近日，阿里巴巴或?qū)€y泰百貨轉(zhuǎn)售至雅戈?duì)柕男侣剛鞯梅蟹袚P(yáng)揚(yáng)。
沒(méi)多久，這一傳聞得到了印證，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司發(fā)布公告，公司與另一名少數(shù)股東同意將銀泰100%的股權(quán)向由雅戈?duì)柤瘓F(tuán)和銀泰管理團(tuán)隊(duì)成員組成的購(gòu)買(mǎi)方財(cái)團(tuán)出售。公告稱(chēng)，阿里巴巴目前持有銀泰約99%的股權(quán)，銀泰百貨出售的所得款項(xiàng)總額約74億元，阿里巴巴預(yù)計(jì)因出售銀泰虧損約93億元。對(duì)此雅戈?duì)柤瘓F(tuán)方面表示，本次集團(tuán)與銀泰管理層共同投資銀泰，旨在強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈，完善時(shí)尚生態(tài)圈。投資完成后，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)將給予銀泰管理層充分的運(yùn)營(yíng)空間，支持銀泰進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展。
戰(zhàn)略取舍，阿里艦隊(duì)調(diào)頭
十幾年前的銀泰百貨稱(chēng)得上是衡量入駐城市高端程度的風(fēng)向標(biāo)，然而到了2013年，百貨行業(yè)因電商的興起而開(kāi)始顯現(xiàn)下滑趨勢(shì)，彼時(shí)的阿里作為國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)軍公司，已在線上市場(chǎng)上取得極大成功。面對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)挑戰(zhàn)，銀泰百貨選擇牽手商業(yè)巨頭阿里巴巴。
2013年5月，阿里巴巴與銀泰百貨共同投身于“中國(guó)智能物流骨干網(wǎng)”項(xiàng)目（菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)）；10月，阿里巴巴宣布與銀泰百貨達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索O2O的融合；11月，銀泰百貨積極參與天貓“雙十一”，并在全國(guó)范圍內(nèi)的29家門(mén)店支持使用支付寶錢(qián)包付款。
進(jìn)入2014年，阿里巴巴與銀泰百貨之間的關(guān)系愈發(fā)緊密。阿里巴巴首先通過(guò)入股銀泰百貨，成為了僅次于銀泰創(chuàng)始人沈國(guó)軍的第二大股東；隨后在2015年，阿里進(jìn)一步增持銀泰股票，晉升為第一大股東，并由張勇出任CEO；2016年，銀泰商業(yè)集團(tuán)宣布接受了阿里巴巴的換股通知，此后阿里對(duì)銀泰的總持股比例將達(dá)到27.90%，正式成為銀泰商業(yè)的最大股東；2017年，阿里巴巴以177億元完成了對(duì)銀泰的私有化，并成為銀泰的控股股東；2018年，阿里巴巴的投資持股比例進(jìn)一步攀升，銀泰百貨徹底被阿里收入囊中。
與阿里巴巴綁定的這些年，銀泰百貨最大的改變就是數(shù)字化和與阿里巴巴生態(tài)的融合，共同推出喵街APP，并實(shí)現(xiàn)手淘APP與喵街APP身份互認(rèn)，門(mén)店與線上一盤(pán)貨和全員釘釘，并依托釘釘實(shí)現(xiàn)管理與運(yùn)營(yíng)的線上化。除此之外，銀泰百貨還建立了中國(guó)首個(gè)百貨業(yè)付費(fèi)會(huì)員體系。
2019年，銀泰商業(yè)CEO陳曉東在云棲大會(huì)上宣布，銀泰百貨已經(jīng)成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司。
時(shí)任阿里CEO張勇此前在收購(gòu)銀泰商業(yè)時(shí)曾說(shuō)：“阿里巴巴對(duì)銀泰商業(yè)的定位非常清楚，它將會(huì)是阿里集團(tuán)艦隊(duì)中的一艘主力艦，擔(dān)負(fù)線上線下零售百貨轉(zhuǎn)型升級(jí)平臺(tái)的使命�！�2019年，阿里巴巴更是喊出“未來(lái)五年再造一個(gè)銀泰百貨”的口號(hào)。
五年時(shí)光匆匆流逝，銀泰百貨并未如期再造輝煌，而阿里巴巴在重塑業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的同時(shí)，也開(kāi)始審視包括銀泰百貨在內(nèi)的非核心業(yè)務(wù)。
2023年9月，阿里巴巴確立“用戶為先、AI驅(qū)動(dòng)”兩大戰(zhàn)略重心，同時(shí)表示將圍繞這兩大重心進(jìn)行業(yè)務(wù)梳理，重塑業(yè)務(wù)戰(zhàn)略?xún)?yōu)先級(jí)。一段時(shí)間以來(lái)，阿里巴巴有序退出非核心資產(chǎn)，聚焦核心主業(yè)。
