據(jù)總部位于意大利的國際戶外服裝品牌公司 Woolrich 官方發(fā)布的消息，中國男裝集團(tuán)報(bào)喜鳥（SZ.002154）已于2024年12月收購了 Woolrich 在歐洲以外所有地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。作為此次戰(zhàn)略合作的一部分，報(bào)喜鳥將與 Woolrich International 簽訂為期五年的品牌采購和咨詢協(xié)議，以確保全球品牌定位的一致性。
Woolrich 的首席財(cái)務(wù)官 Lorenzo Flamini 表示，亞洲市場，尤其是在中國市場的發(fā)展，對(duì) Woolrich 至關(guān)重要。他提到：“報(bào)喜鳥是我們在亞洲市場的重要合作伙伴，我們已經(jīng)摩拳擦掌，準(zhǔn)備為中國市場的發(fā)展注入更多決定性動(dòng)力，然后360度全方位地拓展國際市場。但現(xiàn)在談?wù)撨@一擴(kuò)展遠(yuǎn)景還為時(shí)過早，但預(yù)計(jì)到2025年，我們將在至少一座（中國）一線城市開設(shè)首家門店。”
Lorenzo Flamini 還進(jìn)一步指出，歐洲仍是公司的核心市場，“我們直接參與歐洲的批發(fā)、直銷和電商這三個(gè)發(fā)展渠道”。未來，Woolrich 還將重點(diǎn)拓展北美市場。
公司眼下的重點(diǎn)是包括：Todd Snyder 主導(dǎo)的 Black Label 系列、Woolrich 主線系列、與日本戶外集團(tuán) Goldwin 合作的 Outdoor Label 系列。
“這些產(chǎn)品體現(xiàn)了品牌的多面性和根基，有助于加強(qiáng)品牌的檔案和傳統(tǒng)，這一點(diǎn)很少有人能做到：這正是我們所追求的道路”，Lorenzo Flamini 說道。
目前，Woolrich約一半的收入來自直接銷售，其中電商表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。盡管如此，批發(fā)仍然至關(guān)重要，并將通過一線門店進(jìn)行重啟。
Lorenzo Flamini 強(qiáng)調(diào)，2024年公司有兩項(xiàng)重要進(jìn)展：除了與報(bào)喜鳥的合作外，第二項(xiàng)是聘請(qǐng)Todd Snyder 擔(dān)任 Black Label 創(chuàng)意總監(jiān)，其第三個(gè)系列已產(chǎn)生清晰可見的協(xié)同效應(yīng)。
在米蘭男裝周（Milano Moda Uomo），Woolrich 發(fā)布了創(chuàng)意總監(jiān) Todd Snyder 為 Woolrich Black Label 設(shè)計(jì)的2025/26秋冬系列。這一系列包含60件單品，重新定義了技術(shù)外套和冬季服裝，將功能性與奢華設(shè)計(jì)相結(jié)合。
Todd Snyder 表示：“這個(gè)系列融合了我喜歡的所有風(fēng)格，如街頭、軍事、實(shí)用、奢華和傳統(tǒng)，創(chuàng)造出一種獨(dú)特的現(xiàn)代風(fēng)格平衡。”
在這一系列中，Todd Snyder 與 Olmetex、Limonta、Bacci 和 Majocchi 等意大利合作伙伴共同開發(fā)了獨(dú)家面料。他指出：“這些功能性面料品質(zhì)一流，將合身性和功能性完美結(jié)合。我最喜歡的幾件產(chǎn)品是 100% 羊絨的 Lumberjack 襯衫、密封縫合的 Foul Weather 防水外套、X-Pac 行李箱和使用意大利 fustagno 面料的 Field Jacket�！�
Woolrich是成立于1830年的美國戶外品牌。2016年，其美國母公司W(wǎng)oolrich Inc.與意大利運(yùn)營商Woolrich
Europe合并為Woolrich International。2017年，日本戶外公司Goldwin Inc.入股Woolrich
International，擁有少數(shù)股權(quán)，負(fù)責(zé)日本市場業(yè)務(wù)。2018年，L-Gam收購Woolrich Internatioanl的多數(shù)股權(quán)。
Woolrich產(chǎn)品定價(jià)在290美元到1000美元之間。
Woolrich目前的主要市場在歐洲，收入占比高達(dá)75%至80%，以批發(fā)業(yè)務(wù)為主，產(chǎn)品定價(jià)約在200美元到1200美元之間。品牌計(jì)劃在未來三年內(nèi)提升亞洲和北美市場的份額，目標(biāo)分別為20%，全球分銷渠道包括1200個(gè)批發(fā)點(diǎn)和40家獨(dú)立門店。Woolrich在2021年進(jìn)入中國市場，入駐老佛爺百貨中國5家分店，分別位于北京、上海、重慶、深圳、澳門，但未開設(shè)獨(dú)立門店。
而報(bào)喜鳥集團(tuán)成立于1996年，以男裝業(yè)務(wù)為主，2007年A股上市，天眼查顯示目前員工有8200多人，總市值為66億元。該集團(tuán)2023年財(cái)報(bào)顯示，公司營收同比增長21.8%至52.54億元，歸母凈利潤同比大漲52.1%至6.98億元，均創(chuàng)歷史新高。其中，2007年收購的韓國休閑服飾品牌HAZZYS品牌營收同比增長24.1%至17.6億元，超越了報(bào)喜鳥主品牌，成為集團(tuán)營收的最大貢獻(xiàn)者，帶動(dòng)集團(tuán)總營收突破50億元大關(guān)。目前HAZZYS已在中國開設(shè)了近400家門店。
Woolrich并不是報(bào)喜鳥首次涉足戶外賽道。2016年，報(bào)喜鳥代理法國戶外品牌Lafuma樂飛葉，Lafuma在8年中并未形成規(guī)模，直到今年上半年顯露起色。今年上半年，HAZZYS增長0.25%至8.6億元，樂飛葉收入大漲32%至1.52億元，而主品牌報(bào)喜鳥則下跌3.7%至7.7億元。Woolrich首席執(zhí)行官Stefano
Saccone預(yù)計(jì)，該品牌2023年的銷售增長幅度在10%至15%之間。若將Woolrich收入囊中，無疑為報(bào)喜鳥集團(tuán)帶來了新的增長希望。
隨著徒步、登山、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受到越來越多年輕人的喜愛，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)專業(yè)戶外裝備的需求大幅增長，特別是在年輕消費(fèi)群體中，戶外已經(jīng)成為了一種時(shí)尚生活方式，戶外服飾變成日常穿搭的一部分，進(jìn)一步提升了戶外賽道的消費(fèi)力。
