“輕戶外”已成為戶外行業(yè)的格局核心，從專業(yè)裝備到輕戶外潮流，消費(fèi)者對這兩者的融合需求，正在進(jìn)一步加速產(chǎn)業(yè)革新。
在這一趨勢下，品牌要想通過場景重構(gòu)重塑產(chǎn)品邏輯，就需借創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)戶外裝備的時(shí)尚化轉(zhuǎn)換，并在保持專業(yè)內(nèi)核下，創(chuàng)造出更符合當(dāng)下城市生活美學(xué)的輕量化解決方案。
為了滿足更多消費(fèi)者的輕量化需求，寶勝國際旗下的PONY品牌，這個(gè)其在中國市場擁有完全自主經(jīng)營權(quán)的運(yùn)動(dòng)品牌，以53年的歷史沉淀，正在這股浪潮中展現(xiàn)出其獨(dú)特的傳承與進(jìn)化之路。
PONY起源于“專業(yè)運(yùn)動(dòng)潮流”
一個(gè)品牌的辨識度對企業(yè)而言至關(guān)重要，而辨識度的構(gòu)建并非憑空而來，是以品牌悠久歷史為基點(diǎn)形成的標(biāo)識性體系。
回顧PONY的品牌歷史會發(fā)現(xiàn)，在53年的發(fā)展歷程中，蘊(yùn)含著品牌深厚的文化沉淀、傳承以及消費(fèi)心智，這些元素共同構(gòu)成了品牌獨(dú)特的標(biāo)識性。創(chuàng)立于1972年的PONY，以運(yùn)動(dòng)迅速崛起，并逐步構(gòu)成了品牌最核心的“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”辨識度資產(chǎn)。
作為曾位列世界前五的運(yùn)動(dòng)品牌，與眾多專業(yè)運(yùn)動(dòng)員綁定，形成了PONY專業(yè)者的品牌核心。另一方面連續(xù)與奧運(yùn)會、NBA、世界杯、溫網(wǎng)等專業(yè)賽事合作，進(jìn)一步鞏固其在體育界的地位。
這種長期積累的品牌形象，使PONY在運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域形成了豐厚的歷史沉淀，這也正是PONY品牌辨識度最堅(jiān)實(shí)的根基。
進(jìn)入90年代后，PONY開始尋求多元化發(fā)展，從單一專業(yè)運(yùn)動(dòng)向潮流運(yùn)動(dòng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過跨界籃球、滑板、街舞、音樂等街頭潮流領(lǐng)域，成為行業(yè)內(nèi)多元化跨界的先行者。在中國市場，近幾年的PONY以多元的營銷事件豐富品牌敘事，例如在2017年簽約周筆暢成為品牌代言人；2018年宣布明星蔡依林成為品牌代言人，開啟蔡依林&周筆暢雙代言人時(shí)代；2021年官宣白鹿為品牌全新代言人，值得一提的是在2022年，在PONY品牌成立50周年之際，以嶄新形象登陸SS23上海時(shí)裝周等等。
這一系列戰(zhàn)略動(dòng)作不僅讓PONY的品牌成功吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注，也為當(dāng)時(shí)的行業(yè)提供了全新發(fā)展思路。當(dāng)時(shí)PONY的轉(zhuǎn)型不是對專業(yè)基因的否定，而是通過產(chǎn)品定位的升級，將專業(yè)性能與潮流設(shè)計(jì)融合，形成獨(dú)特的差異化優(yōu)勢。
所以PONY的案例證明，品牌辨識度并非一成不變，而是隨著市場演變不斷豐富內(nèi)涵，但必須保持與核心基因的連貫性，才可以展現(xiàn)其品牌的獨(dú)特魅力。
PONY傳承下的“輕量化”拓新
如今品牌能持續(xù)發(fā)展的要素之一，是取決于其對行業(yè)格局的精準(zhǔn)把控與本土市場的深度適配。
在《2025運(yùn)動(dòng)戶外市場趨勢洞察》報(bào)告中，輕戶外運(yùn)動(dòng)因其低門檻和強(qiáng)社交屬性，受到年輕群體的青睞，尤其是一線和新一線城市的消費(fèi)者，顯示出巨大的市場潛力。
在此趨勢下，PONY以品牌創(chuàng)立之年命名，正式推出輕戶外“PONY 1972系列”，據(jù)悉，針對男女類別，創(chuàng)新開發(fā)殼類系列產(chǎn)品，融合專業(yè)性能與都市美學(xué)，以專業(yè)產(chǎn)品力打造滿足基礎(chǔ)戶外輕功能特性。
面對全新輕戶外布局，PONY以53年悠久品牌歷史為底蘊(yùn)，以《功能科技革新穿衣思路，回歸本質(zhì)需求》為理念，充分表達(dá)了“消費(fèi)者至上”的產(chǎn)品核心，勢必會釋放增長新動(dòng)能。
在供應(yīng)鏈方面，PONY展現(xiàn)出強(qiáng)大的本土化運(yùn)營能力，通過與專業(yè)工廠共建柔性供應(yīng)鏈體系，大幅縮短了產(chǎn)品開發(fā)周期，并依托集團(tuán)物流網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)快速鋪貨。
這種"專業(yè)基因+潮流表達(dá)+本土化響應(yīng)"的三位一體模式，使PONY在保持品牌調(diào)性的同時(shí)，能夠精準(zhǔn)對接中國消費(fèi)者的多元化需求。
從行業(yè)視角來看，專業(yè)與潮流的品牌DNA讓PONY建立起了品牌信任度，但面對市場的不斷變革，產(chǎn)品更需持續(xù)迭代來確保在市場中的生命力。
在趨勢與品牌戰(zhàn)略的雙向背景下，PONY進(jìn)一步延伸產(chǎn)品矩陣，在專業(yè)與潮流之間持續(xù)平衡輸出，既守護(hù)品牌基因，又能滿足新興需求，這或許正是當(dāng)下運(yùn)動(dòng)戶外品牌實(shí)現(xiàn)長效增長的關(guān)鍵所在。
穿越周期，PONY不斷演進(jìn)
自2024年起，PONY品牌在全國范圍內(nèi)多個(gè)城市開設(shè)了線下門店，并積極拓展實(shí)體門店網(wǎng)絡(luò)。
這一系列的舉措不僅展現(xiàn)了PONY對中國市場的堅(jiān)定信心，更體現(xiàn)了其不斷拓展市場邊界、打破常規(guī)的決心和勇氣。
PONY自1972創(chuàng)立發(fā)展至今，自始至終都是以潮流運(yùn)動(dòng)作為品牌傳承的密碼，以本土化創(chuàng)新為核心，再以全新的輕戶外場景重新定義品牌在時(shí)尚浪潮中的坐標(biāo)，而行業(yè)的未來或許注定是屬于那些敢于打破常規(guī)的革新者。