在2024年2月的阿里財(cái)報(bào)會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)主席蔡崇信曾表示，關(guān)于非核心資產(chǎn)出售的進(jìn)展非常順利，在2024財(cái)年至今的九個(gè)月內(nèi)，阿里巴巴已退出17億美元的非核心資產(chǎn)。他還提到，阿里巴巴資產(chǎn)負(fù)債表上仍有許多傳統(tǒng)的實(shí)體零售業(yè)務(wù)，這些并非核心業(yè)務(wù)，若退出也是合理做法，但這需要時(shí)間，會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況慢慢來(lái)實(shí)現(xiàn)。
強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈，完善時(shí)尚生態(tài)圈
對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)實(shí)體零售業(yè)務(wù)屬于非核心資產(chǎn)，但對(duì)整個(gè)百貨行業(yè)來(lái)說(shuō)，銀泰百貨的價(jià)值仍在。銀泰百貨的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗，2023年，銀泰經(jīng)營(yíng)的59個(gè)百貨店和購(gòu)物中心，銷(xiāo)售額達(dá)315億元，其中線上銷(xiāo)售占到25%。
銀泰百貨官方網(wǎng)站顯示，目前在全國(guó)擁有超過(guò)100家百貨門(mén)店及購(gòu)物中心。在線上渠道，銀泰通過(guò)喵街APP、“銀泰百貨INTIME”微信小程序和“銀泰百貨”支付寶小程序?qū)崿F(xiàn)了全渠道銷(xiāo)售，推出了“定時(shí)達(dá)”服務(wù)，約80%的門(mén)店能夠提供最快1小時(shí)的定時(shí)送達(dá)服務(wù)。銀泰百貨現(xiàn)在提供到家和到店兩種業(yè)務(wù)模式，已有超過(guò)4000萬(wàn)的數(shù)字化會(huì)員。
據(jù)公開(kāi)信息，雅戈?duì)栐谌珖?guó)范圍內(nèi)的銀泰百貨鋪設(shè)了近40家線下門(mén)店。今年雅戈?duì)柷叭径葼I(yíng)收為84億元，同比增長(zhǎng)12.63%，歸母凈利潤(rùn)為25.12億元，同比下滑6.73%。其中，前三季度雅戈?duì)枙r(shí)尚板塊營(yíng)業(yè)收入同比下降10.13%，歸母凈利潤(rùn)同比下降超四成。其他業(yè)務(wù)方面，今年前三季度地產(chǎn)板塊無(wú)新推項(xiàng)目，尾盤(pán)實(shí)現(xiàn)預(yù)售收入同比下降超七成；結(jié)轉(zhuǎn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)超六成；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比下降超四成。投資業(yè)務(wù)繼續(xù)強(qiáng)化現(xiàn)金流管理，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近14%。
值得關(guān)注的是，雅戈?duì)柡诵牡臅r(shí)尚板塊業(yè)務(wù)占比不斷提升，今年前三季度占比近54.6%。2021年至2023年該板塊占比提升了約三個(gè)百分點(diǎn)。2023年12月，雅戈?duì)柹鲜泄镜拿Q(chēng)，也從“雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司”更名為“雅戈?duì)枙r(shí)尚股份有限公司”。
2024年8月，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)攜手天目里聯(lián)合打造的上�；春Ｖ新贰癏AI550”新概念綜合體正式開(kāi)業(yè)。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)定位展現(xiàn)可持續(xù)生活方式的商業(yè)綜合體，共有8層，涵蓋零售、展覽、畫(huà)廊、餐飲、手工坊、買(mǎi)手店及永續(xù)實(shí)驗(yàn)室等多元業(yè)態(tài)。開(kāi)業(yè)后的首個(gè)周末，這一商業(yè)體迎來(lái)日均3萬(wàn)～4萬(wàn)人流量。
這或許也為如今收購(gòu)銀泰百貨打下了鋪墊。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)于雅戈?duì)杹?lái)說(shuō)，此番接管銀泰百貨將增強(qiáng)其在零售領(lǐng)域的影響力，而銀泰百貨突出的商業(yè)優(yōu)勢(shì)和豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)將為雅戈?duì)枎?lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
但同時(shí)不難看出，雅戈?duì)柸砸媾R諸多挑戰(zhàn)。盡管雅戈?duì)柎饲耙延猩虡I(yè)體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，但與銀泰百貨相比，體量存在不小差距，其運(yùn)營(yíng)水平和管理水平能否維持住銀泰百貨的現(xiàn)狀尚未可知。此外，銀泰百貨旗下部分商業(yè)體人氣不足，面臨招租難題，雅戈?duì)柲芊駥⑵浔P(pán)活，將成為接下來(lái)大家關(guān)注焦點(diǎn)。
