最近，LABUBU火得一塌糊涂。買(mǎi)“娃”只是開(kāi)始，不同的娃衣和配件有著不同造型，還引發(fā)了“二次創(chuàng)作”熱潮。
“我給LABUBU買(mǎi)的衣服比我的貴！”這句網(wǎng)友的自嘲，折射出當(dāng)下潮玩市場(chǎng)中“娃衣經(jīng)濟(jì)”的火熱景象。
娃衣販賣(mài)的“情緒價(jià)值”，已經(jīng)成為一門(mén)生意。
從童年記憶里的芭比娃娃，到如今爆火的毛絨LABUBU，為玩偶購(gòu)置“專屬衣服”早已不是新鮮事。在社交媒體與產(chǎn)業(yè)鏈的雙重推動(dòng)下，娃衣所承載的“情緒價(jià)值”正吸引無(wú)數(shù)年輕人為之買(mǎi)單。
絞盡腦汁的“改娃”
高需求下，LABUBU周邊產(chǎn)業(yè)鏈的豐富度遠(yuǎn)超想象。電商平臺(tái)上出現(xiàn)了眾多專門(mén)售賣(mài)LABUBU娃衣的店鋪。手捧鮮花、雨衣、發(fā)箍、書(shū)包、馬甲……讓LABUBU在不同場(chǎng)景切換不同皮膚。
從價(jià)格看，英倫風(fēng)、探險(xiǎn)風(fēng)、生日風(fēng)等套裝定價(jià)在80元左右。例如，“極限探險(xiǎn)”套裝券后85.38元起，月銷(xiāo)超8000單。
網(wǎng)友直呼：“我自己的衣服沒(méi)有娃娃的貴！”
價(jià)格并沒(méi)有阻擋住愛(ài)好者的熱情�！案耐蕖倍⻊�(chuàng)玩家們都在絞盡腦汁，想著怎樣才能讓自己的LABUBU更博眼球。
在社交軟件上，有不少網(wǎng)友分享了給LABUBU穿金戴銀、做“BBL手術(shù)”（巴西提臀術(shù)），甚至還有網(wǎng)友盯上了其標(biāo)志性的九顆獠牙，為L(zhǎng)ABUBU定制個(gè)性又富貴的鉆石牙套。
31歲的自媒體人小林，日常穿搭總是一件白色上衣、一條寬松舒適的褲子，再配上一副透明鏡框。她說(shuō)：“我換娃衣比給自己換衣服還勤快，整理娃衣時(shí)發(fā)現(xiàn)，光是夏天的裙子就攢了二十多件 �！�
平日忙于工作的她，唯獨(dú)休息日才會(huì)偶爾精心打扮自己，“給自己買(mǎi)了親子款的條紋衫，帶LABUBU去新開(kāi)的咖啡館，口袋里還得塞個(gè)小相機(jī)掛件。儀式感不能少，店員還夸我們‘穿搭很搭’�！毙×治⑿χf(shuō)道。
工作壓力大時(shí)，小林將煩惱置之腦后，安靜地為“娃”換衣，再精心搭好背景，拍上一套寫(xiě)真，好像回到小時(shí)候自己在電腦上玩換裝游戲的時(shí)代。
給LABUBU精心搭配娃衣、配飾的過(guò)程，能讓“小林們”獲得情感的釋放與滿足。社交媒體的普及，則進(jìn)一步讓“情緒價(jià)值”放大——小紅書(shū)#LABUBU#話題筆記超50萬(wàn)篇。
工廠端火力全開(kāi)
為玩偶買(mǎi)娃衣，不是一種新玩法。
小時(shí)候女生玩的芭比娃娃，到更為高端的BJD（球形關(guān)節(jié)人偶），再到如今大熱的毛絨IP，都有自己的“專屬衣服”。
過(guò)去，這些娃衣一直多由民間工作室或作坊手工制作。即便是現(xiàn)在有工廠開(kāi)始批量生產(chǎn)，但終端售價(jià)仍然較高。
記者在某平臺(tái)看到，一款預(yù)售玲娜貝爾的禮服，中號(hào)價(jià)格為1888元，已有68人加購(gòu)。
再如，以小八、烏薩奇等角色的治愈系風(fēng)格迅速席卷亞洲的Chiikawa，其15厘米角色玩偶的配套服裝（如兔子睡衣、小八披風(fēng)）的單款銷(xiāo)售額破500萬(wàn)元。
藝恩數(shù)據(jù)顯示，2023年全球玩偶服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)18億美元，而中國(guó)電商平臺(tái)2023年娃衣品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)35%，其中50～300元價(jià)位的中端產(chǎn)品占比超60%�！巴迡尅辈粌H購(gòu)買(mǎi)意愿持續(xù)攀升，還展現(xiàn)出高頻復(fù)購(gòu)的特點(diǎn)。
看到娃衣市場(chǎng)的潛力，LABUBU工廠端火力全開(kāi)。
有義烏工廠老板透露，從他那兒拿貨10元一套，800套為一件，日產(chǎn)量可達(dá)2萬(wàn)至3萬(wàn)套，即便如此，流水線仍供不應(yīng)求�！艾F(xiàn)在一半以上是海外訂單，每天出貨3萬(wàn)件以上。”義烏商貿(mào)城配件商谷會(huì)杰透露，LABUBU相關(guān)產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞、歐美市場(chǎng)。
如今，娃衣經(jīng)濟(jì)已不再是簡(jiǎn)單的玩具附屬品消費(fèi)。年輕人購(gòu)買(mǎi)的不僅是商品，更是情感的寄托與社交的認(rèn)同。
