報喜鳥控股股份有限公司（以下簡稱“報喜鳥”）今天（10月25日）發(fā)布2023年前三季度財報，2023年1-9月份，公司實現(xiàn)營業(yè)收入36.67億元，同比增長20.71%；歸屬母公司股東凈利潤5.55億元，同比增長44.39%；三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入11.96億元，同比下降26.17%；歸屬母公司股東凈利潤1.47億元，同比增長23.28%。
對于報告期內業(yè)績變動的主要原因，報喜鳥解釋稱，主要系報告期內公司成熟品牌報喜鳥、哈吉斯、寶鳥及成長品牌樂飛葉、愷米切均實現(xiàn)增長，費用率下降所致。
財報也顯示，2023年上半年，報喜鳥旗下各品牌實現(xiàn)收入較上年同期均實現(xiàn)良好增長，實現(xiàn)了營業(yè)收入、利潤的雙增長，其中直營和團購業(yè)務實現(xiàn)快速增長。
天風證券分析師孫海洋介紹，報喜鳥通過梯隊多品牌矩陣，協(xié)同發(fā)展規(guī)模效應顯現(xiàn)，其中：
報喜鳥品牌聚焦中高端商務男裝，主要價格帶3000-5000元/套，覆蓋1-5線城市。持續(xù)優(yōu)化升級西裝核心品類，做大運動西服，2023年上半年，運動西服銷售大福增長。渠道方面，繼續(xù)推進大店計劃，升級門店形象，同時提升優(yōu)質加盟商占比；
寶鳥為職業(yè)裝團購品牌，西服價格帶1000-2000元/套，覆蓋1-5線城市；2023年上半年，寶鳥團購業(yè)務實現(xiàn)快速增長，穩(wěn)步提升銷售規(guī)模。堅持直營、代理和大客戶協(xié)同發(fā)展，持續(xù)加大集團大客戶的開拓，做好客戶分類管理、加強客戶黏性提升持續(xù)簽單，較大訂單數(shù)量占比提升；持續(xù)做好產(chǎn)品設計、面料開發(fā)和技術升級，打造產(chǎn)品核心競爭力。
哈吉斯為中高檔英倫休閑品牌，價格帶為800-7000元，覆蓋1-3線城市。2023年上半年，該品牌實現(xiàn)快速增長，規(guī)模效應明顯。產(chǎn)品方面，聚焦通勤、假日、運動三大場景，推出ICONIC系列、HRC系列、植物印染等系列產(chǎn)品，成功推出“黑標”高端系列產(chǎn)品獲市場認可，運動系列和配飾品類均實現(xiàn)良好增長。渠道方面，推進實施大店計劃，積極拓展優(yōu)質加盟商加快渠道下沉，擴大渠道規(guī)模，2023年上半年，新開店鋪31家，其中加盟店13家；線上渠道保持穩(wěn)健增長，控制折扣提升毛利率，重大活動品牌排名提升，樹立較強品牌地位。
樂飛葉為被獨家授權品牌，價格帶499-5299，覆蓋1-3線城市。聚焦休閑旅行和戶外運動場景，重點推進單店業(yè)績提升計劃，加強KOL合作增加品牌曝光。渠道方面，線下以提升單店業(yè)績?yōu)樵隽磕繕耍�上控制折扣，加快貨品消化，優(yōu)化庫存結構。
孫海洋坦言，作為成熟品牌的報喜鳥、哈吉斯與寶鳥發(fā)展較均衡，帶動其他成長品牌（樂飛葉、愷米切等）、培育品牌（東博利尼）實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。分析來看，報喜鳥已形成線上線下全渠道、公域私域有機結合的營銷網(wǎng)絡。在一二線市場開設戰(zhàn)略店、形象店，深入三四線市場加快加盟店拓展；優(yōu)化區(qū)域結構，強勢區(qū)域穩(wěn)中求進，弱勢區(qū)域集中資源、樹立標準、重點提升；保持盈利店、形象店、正價店和奧萊店的合理占比；通過擴位、移位、提升導購積極性等方法持續(xù)提升店鋪業(yè)績，做好店鋪分類管理；發(fā)揮銷售平臺優(yōu)勢，促進多品牌互相帶動、協(xié)同發(fā)展；努力實現(xiàn)店鋪規(guī)模、單店業(yè)績、商場排名、盈利能力等方面持續(xù)正向增長、各品牌店鋪規(guī)模凈增加等目標。
第一紡織網(wǎng)據(jù)財報獲悉，截至2023年6月末，報喜鳥、哈吉斯、樂飛葉、愷米切&TB、所羅門店數(shù)量分別為785家、431家、63家、170家、201家，其中報喜鳥品牌凈關店主要系公司加大了低效店鋪優(yōu)化力度所致，結合品牌收入增加、單店質量有所提升。分經(jīng)營模式來看，直營和加盟門店總數(shù)分別為746家（較年初持平）、924家，其中報喜鳥直營和加盟門店數(shù)量分別為219家、566家，門店面積較年初分別增加1.66%、0.22%；哈吉斯直營和加盟門店數(shù)量分別為320家、111家，門店面積較年初分別增加5.05%、8.80%。
公開資料顯示，報喜鳥控股成立于2001年，主營業(yè)務為品牌服裝的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產(chǎn)基地，產(chǎn)品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、POLO衫、羽絨服、速干衣、休閑褲、皮鞋皮具等。
報喜鳥實施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，擁有成熟、成長、培育階梯式的品牌結構，已構建了較為成熟的“多品牌、全渠道”運營模式，是一家具備核心競爭力的多品牌服飾集團。其中，自有品牌報喜鳥已發(fā)展成為我國商務男裝的領導品牌之一，曾榮獲“中國馳名商標”、“中國名牌產(chǎn)品”、“全國紡織服裝行業(yè)質量領先品牌”等諸多榮譽。
截至第一紡織網(wǎng)發(fā)稿前，報喜鳥收報6.14元/股，跌幅1.60%，市值89.60億元。
