近日，國貨鵝絨服品牌高梵近期推出兩款短袖羊毛T恤，向四季化產(chǎn)品線發(fā)力。新品延續(xù)高梵一貫的高品質(zhì)定位，采用100%超細(xì)美麗諾羊毛與德國紗線技術(shù)，售價(jià)分別為699元和599元。

這兩款T恤主打黑色純色設(shè)計(jì)，男女款在版型上有所區(qū)別，宣稱具備恒溫與抑菌功能，并由高梵位于米蘭的戶外奢研中心專為亞洲身型開發(fā)。然而，截至發(fā)稿，這兩款新品上線半個(gè)月，在天貓和抖音旗艦店內(nèi)的銷量仍停留在個(gè)位數(shù)。

高梵近年來以2000元左右的鵝絨服切入市場空白價(jià)格帶，年銷售額已達(dá)幾十億元量級。但其業(yè)務(wù)過于依賴單一品類，導(dǎo)致銷售呈現(xiàn)明顯季節(jié)性失衡。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，高梵2024年全年銷售額集中于冬季及春節(jié)前后的幾個(gè)月，淡季日均銷售額僅為幾萬元到幾百萬元不等。

此外，羽絨服作為耐用消費(fèi)品，復(fù)購率較低，而高梵線下渠道的擴(kuò)張也要求更豐富的品類支撐實(shí)體店運(yùn)營。目前，高梵主要依賴電商渠道，僅在部分高端買手店及限時(shí)店鋪中布局線下業(yè)務(wù)。

高梵表示，未來將圍繞核心鵝絨服品類打造“未來羊毛”系列，包括內(nèi)搭、褲子等成套產(chǎn)品組合。2025年，高梵計(jì)劃在北京、上海、杭州等地高端商圈開設(shè)常設(shè)品牌門店，進(jìn)一步推進(jìn)四季化轉(zhuǎn)型。

高梵的新品類如羊毛T恤以功能性為核心賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)高端面料價(jià)值。然而，在基礎(chǔ)品類領(lǐng)域，市場競爭更為激烈，消費(fèi)者不僅關(guān)注材質(zhì)和功能性，還重視設(shè)計(jì)和品牌力�，F(xiàn)階段，高梵更多以實(shí)用主義品牌形象示人，正在通過參與巴黎時(shí)裝周、設(shè)立海外奢研中心等方式推動品牌高端化。

盡管如此，高梵的品牌化進(jìn)程尚處于初期階段。創(chuàng)始人吳昆明曾透露，2025年的重點(diǎn)任務(wù)是入駐一線高奢商場，但具體成果還需等待秋冬季節(jié)揭曉。