近日，亞瑪芬集團旗下始祖鳥宣布成立 Footwear Business Unit（鞋履業(yè)務部門），由 Renée Augustine 領(lǐng)導。

該部門將繼續(xù)在美國俄勒岡州的波特蘭運營，并將在產(chǎn)品創(chuàng)造、品牌營銷和商業(yè)職能方面投入專門資源。

始祖鳥鞋類副總裁兼高級研發(fā)中心負責人  Ovidio Garcia 參與并領(lǐng)導建立了始祖鳥的鞋類團隊，此次新部門成立后，他正式出任鞋類副總裁，領(lǐng)導鞋類產(chǎn)品卓越中心（Footwear Product Center of Excellence）。在新職位上，Renée Augustine 將利用其鞋類業(yè)務專長，與 Ovidio Garcia 以及品牌的波特蘭團隊密切合作。

Renée Augustine 自2023年9月起擔任 Arc’teryx Equipment 戰(zhàn)略與企業(yè)項目管理辦公室副總裁。在此之前曾在 Under Armour 擔任企業(yè)戰(zhàn)略高級總監(jiān)，負責領(lǐng)導全球消費者戰(zhàn)略，以加強品牌營銷和推動增長。

更早之前，Renée Augustine 在美國運動公司 Nike（耐克）工作了十多年，擔任過增長主管和業(yè)務發(fā)展總監(jiān)等職務，為全球品類戰(zhàn)略和財務規(guī)劃做出了貢獻。她更早前曾在美國銀行、摩根大通任職。Renée Augustine 擁有堪薩斯大學工商管理碩士學位和北牛頓貝瑟爾學院工商管理學士學位。

始祖鳥此舉意在為進一步鞏固鞋類產(chǎn)品系列并加強零售分銷，成為登山鞋領(lǐng)域的全球領(lǐng)導品牌。與此同時，品牌還計劃擴大單品門店數(shù)量，而提供完整的產(chǎn)品系列，是提高門店盈利能力的關(guān)鍵因素。截至目前，始祖鳥在全球開設(shè)有160家門店。

始祖鳥首席營銷官 Matt Bolte 指出，在現(xiàn)有團隊之外，全新鞋履業(yè)務部門的成立，有助于推動創(chuàng)新，加速產(chǎn)品上市速度，為全球登山運動員提供卓越的產(chǎn)品。

始祖鳥首席執(zhí)行官 Stuart Haselden 指出：“成立專門的鞋類業(yè)務部門，標志著始祖鳥的發(fā)展邁出了激動人心的一步。Ovidio Garcia 及其團隊在這項工作中發(fā)揮了帶頭作用，他們在2025春季系列的出色表現(xiàn)創(chuàng)造了極大的動能，我們期待著見證公司的未來發(fā)展。”

在始祖鳥2025春季系列中，推出的鞋履新品包括：適應各類環(huán)境的長距離跑鞋 Norvan LD 4、專為越過技術(shù)性垂直路線打造的高山跑鞋 Vertex Speed 等。

在最近的電話會議上，Stuart Haselden 指出，“鞋類”是始祖鳥增長的關(guān)鍵之一，鞋類業(yè)務營收在2024年增長超過60%，目前占品牌比重接近10%，未來幾年有可能會超過20%。

品牌母公司亞瑪芬體育（Amer Sports）全球首席執(zhí)行官鄭捷也曾在業(yè)績發(fā)布會上指出，始祖鳥可以利用的增長動力之一，是擴大鞋類產(chǎn)品系列�！拔覀兿嘈�，始祖鳥將在2025年推出更多鞋類產(chǎn)品，該品類將成為品牌重要的盈利性增長動力，無論是在零售還是特定的批發(fā)領(lǐng)域。始祖鳥是一家專業(yè)生產(chǎn)高性能戶外服裝的公司，但在最近幾季，品牌擴大了鞋類產(chǎn)品的種類，尤其是 Kragg 登山鞋和 Sylan 越野跑鞋�！�

2024年3月，始祖鳥推出了其首個自主研發(fā)的鞋履系列，包括 Sylan、Vertex Alpine 和 Kragg 三款登山鞋，迅速受到市場關(guān)注和追捧。第四季度，Sylan 越野跑鞋斬獲英國《跑者世界》“最佳越野鞋”及《女性跑步》“年度最新鞋款”雙料大獎。