2025年5月21日，南極電商（002127.SZ）召開2024年股東大會，會議表決通過了《2024 年度董事會工作報告》、《2024 年年度報告及摘要》等議案。

與此同時，南極電商董事長張玉祥在會上就公司線下戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈升級及品牌年輕化等議題與投資者及券商分析師等第三方機(jī)構(gòu)人士進(jìn)行了充分交流。

以大店為突破口，重點(diǎn)布局城市旗艦店

近年來，我國消費(fèi)者的需求多元化程度不斷提升，在滿足基本的物質(zhì)需求基礎(chǔ)上，開始追求更高層次的精神和情感滿足。

一方面，消費(fèi)者對于線下商業(yè)回歸的意愿較強(qiáng)，更渴望從線下體驗(yàn)中獲得超越價格的情緒價值；另一方面，品牌需通過不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品與服務(wù)，打造差異化的價值體驗(yàn)，擴(kuò)展消費(fèi)者對品牌的聯(lián)想維度并提升其對于品牌的忠誠度。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年我國排名前100的購物中心中，78%的購物中心全年實(shí)現(xiàn)客流同比增長。

在此背景下，張玉祥明確表示，線下業(yè)務(wù)將是南極電商戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心方向，2025年公司將以“大店模型”為突破口，重點(diǎn)布局城市旗艦店、主題體驗(yàn)店和社區(qū)中心店三類門店。其中城市旗艦店面積在幾百平方米，定位“品牌文化體驗(yàn)中心”，融合IP互動區(qū)、文創(chuàng)周邊銷售及網(wǎng)紅打卡體驗(yàn)區(qū)，打造年輕人社交打卡新地標(biāo)。

南都記者了解到，南極電商首家旗艦店將于今年6月底落地上海核心商圈環(huán)球港。張玉祥表示，單店年銷售額目標(biāo)不低于1000萬元，坪效與周轉(zhuǎn)率對標(biāo)國際頭部品牌，以“商品價值+情緒價值”重構(gòu)消費(fèi)者體驗(yàn)。南極電商透露，該旗艦店店鋪設(shè)計將引入VMD（視覺商品營銷）體系，優(yōu)化門店陳列與動線設(shè)計，提升消費(fèi)者決策效率。

加碼年輕消費(fèi)市場、材質(zhì)創(chuàng)新

創(chuàng)新方面，南極電商則提出“產(chǎn)品力三維升級”戰(zhàn)略，在材質(zhì)創(chuàng)新方面，與英國高士線等國際頭部供應(yīng)商合作，以提升產(chǎn)品穿著舒適度和耐用性。

例如，公司將于2025年秋冬推出的羽絨服，定位于“千元品質(zhì)，百元價格”。該系列羽絨服將采用優(yōu)質(zhì)鵝絨填充與防風(fēng)防水面料，對標(biāo)國際品牌工藝標(biāo)準(zhǔn)。

值得一提的是，南極電商還將通過線上線下多種形式，加碼年輕消費(fèi)市場。具體措施包括旗艦店設(shè)置“IP主題打卡區(qū)”，聯(lián)動小紅書、抖音等平臺，邀請KOL打卡，舉辦限時快閃活動等。

從業(yè)績來看，2024年，南極電商實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入33.58億元，同比增長24.75%；2025年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.29億元，同比增長2.03%。

南極電商董事長張玉祥表示：“零售的本質(zhì)是持續(xù)創(chuàng)造價值。我們追求的是要讓每一家門店、每一件商品都成為品牌價值的‘信任支點(diǎn)’，讓消費(fèi)者從‘買得起’到‘愿意反復(fù)買’，最終實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴�！