SS2025北京時裝周，新中式高級定制品牌香嚴華服發(fā)布會驚艷首發(fā)。著品牌服裝而來的忠實顧客儼然將香嚴秀場當做情致相投的朋友派對，恰好呼應(yīng)品牌本季主題“芳華時代”，光陰繪錦繡，點滴鑄芳華。
“香嚴”意為香潔莊嚴，比喻人的修為在非常好的時候，身染香氣，面容莊嚴。品牌創(chuàng)始人閻潔選此作為品牌名字，便是看到東方女性獨有的優(yōu)雅氣質(zhì)與高潔內(nèi)涵，化作縷縷香氣，浸潤于服裝中。
這場引人注目的香嚴“芳華時代”2025新中式高定時裝發(fā)布會，既是品牌創(chuàng)立十年來設(shè)計師對過往成績的回顧總結(jié)，又是她對傳統(tǒng)美學的深刻理解，更是時下與未來對新中式創(chuàng)新發(fā)展的試驗與探索。于奔赴而來的觀眾來說，她們在一幕幕華服呈現(xiàn)中尋跡自我身影，充沛內(nèi)心情感。
不遠萬里的相聚，是情感認同的感召
洛杉磯、溫哥華、墨爾本......秀場觀眾席很多粉絲特意從海外“空降”北京，從全國各地聚集在一起的品牌忠實客戶，也令閻潔大受震撼與感動。
“SS2025北京時裝周是香嚴華服自2014年創(chuàng)立至今第一場成規(guī)模的發(fā)布會，作為高級定制品牌能擁有如此堅定跟隨品牌一同成長的消費者，內(nèi)心感恩，也再次證明傳統(tǒng)文化對國人的凝聚力，無法撼動。”閻潔永遠記得她們熱忱的目光，秀場亦如老友之間闊別已久的溫情聚會，十年磨一劍，點滴鑄芳華，在品牌十年不變扎根民族文化的初心下，T臺搖曳生姿的錦繡華服是觀眾內(nèi)心追求的映射。
唯有經(jīng)過歲月的積淀，方能盡展流金歲月，低調(diào)中透露奢華，這是閻潔極為擅長的創(chuàng)作風格，特別是在刺繡、版型中運用點睛之筆，讓看似簡單的衣服內(nèi)容滿滿。而她也是最早一批關(guān)注非遺文化，將非遺工藝應(yīng)用于制作的中國設(shè)計師之一，特別是以蘇繡為主的精華技法，既呈現(xiàn)了華美，又讓客戶舒適地穿著。
青綠色的禮服采用小立領(lǐng)，領(lǐng)口稍稍破開兩條省道，有向上的氣勢，脖子又活動自如。一身黑白簡約版型經(jīng)典的連衣裙，筆觸式亂針繡走線于腰部裁片，點綴的黑色珠片燈光閃過發(fā)出一絲星光。依然是黑色緞面套裝，前身是奶白色、銀灰色繡片，而腰帶墜有繡花同色系琉璃材質(zhì)流蘇，端莊中透露著靈動。刺繡之外，設(shè)計師同樣鐘情于手繪，這種最基礎(chǔ)的裝飾手法，也是最自由的創(chuàng)作方式。例如一捧飽滿的蓮花，隨著筆觸的收放與面料褶皺似開非開，裙擺底部的行云流水跟隨模特步伐若隱若現(xiàn)。設(shè)計師順應(yīng)手繪紋樣再附加刺繡、釘珠，細看見文章。
伸展的肩膀，挺拔的后背，隨著韻律擺動的手臂，瀟灑自信的步伐，香嚴華服的顧客登上秀場成為模特，她們因閻潔的引路成為中式美學的粉絲，找對適合自身的穿衣風格，由此重拾自信，驅(qū)動她們從世界各地奔赴而來。
華服是用來穿的，她的衣服總在消費者心坎上
時光回到三十年前，彼時的閻潔往返于上海、濟南大型商場，她是業(yè)內(nèi)有名的一線品牌代理商。
積累二十年渠道經(jīng)驗的閻潔，太了解服裝市場的交替更新，太清楚不同年齡的消費者到底喜歡什么。盡管那時大部分人追求“洋品牌”，但她仍敏銳捕捉到帶有中國傳統(tǒng)文化的服飾新風，即將到來。
