近日，耐克公布2025財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，耐克實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比下降9%至113億美元，凈利潤(rùn)下降32%至8億美元。2025財(cái)年連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙降的耐克，前三季度的總營(yíng)收同比下滑9%至352.12億美元，凈利潤(rùn)下滑28%至30.08億美元。

面對(duì)2025財(cái)年至今的業(yè)績(jī)，去年10月正式上任的耐克首席執(zhí)行官Elliott Hill表示：“我們對(duì)整體業(yè)績(jī)并不滿意。我們可以而且將會(huì)做得更好。”耐克預(yù)計(jì)截至5月底的第四財(cái)季銷售額將下降超10%，但此后業(yè)績(jī)將開始企穩(wěn)。

面對(duì)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑等困境，耐克在2024年返聘老將Elliott Hill擔(dān)任集團(tuán)全球總裁兼首席執(zhí)行官。這位新上任的首席執(zhí)行官為耐克制定了重振戰(zhàn)略，耐克將重新專注于運(yùn)動(dòng)，而不是時(shí)尚。同時(shí)調(diào)整公司組織架構(gòu)、改組體育營(yíng)銷部，重建與主要零售客戶等的關(guān)系、清理老舊庫(kù)存等。

在一系列改革之下，Elliott Hill迎來了上任后的第二份季度財(cái)報(bào)。從目前披露的業(yè)績(jī)來看，雖然營(yíng)收、凈利潤(rùn)較上年同期有所下滑，但均好于市場(chǎng)預(yù)期。同時(shí)，公司庫(kù)存同比下降2%至75億美元，庫(kù)存改善成效明顯。但受增加折扣清理老舊庫(kù)存、渠道組合變化調(diào)整等的影響，耐克2025財(cái)年第三季度的毛利率同比下滑330個(gè)基點(diǎn)至41.5%。

按業(yè)務(wù)來看，報(bào)告期內(nèi)，耐克品牌收入同比下降9%至108.9億美元，其中，自營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比下降12%至47億美元，批發(fā)收入同比下降7%至62億美元；匡威收入同比下降18%至4.05億美元。

按區(qū)域來看，作為耐克最大的銷售市場(chǎng)——北美市場(chǎng)報(bào)告期內(nèi)的營(yíng)收同比下滑4%至48.6億美元 ，歐洲、中東和非洲市場(chǎng)營(yíng)收同比下滑10%至28.11億美元，亞太和拉丁美洲市場(chǎng)營(yíng)收同比下滑11%至14.7億美元，大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收同比下滑17%至17.33億美元。