（Your Path，No Trace）。其產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)持久耐用、可修復(fù)，比如鞋款Kjerag 01的壽命超過(guò)1000公里。品牌承諾會(huì)將銷售額的1%捐贈(zèng)給Kilian Jornet基金會(huì)用于環(huán)保；參與「B Corp」共益企業(yè)認(rèn)證，通過(guò)社會(huì)與環(huán)境影響力評(píng)估，用商業(yè)力量推動(dòng)可持續(xù)。近日在溫嶺黃金海岸跑山賽現(xiàn)場(chǎng)，NNormal 舉辦了品牌發(fā)布活動(dòng)，包括全球CEO在內(nèi)的多位高管親臨現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)還組織了一場(chǎng)徒步撿垃圾活動(dòng)。NNormal 首次在中國(guó)大陸地區(qū)發(fā)售的跑鞋包括：黃金聯(lián)賽西班牙ZAGAMA站&法國(guó)勃朗峰馬拉松站冠軍跑鞋——Kjerag、Tomir Waterproof防水系列、Kilian Jornet特別推薦的全能越野跑鞋Tomir 1.0等，適用于各種地形和日常運(yùn)動(dòng)。NNormal的產(chǎn)品矩陣已經(jīng)涵蓋越野跑鞋、徒步鞋、服裝、配件等多個(gè)品類。近期還推出了市面上第一款采用模塊化可拆卸設(shè)計(jì)的越野跑鞋Kboix，跑者可以根據(jù)不同地形、自己的體型更換相對(duì)應(yīng)的3款中底，體現(xiàn)了品牌的技術(shù)創(chuàng)新。

Craft

國(guó)別：瑞典成立時(shí)間：1977年核心品類：功能運(yùn)動(dòng)服、跑鞋運(yùn)動(dòng)服和跑鞋定價(jià)區(qū)間：135元-744元瑞典專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌Craft創(chuàng)立于1977年，為體育訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)賽事提供高性能服裝解決方案。在瑞典漫長(zhǎng)的冬季，人們運(yùn)動(dòng)結(jié)束后衣服被皮膚上的汗水浸濕，導(dǎo)致身體快速降溫，運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)隨之下降。Craft的創(chuàng)始人Anders Bengtsson于1973年研發(fā)出一種革命性的吸濕排汗面料DRYACTION®，被應(yīng)用于瑞典皇家空軍的貼身裝備，讓飛行員在極端環(huán)境下也能保持舒適干爽，大幅提升了工作效率。這項(xiàng)技術(shù)至今仍是Craft的核心競(jìng)爭(zhēng)力，Craft由此開發(fā)了貼身層「Baselayer」系列，為服裝類產(chǎn)品線奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

2000年后，Craft陸續(xù)推出了騎行、跑步、滑雪、瑜伽等多類專業(yè)服飾。值得一提的是，盡管Craft以功能性運(yùn)動(dòng)服飾起家，但近年來(lái)鞋類產(chǎn)品尤其受到大眾運(yùn)動(dòng)愛好者的關(guān)注。Craft的鞋類產(chǎn)品涵蓋日常路跑、越野跑等場(chǎng)景。Craft隸屬于瑞典品牌管理公司 New Wave Group。

4 月，Craft將在上海張園與南京德基廣場(chǎng)打造沉浸式品牌體驗(yàn)空間，這是品牌在中國(guó)的首個(gè)線下單品牌銷售渠道。4月24日上海張園內(nèi)將設(shè)置沉浸式北歐跑步體驗(yàn)區(qū)，包括無(wú)動(dòng)力跑步機(jī)、路跑、混合跑以及越野跑多種場(chǎng)景模擬，讓用戶在不同環(huán)境下體驗(yàn)產(chǎn)品的專業(yè)性能。4月25日南京德基廣場(chǎng)將開啟Craft品牌零售空間，屆時(shí)品牌將提供專業(yè)的產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓顧客近距離接觸并試用包括「Kype Pro 跑鞋」在內(nèi)的產(chǎn)品。此次在中國(guó)市場(chǎng)重點(diǎn)展示的Kype Pro跑鞋，采用了三項(xiàng)新技術(shù)：中底使用Xx Foam與Pebax混合材料，能量回彈率更高；碳纖維板重量更輕；分體后跟設(shè)計(jì)減少地面接觸面積，實(shí)現(xiàn)更快前掌離地。

《華麗志》已連續(xù)發(fā)布兩屆【華麗志運(yùn)動(dòng)戶外品牌活力榜】，聚焦零售門店、營(yíng)銷傳播、場(chǎng)景體驗(yàn)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、及女性業(yè)務(wù)等五大維度，從200+家運(yùn)動(dòng)戶外品牌的門店和營(yíng)銷動(dòng)態(tài)中綜合評(píng)選得出上榜品牌。第二屆【華麗志運(yùn)動(dòng)戶外品牌活力榜】已經(jīng)發(fā)布。點(diǎn)擊以下鏈接，了解第二屆【華麗志運(yùn)動(dòng)戶外品牌活力榜】所有上榜的TOP品牌及相關(guān)商業(yè)案例。重磅發(fā)布｜第二屆【華麗志運(yùn)動(dòng)戶外品牌活力榜】TOP名單揭曉注：當(dāng)前1美元約合人民幣7.3元；1歐元約合人民幣8.3元；1瑞典克朗約合人民幣0.76元