近日，瑞典專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌Craft正式宣布進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，將從4月24日起同時(shí)在上海張園和南京德基廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)快閃店。這是Craft在中國(guó)的首個(gè)線下單品牌銷(xiāo)售渠道，目前它主要通過(guò)天貓、京東和小紅書(shū)電商等線上渠道銷(xiāo)售。

根據(jù)官方社交媒體賬號(hào)的介紹，Craft由Anders Bengtsson在1977年創(chuàng)立，發(fā)家根基是他所研發(fā)出的一系列吸濕排汗面料。初期產(chǎn)品種類(lèi)以功能性貼身內(nèi)衣為主，服務(wù)登山和滑雪愛(ài)好者。它在進(jìn)入二十一世紀(jì)后集中投資騎行和跑步領(lǐng)域。

在天貓旗艦店，Craft的定價(jià)區(qū)間為79元至791元，大部分產(chǎn)品的售價(jià)集中于300元至600元之間，而售價(jià)500元以上品類(lèi)主要是羽絨服、戶外夾克和運(yùn)動(dòng)鞋。在海外官網(wǎng)，它的產(chǎn)品定價(jià)主要在10美元到200美元之間，約合人民幣73元至1463元。

據(jù)悉，此次中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)的Kype Pro跑鞋采用了三項(xiàng)新技術(shù)：中底使用Xx Foam與Pebax混合材料，實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示其能量回彈率較常規(guī)跑鞋提升約30%；碳纖維板重量減輕至14克（普通碳板約20克）；分體后跟設(shè)計(jì)經(jīng)運(yùn)動(dòng)捕捉測(cè)試顯示可減少5%觸地時(shí)間。該產(chǎn)品2023年在柏林馬拉松賽事中，被2.7%的完賽跑者選用。

此次中國(guó)市場(chǎng)拓展將補(bǔ)充其全球布局——此前品牌在歐洲專業(yè)跑步市場(chǎng)占有率達(dá)7.3%，但在亞洲尚未建立顯著優(yōu)勢(shì)。

另一家戶外品牌是NNormal，于本月宣布正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。是由世界知名登山家、越野跑運(yùn)動(dòng)員基利安·喬內(nèi)特與西班牙鞋履品牌Camper聯(lián)合推出的新興品牌，成立三年。

在溫嶺黃金海岸跑山賽期間，NNormal舉辦了發(fā)布會(huì)。宣稱目前，NNormal產(chǎn)品已進(jìn)入全球100多個(gè)國(guó)家。進(jìn)入中國(guó)后，已迅速在11個(gè)城市布局了10余個(gè)線下零售點(diǎn)，并同步開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，為消費(fèi)者提供便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

但據(jù)界面新聞報(bào)道，NNormal目前在北京、上海、蘇州、南京、成都、重慶、廣州、深圳等十余個(gè)城市開(kāi)設(shè)了線下零售點(diǎn)。不過(guò)遺憾的是，這些零售店都不是單品牌專門(mén)店，主要落地形式是戶外多品店的柜臺(tái)。

在NNormal天貓旗艦店內(nèi)看到，店內(nèi)銷(xiāo)量最高的三款跑鞋均打上了“K天王同款”的標(biāo)簽。銷(xiāo)量最高的托米爾01徒步鞋定價(jià)998元，銷(xiāo)量排在次席的是定價(jià)1498元的托米爾02全地形跑鞋。

產(chǎn)品上，NNormal大力宣傳的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)是耐磨、使用壽命長(zhǎng)。另外和HOKA、昂跑相比，NNormal選擇更加垂直的策略，產(chǎn)品使用場(chǎng)景聚焦在多巖石、陡坡等極限地形，與HOKA的“全地形兼容”和昂跑的“都市路跑”形成錯(cuò)位。NNormal現(xiàn)階段選擇用賽事“刷臉”和跑團(tuán)定制服務(wù)切入社群，避免與巨頭在明星代言和門(mén)店擴(kuò)張上硬碰硬。