據(jù)路透社報道，德國運動服飾品牌彪馬Puma首席財務(wù)官紐布蘭德3月12日宣布，計劃在全球范圍內(nèi)裁員500人，并關(guān)閉一些不盈利的門店，作為成本削減成本的一部分。據(jù)報道，彪馬在1月啟動了一項成本削減計劃，導(dǎo)致股價震蕩。該公司首席財務(wù)官在周二晚些時候發(fā)布令人失望的2025年第一季度和全年的財務(wù)預(yù)期，主要原因是美國和中國的需求疲軟。

不過，根據(jù)最新財報顯示，去年彪馬在大中華區(qū)第四季度取得亮眼的戰(zhàn)績。2024年，彪馬中國第四季度營收錄得高單位數(shù)增長，據(jù)公司稱這已經(jīng)是該市場連續(xù)八個季度實現(xiàn)正增長。

據(jù)了解，中國是彪馬最重要的戰(zhàn)略市場之一。今年1月，彪馬零售升級再迎里程碑，全國第三家Sneaker Box門店落地北京潮流地標三里屯太古里。2024年，基于微信生態(tài)的全域經(jīng)營模式，彪馬 All-in-One 小程序上線，成功打通線上線下庫存，推出全渠道會員計劃。

同時，彪馬也公布2024財年第四季度及全年財報，第四季度營收22.89億歐元，同比增長9.8%，2024全年營收同比增長4.4%至88.17億歐元。

2024財年，在拉丁美洲和北美的推動下，美洲地區(qū)的銷售額增長了7.0%，達到35.36億歐元，增幅最高。其次，亞太地區(qū)銷售額增長3.8%至18.06億歐元，亞太地區(qū)的所有主要市場，包括大中華區(qū)、日本和印度，都為這一增長做出了貢獻。
EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲）的銷售額也增長2.1%，達到34.76億歐元。

彪馬預(yù)計今年的息稅前利潤（EBIT）在4.45億歐元至5.25億歐元之間，低于2024年水平，此外由于中國大陸和美國需求疲軟，今年一季度營收增速將低于去年同期。

首席執(zhí)行官弗朗特則表示，彪馬在美國的目標消費者因經(jīng)濟不確定性而未進行消費，2月情況不佳，3月的開局稍微好一些。被問及美國進口關(guān)稅可能產(chǎn)生的影響時，彪馬管理層確認中國生產(chǎn)的鞋類約占美國鞋類進口的10%，低于過去的30%。公司目前正在敦促供應(yīng)商將生產(chǎn)從中國轉(zhuǎn)移到印度尼西亞等其他國家。