2014年，香嚴華服在上海創(chuàng)立，設(shè)計之初閻潔將重心放在傳統(tǒng)形制旗袍，發(fā)現(xiàn)旗袍雖是代表性傳統(tǒng)服飾，但復購率較低，她立馬轉(zhuǎn)變思路專注中式創(chuàng)新研發(fā)，大面積的改變消費者接受不了，小處做出變化最為實際。
“當我鉆進傳統(tǒng)美學、工藝，以及不同朝代的思想潮流中，越來越覺得好東西根本學不完，也越是著急想讓更多人穿出文化、感受先輩智慧�！倍赀^去了，當談到傳統(tǒng)再造時，閻潔的熱情有增無減，一如既往地認為衣服就是用來穿的，哪怕造價再昂貴的華服，也應(yīng)該盡可能多地出現(xiàn)在更多場合，熏陶自我，感染他人。因此，她在設(shè)計中多了些克制。香嚴華服看不到夸張廓形與扎眼的色彩，細究起來全是巧思，完美踩在消費者的心坎上——閱盡鉛華后的內(nèi)斂與高雅，正是看盡千帆后“大女主”們最想要的。
如何讓消費者買單，是商業(yè)永恒的話題，尤其是以創(chuàng)意為己任的服裝設(shè)計師，總在平衡自我想法與消費者的需求。這件看似很難的事情，閻潔卻認為：“站在他們的角度，給他們想要的�！彼贸銎放频某Ｇ嗫睿鳛槎ㄖ飘a(chǎn)品被客戶復購五年之久。這是一件黑色日常女士西服，銀色滿地繡片做偏門襟，側(cè)腰有局部青色系繡花，袖口寥寥幾枚花瓣刺繡與之呼應(yīng)�！皟�(nèi)里有扣子固定，但門襟沒有扣子，熟齡女性腰腹部需要更多空間，側(cè)身系帶最為合適�！遍悵崗拿媪先趸汤C色調(diào)，隱隱約約散發(fā)繡線光澤。為了便于水洗，減少消費者服裝保養(yǎng)成本，她會根據(jù)不同底布調(diào)整繡線材質(zhì)配比，香嚴華服90%以上的產(chǎn)品均可水洗。
像這樣的經(jīng)典款掛滿了一面墻。讓思想成熟的客戶認可產(chǎn)品，起初做起來很難，在循序遞進、日復一日講解服裝蘊含的文化寓意后，消費者慢慢接受，認定后口口相傳。
走慢一點走得更遠，下一個十年是新開始
“新中式是中國本土服飾品牌高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的前景之一，我堅信擁有光明未來�！遍悵嵆Ｄ暝M新中式研發(fā)，此前默默在做，這次錨定北京時裝周高規(guī)格亮相，是香嚴華服下一個十年好的開始。
香嚴華服覆蓋全品類定制服裝，經(jīng)典袍衫款式在中東國家很受歡迎，為了保證件件精品，一件衣服要輾轉(zhuǎn)各地分步制作。現(xiàn)在，閻潔迷戀上苗族蠟染，考究的細節(jié)與大氣的花型又成為香嚴新的記憶點�！捌放剖忑g層客戶很穩(wěn)定了，未來我們會針對年輕人推出定制服務(wù)�！遍悵嵱行判淖尅�00后”接受充滿細膩巧思的高品質(zhì)定制服裝。
擇一事堅持下去的人并不多，創(chuàng)業(yè)至今陸續(xù)有資方想要參與品牌進行市場運作，都被閻潔婉拒，她最在意客戶借由服裝產(chǎn)生對傳統(tǒng)文化的共鳴，這是香嚴華服不停向前走的基礎(chǔ)與動力，是恒久不變且值得為之努力的，更是可持續(xù)延展的文化生產(chǎn)力�；蛟S在利益的驅(qū)使下，很多新需求正在被創(chuàng)造，生產(chǎn)線一刻也停不下來，但中式美學創(chuàng)新研發(fā)，創(chuàng)作需要大量時間與試錯成本，在消費市場提速運轉(zhuǎn)的節(jié)奏中，閻潔始終保持自有的步調(diào)。
讓更多人了解、接受新中式服裝，閻潔希望傳統(tǒng)文化創(chuàng)新之路千千萬萬人群中，人們能看到她的身影。
