近日，瑞士運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑官方公布，品牌于中國(guó)首家旗艦店將落戶成都太古里。
成都太古里作為西南地區(qū)高端商業(yè)地標(biāo)，首店數(shù)量劇增，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年成都新落戶首店超800家，首發(fā)首展首秀活動(dòng)超100場(chǎng)，成為國(guó)際品牌爭(zhēng)奪高凈值客群的核心戰(zhàn)場(chǎng)。
而On昂跑此次落地成都太古里的因素之一是品牌急切需要通過大店提升品牌形象與SKU承載力；其二，成都太古里已形成高端運(yùn)動(dòng)品牌集群，像Hoka、Salomon等品牌均在此布局，On昂跑需借旗艦店強(qiáng)化差異化。
通過資料了解，On昂跑自2018年入華以來(lái)，主打?qū)I(yè)跑鞋，2023年On昂跑在全球共新增15間零售店，其中有10間開在中國(guó)。同時(shí)在歐美市場(chǎng)大幅縮減批發(fā)渠道，轉(zhuǎn)向直營(yíng)大店，也就此造就了On昂跑的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
在DTC模式與科技創(chuàng)新的雙重加持下，通過統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與社群運(yùn)營(yíng)強(qiáng)化用戶粘性，毛利率長(zhǎng)期維持在60%以上，遠(yuǎn)超耐克、阿迪達(dá)斯。當(dāng)然在高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，On昂跑同樣面臨國(guó)際巨頭的全品類與營(yíng)銷資源壓制。
對(duì)此，On昂跑選擇科技+社群突破，一方面，通過簽約費(fèi)德勒、碾者阿提等運(yùn)動(dòng)員，以精英影響力輻射大眾市場(chǎng)。另一方面，依托“SquadRace團(tuán)速賽”“柔軟跑”等活動(dòng)IP，構(gòu)建跑步社群文化。
3月份昂跑公布了2024年全年業(yè)績(jī)，全年凈銷售額同比增長(zhǎng)29.4%至23.18億瑞士法郎（約合190.42億人民幣）；凈利潤(rùn)激增增長(zhǎng)204.5%達(dá)到2.42億瑞士法郎（約合19.88億人民幣），毛利率達(dá)到62.1%，創(chuàng)下歷史新高。
具體到品類，跑鞋仍是昂跑的核心業(yè)務(wù)，在2024年的收入近22億瑞士法郎（約合180.73億人民幣），同比增長(zhǎng)了28.5%，占整體收入的94.9%；服飾和配飾的收入分別達(dá)到了1.01億和1170萬(wàn)瑞士法郎（約合8.30億和9611.38萬(wàn)人民幣，均錄得近50%的增長(zhǎng)。
從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，“大本營(yíng)”美國(guó)在2024年收入達(dá)到了14.80億瑞士法郎（約合121.58億人民幣），占比63.9%；歐洲、中東和非洲市場(chǎng)收入為5.78億瑞士法郎（約合47.48億人民幣），占比24.9%；亞太市場(chǎng)雖然收入占比最少為11.2%，但實(shí)現(xiàn)了84.5%的驚人增長(zhǎng)，錄得2.60億瑞士法郎（約合21.36億人民幣）。
值得一提的是，雖然昂跑的門店增長(zhǎng)一直圍繞在中國(guó)市場(chǎng)，于中國(guó)的門店數(shù)量是該品牌在所有單一國(guó)家市場(chǎng)之最，但是海外門店比中國(guó)的門店普遍要大，面積從250平方米到350平方米不等，On此前也表示，品牌今年還將在中國(guó)開出更多大店。
