2024年度高分優(yōu)質動畫電影《雄獅少年2》持續(xù)熱映中，延續(xù)前作的熱血精神，以追夢的成長故事和獨特的現(xiàn)實美學迅速征服了不少觀眾的心。這一次，故事背景切換到上海，聚焦于歷經(jīng)滄桑的傳統(tǒng)武術，主角阿娟開啟了一段全新的成長之旅。

熱血傳遞“雄獅精神”

勁霸男裝x《雄獅少年2》超燃共振

作為電影《雄獅少年2》的男裝行業(yè)獨家合作伙伴，勁霸男裝的植入主要出現(xiàn)在影片結尾，阿娟與肖張揚在南京東路街頭展開搏擊對決的場景，是整部影片精神升華的關鍵節(jié)點，展現(xiàn)出的那股拼搏的韌勁和開放的氣度，與勁霸正在推進的品牌升級形成呼應，堅守正道、深耕市場、力求突破，服裝品牌發(fā)展和格斗也很像，它要求品牌持續(xù)保持最佳狀態(tài)。

勁霸男裝選擇與電影《雄獅少年2》合作還有著更深遠的意義。首先，電影中阿娟2009年離開家鄉(xiāng)赴滬打拼，勁霸男裝也是在這一年“出江入�！�，將總部從晉江遷往上海，一往無前的格局和開創(chuàng)新天地的勇氣支撐了品牌的大跨步發(fā)展。其次，電影中對非遺舞獅和傳統(tǒng)武術的弘揚，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合碰撞，也與勁霸這些年登上國際時尚舞臺，將傳統(tǒng)文化藝術與當代中國品牌結合的經(jīng)歷有諸多共鳴。再者，電影的精神內核與品牌精神高度契合，是促成此次合作的首要因素。在眾多挑戰(zhàn)面前，作品里講述的像野草一樣深深扎根的心態(tài)，不被打倒的精神氣概，從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)向上生長的感覺，正是勁霸男裝想要傳遞的品牌態(tài)度。

生于野草，活成雄獅

勁式東方美學演繹【心有雄獅】聯(lián)名系列

值得一提的是，勁霸男裝特別推出了電影聯(lián)名系列，【心有雄獅】聯(lián)名衛(wèi)衣契合大眾日常著裝場景融入了耐看且好穿的思考，并創(chuàng)新性地啟用影片主角阿娟作為此次聯(lián)名系列的形象大使。這是品牌歷史上首次將動畫角色納入形象大使陣容的創(chuàng)新嘗試，為品牌注入了新鮮年輕的活力。

時尚連帽衛(wèi)衣手臂處灑脫的“野火春風”字樣，靈感源自阿娟拳套上的“野火”“春風”，同時帽中威武的舞獅印花圖騰，象征“雄獅精神”的內化。哪怕生于野草，你我也可活成雄獅！品牌希望將 “野火燒不盡，春風吹又生” 的野草精神，與不認輸、不認命、不妥協(xié)、爭一口氣的雄獅精神傳遞給消費者。

中式交疊領衛(wèi)衣采用品牌首創(chuàng)的“交疊領”設計，內藏東方意蘊，盡顯美學巧思。前胸雄獅字樣疊加金色舞獅圖案，在一招一式、一針一線之間，書寫非遺文化精華，順應新中式的風潮，詩意展現(xiàn)追夢人的颯爽英姿，傳遞“疾風知勁草，烈火煉真金”的堅韌與力量。男女同款的聯(lián)名系列贏得了消費者的熱烈反響，不僅是一件“電影周邊”，更是一件百搭時尚單品。

借勢IP與年輕消費者溝通

這波營銷“很勁霸”

勁霸男裝一路緊跟片方強勢官宣。12月11日《雄獅少年2》北京首映禮上聯(lián)名衛(wèi)衣的首次亮相便吸睛無數(shù)。勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明在觀影后激動地分享感言，“我相信它十年之后還會是經(jīng)典，我們的孩子能看到中國這樣的好動畫，在阿娟雄獅般的精神土壤上生長是幸運的！”

同時，勁霸還在熱映期發(fā)布了【帶勁上場】為主題的品牌TVC，將品牌精神、聯(lián)名產品與《雄獅少年2》的熱血情節(jié)完美融合，為消費者帶來了一場視聽盛宴。

而在長沙勁霸VIP百人觀影會上，消費者在品鑒、體驗與觀影后也向勁霸男裝品牌及聯(lián)名款表達了由衷的喜愛，更深地感受到了品牌一路走來的堅韌與自信。此次長沙活動反響熱烈，當日即成功榮登同城熱搜TOP4，為品牌贏得一波廣泛曝光。

勁霸男裝打破了商務休閑男裝與動畫電影的壁壘，通過深層鏈接的“走心”營銷成功打透年輕人心智，在元春節(jié)點獲得了成功的傳播效果，同城熱搜閱讀量逾2000萬，微博、抖音、小紅書各平臺達人上身聯(lián)名系列傾力種草。一系列動作展現(xiàn)了勁霸品牌敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新的營銷思維，期待未來勁霸能為消費者帶來更多驚喜，正如“雄獅精神”般生生不息！