近日，體育品牌巨頭耐克公司發(fā)布2025財(cái)年全年業(yè)績(jī)，截至2025年5月31日的財(cái)年，耐克公司營(yíng)收為463億美元，按報(bào)告基礎(chǔ)算同比下降10%，按中性匯率算同比下降9%；公司毛利率同比下降190個(gè)基點(diǎn)至42.7%；凈利潤(rùn)同比下降44%至32億美元。

在2025財(cái)年，耐克公司的所有地區(qū)營(yíng)收均同比出現(xiàn)下滑，其中大中華區(qū)全年?duì)I收同比下降13%至65.85億美元（按固定匯率計(jì)下降12%），第四季度營(yíng)收同比下降21%至14.76億美元（按固定匯率計(jì)下降20%），不過本季度大中華區(qū)營(yíng)收表現(xiàn)超分析師預(yù)期。

據(jù)耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Elliott Hill表示：“盡管財(cái)務(wù)表現(xiàn)符合預(yù)期，但尚未達(dá)到我們的目標(biāo)。未來，隨著‘Win Now’計(jì)劃的推進(jìn)，我們預(yù)計(jì)業(yè)務(wù)將持續(xù)改善。進(jìn)入新財(cái)年，我們正翻開嶄新的一頁，下一步我們將以運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)調(diào)整我們的團(tuán)隊(duì)，我們稱之為‘Sport Offense’。這將加速‘Win Now’計(jì)劃的推進(jìn)，重新定位業(yè)務(wù)以實(shí)現(xiàn)未來增長(zhǎng)�！�

據(jù)了解，“Sport Offense”將聚焦于強(qiáng)化核心運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的品牌差異化、完善產(chǎn)品矩陣、講述激勵(lì)人心并與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的品牌故事、全面提升市場(chǎng)格局與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

耐克集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官馬修·弗蘭德（Matthew Friend）表示：“第四季度是‘Win Now’計(jì)劃財(cái)務(wù)影響最顯著的階段，我們預(yù)計(jì)此后阻力將逐步緩解。我相信，聚焦可控因素并執(zhí)行‘Win Now’計(jì)劃，我們有信心應(yīng)對(duì)當(dāng)前復(fù)雜多變的環(huán)境。”