12月3日，安踏宣布任命肖泳為專業(yè)運動群國際事業(yè)部負(fù)責(zé)人，全面負(fù)責(zé)安踏品牌國際事業(yè)部的管理工作，向安踏專業(yè)運動群首席執(zhí)行官徐陽匯報。

肖泳擁有豐富的國際品牌管理經(jīng)驗，曾任寶尊品牌管理事業(yè)部總裁、Miss Sixty 品牌全球首席執(zhí)行官等要職。她畢業(yè)于英國曼徹斯特大學(xué)，并獲得美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院 EMBA 學(xué)位。肖泳深耕服飾行業(yè)超過20年，擅長搭建復(fù)雜業(yè)務(wù)并帶領(lǐng)團(tuán)隊取得卓越成果。

公司的新聞稿中指出，肖泳的加入是安踏品牌全球化戰(zhàn)略的重要一步。安踏專業(yè)運動群 CEO 徐陽表示：“安踏的全球化是戰(zhàn)略執(zhí)行，也是安踏的長期主義�！�

未來，肖泳也將帶領(lǐng)團(tuán)隊，充分發(fā)揮安踏品牌在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理和品牌運營方面的優(yōu)勢，積極拓展全球市場，全面提升安踏品牌的國際影響力。

值得注意的是，專業(yè)運動群國際事業(yè)部負(fù)責(zé)人將常駐廈門。而在11月26日，安踏在廈門成立體育用品公司。

據(jù)悉廈門安踏群鯉體育用品有限公司，注冊資本10億人民幣，經(jīng)營范圍含體育用品及器材零售、體育競賽組織、組織體育表演活動、組織文化藝術(shù)交流活動、體育經(jīng)紀(jì)人服務(wù)、信息咨詢服務(wù)、數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā)、住房租賃、網(wǎng)絡(luò)與信息安全軟件開發(fā)、人工智能理論與算法軟件開發(fā)等。股東信息顯示，該公司由安踏投資有限公司全資持股。

其實早在2023年成立出海事業(yè)部的安踏，在全球化方面已攻入美國。前段時間，安踏品牌CEO徐陽在內(nèi)部會議透露，安踏的全球化在美國實施“三步走”戰(zhàn)略。

首先是今年3月以美國發(fā)售歐文一代的產(chǎn)品為起點，正式開啟全球化進(jìn)程，ANTA KAI 1在全球十三座城市迅速售罄，幫助安踏迅速打響全球聲量。尤其在美國，安踏選擇先在達(dá)拉斯的潮流精品店發(fā)售，引發(fā)了排隊購買，后逐步釋放配色擴(kuò)充到6家店鋪。

第二步是9月28日，隨著ANTA KAI 1 SPEED進(jìn)駐全球最大的體育運動用品零售渠道之一Foot Locker，并以美國為主，輻射加拿大、英國、法國、意大利等5國的60家Foot Locker核心門店及美國20家DSG門店銷售，同時上架二者的電商網(wǎng)站——入駐歐美主流零售渠道，這也標(biāo)志著安踏全球化實現(xiàn)了突破進(jìn)展。

此次合作，安踏在全美約900多家Foot Locker中選了最好的44家專門為籃球迷打造的HOME COURT高端門店，而這類門店原是只作為耐克等國際運動品牌專屬的商品銷售區(qū)。

第三步為美國開店。按照記者獲悉的消息，安踏明年開店的地點有可能設(shè)在洛杉磯的比弗利山莊和紐約的第五大道。還有一個可能的地點是在達(dá)拉斯，畢竟安踏簽約的球員歐文和克萊都在NBA達(dá)拉斯獨行俠打球。

安踏表示，中國體育品牌出海一定要忘記自己在中國所有的光環(huán)，必須要在海外市場重新定義自己，以全球的消費者為導(dǎo)向，滿足他們的需求，融入他們的生活。