繼1月底發(fā)布初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)后，2月27日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾制造商 PUMA（彪馬）公布了完整的2023全年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)：銷售額同比增長(zhǎng)1.6%至86.017億歐元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長(zhǎng)6.6%。從地區(qū)來(lái)看，亞太地區(qū)引領(lǐng)增長(zhǎng)，經(jīng)匯率調(diào)整后銷售額同比增長(zhǎng)13.6%。
集團(tuán)首席執(zhí)行官 Arne Freundt 表示：“在影響整個(gè)行業(yè)的動(dòng)蕩環(huán)境中，PUMA實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)和盈利能力，完全符合前景。如果沒(méi)有阿根廷比索的大幅貶值（這對(duì)會(huì)計(jì)產(chǎn)生了重大的一次性影響），我們的業(yè)績(jī)將會(huì)更加強(qiáng)勁。這一結(jié)果反映了 PUMA 強(qiáng)大的基礎(chǔ)表現(xiàn)，我們之所以能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)，全得益于我們出色的 PUMA 家族及其所有出色的合作伙伴。”
“2023年對(duì) PUMA來(lái)說(shuō)也是一個(gè)重要的里程碑，因?yàn)槲覀冮_(kāi)始在加強(qiáng)品牌和提高分銷質(zhì)量的基礎(chǔ)上為未來(lái)的增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。我們今天的處境比2023年初要好——我們建立了一個(gè)新的營(yíng)銷組織，并開(kāi)始執(zhí)行我們新的營(yíng)銷策略來(lái)提升品牌。我們還在美國(guó)和中國(guó)建立了新的管理團(tuán)隊(duì)，以執(zhí)行我們?cè)诋?dāng)?shù)氐谋貏賾?zhàn)略，并將庫(kù)存清理至健康水平�！�
財(cái)報(bào)發(fā)布后的第二天，截至2月28日收盤(pán)，PUMA股價(jià)較上一交易日上漲4.92%，當(dāng)前市值約為64.12億歐元。
2023年，PUMA實(shí)施了全新“China-for-China”戰(zhàn)略，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提高相關(guān)性和品牌熱度，并重建了整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)組織。
2023年6月，PUMA任命 Shirley Li 李敏為新任中國(guó)區(qū)總經(jīng)理，7月1日生效。李敏擁有20多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者有深刻了解。此次任命是品牌加強(qiáng)重點(diǎn)市場(chǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的一部分（詳見(jiàn)鏈接 ）。
為了切合本地消費(fèi)者的需要，PUMA進(jìn)一步加強(qiáng)本地為本地設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的能力。到2024年，在中國(guó)市場(chǎng)銷售的 PUMA 產(chǎn)品中，約40% 將在當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)，80%將在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)。通過(guò)“Field of Play”的新店模式，創(chuàng)造真實(shí)的品牌體驗(yàn)，并為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)引人注目的門(mén)店新環(huán)境。
展望未來(lái)，Arne Freundt 表示，“進(jìn)入2024年，我們看到市場(chǎng)環(huán)境仍然充滿挑戰(zhàn)。由于我們正在與零售合作伙伴一起努力應(yīng)對(duì)這一持續(xù)充滿挑戰(zhàn)的貿(mào)易環(huán)境，并明確關(guān)注銷售和謹(jǐn)慎的銷售，特別是在美國(guó)和歐洲，我們預(yù)計(jì)今年上半年將出現(xiàn)疲軟。持續(xù)不利的匯率也將繼續(xù)對(duì)2024年上半年的盈利能力構(gòu)成壓力。憑借出色的產(chǎn)品創(chuàng)新和持續(xù)的品牌勢(shì)頭，我們預(yù)計(jì)季度環(huán)比將有所改善，經(jīng)匯率調(diào)整后將實(shí)現(xiàn)中等個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，全年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)（EBIT）將改善在6.2億至7億歐元之間。”
“2024 年——運(yùn)動(dòng)年——對(duì)于 PUMA 來(lái)說(shuō)將是又一個(gè)重要的一年，我們將推出偉大的產(chǎn)品創(chuàng)新，例如我們的足球鞋 Ultra 和跑鞋 Fast-R2 和 Deviate NITRO Elite 3�！� “Low Profile（低調(diào)）無(wú)疑是 PUMA 的主場(chǎng)，將成為下一件大事，我們已經(jīng)為 PUMA 著名的 Mostro 和 Speedcat 的重新推出做好了充分準(zhǔn)備。此外，我們將推出十年來(lái)的首個(gè)品牌活動(dòng)，以強(qiáng)調(diào)我們作為世界上最快的運(yùn)動(dòng)品牌的定位，并加深我們與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。2024 年是我們將證明 PUMA 是市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的又一年。”
基于此，PUMA公布了2024財(cái)年全年的業(yè)績(jī)預(yù)期：
