日前，由商業(yè)航天公司東方空間（山東）科技有限公司自主研制的中型全固體捆綁式運(yùn)載火箭“引力一號”，在山東海陽黃海海域成功發(fā)射，并順利將云遙一號18-20星共3顆衛(wèi)星送入預(yù)定軌道。

助力推動中國航天夢想

值得關(guān)注的是，該火箭由服裝品牌海瀾之家冠名，是我國目前海上發(fā)射起飛重量最大的火箭，重達(dá)405噸。它也是全球首創(chuàng)的全固體捆綁式中型運(yùn)載火箭，成為了國內(nèi)商業(yè)航天領(lǐng)域中極少數(shù)能夠滿足低軌星座大規(guī)模組網(wǎng)及中大型衛(wèi)星快速發(fā)射服務(wù)需求的商業(yè)火箭。

作為根植于本土的國民服裝品牌，海瀾之家為本次火箭發(fā)射貢獻(xiàn)了民營企業(yè)的力量。在2023年4月23日舉辦的商業(yè)航天產(chǎn)業(yè)國際論壇上，海瀾集團(tuán)黨委書記、董事長周立宸與東方空間聯(lián)合創(chuàng)始人姚頌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式宣告成為彼此重要的戰(zhàn)略合作伙伴。 

對于這次合作，海瀾集團(tuán)黨委書記、董事長周立宸深情地表示：“作為男裝國民品牌，海瀾之家也一直腳踏實地，仰望星空，我們會繼續(xù)堅定支持中國航天事業(yè)、中國商業(yè)航天�！边@番話語不僅展現(xiàn)了海瀾之家的企業(yè)擔(dān)當(dāng)，更傳遞出中國民營企業(yè)對中國航天事業(yè)的堅定信心和不懈追求。

此外，海瀾之家還在微博發(fā)起了“多一克溫暖星愿計劃”公益活動，征集國民心愿飛向太空，以實際行動和投入，為東方空間“從東方走向空間，為東方建設(shè)空間”的夢想添柴加火，并通過其強(qiáng)大的品牌影響力和渠道優(yōu)勢，助力中國航天的宣傳和推廣，不斷推動中國航天事業(yè)發(fā)展。

積極探索數(shù)字零售新路徑

近年來，海瀾之家開始了多品牌路徑發(fā)展，以主品牌海瀾之家為核心，布局職業(yè)裝海瀾團(tuán)購定制、居家生活品牌海瀾優(yōu)選、高端童裝品牌英氏YeeHoO、輕奢女裝品牌OVV、潮流男裝品牌黑鯨，代理奧地利專業(yè)運(yùn)動品牌海德（HEAD），從“男人的衣柜”持續(xù)向“全家人的衣柜”轉(zhuǎn)型。

此前海瀾之家發(fā)布的2023年上半年業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)營收111.99億元，同比增長17.69%；歸母凈利潤16.79億元，同比增長31.61%。

2023年三季報中，公司實現(xiàn)營業(yè)收入155.7億元，同比增長13.85%；歸母凈利潤24.52億元，同比大幅增長40.14%。

通過在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、營銷宣傳等方面不斷強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用于創(chuàng)新，海瀾之家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級不斷深入，這也為企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)奠定了堅實基礎(chǔ)。

目前，公司正著手建設(shè)“研發(fā)-生產(chǎn)-服務(wù)”三位一體的海瀾之家智慧服裝體系，囊括三大特色版塊：面向研發(fā)端的“前沿智慧大腦”云服實驗室，面向生產(chǎn)端的“智能制造生產(chǎn) 專家”海瀾云服智慧工廠，以及面向服務(wù)端的“個性服裝智慧定制服務(wù)商”海瀾致+。

為進(jìn)一步向消費(fèi)者的審美取向靠攏，品牌代言人的選用能夠直接打破刻板印象和目標(biāo)圈層的壁壘，實現(xiàn)“破圈觸達(dá)”。基于此，2023年海瀾之家牽手張頌文，并拍攝大片。片中，張頌文深度地演繹了“不管是赫赫有名，還是碌碌無為”都全情投入的人生態(tài)度，也向觀眾傳達(dá)了海瀾之家20周年全新價值理念 “創(chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個人的光采”。

矚目的業(yè)績也離不開海瀾之家多渠道的共同發(fā)力。一方面，公司把線下渠道視為發(fā)展壯大的基石，持續(xù)提升直營門店占比，另一方面，公司加大線上布局，提升渠道運(yùn)營效率。

2023年前三季度，海瀾之家線下渠道實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入128.39億元，占比為85.31%，同比增長17.6%；線上渠道實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入22.11億元，占比為14.69%，同比增長3.45%。

2023年前三季度，海瀾之家品牌門店總數(shù)首次突破6000家，達(dá)6046家，其中直營門店1224家，占門店總數(shù)的比重為20.24%，報告期內(nèi)凈增170家。

在海外市場方面，海瀾之家在2023年10月成功進(jìn)駐菲律賓，成為繼馬來西亞、新加坡、泰國、越南、老撾之后的第六個海外國家。海瀾之家方面表示將繼續(xù)深耕成熟海外市場，并積極探索新市場，力爭在未來入駐菲律賓新商圈，進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場布局。

海瀾之家通過多品牌矩陣運(yùn)營和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以及積極拓展海外市場實現(xiàn)了令人矚目的新增長。此次與民營航天事業(yè)的合作，可以說是海瀾之家在科技領(lǐng)域的一次大膽嘗試，也進(jìn)一步詮釋了科技與品牌的跨界合作將成為一種新的趨勢。此舉也將鼓勵更多的品牌和企業(yè)敢于嘗試、勇于創(chuàng)新，共同書寫中國品牌與科技共生的新篇章。