在當(dāng)下的消費(fèi)浪潮中，品牌不僅要應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的快速變化，還要緊跟消費(fèi)者的多樣化需求，這就意味著持續(xù)升級(jí)成為了一條必經(jīng)之路。
探索這條道路，品牌需深入挖掘自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)巧妙融合全新的理念，以創(chuàng)新的姿態(tài)重新定義自我。
在這個(gè)過程中，從品牌定位到營銷策略，再到企業(yè)文化，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需精心策劃與調(diào)整，以確保品牌在升級(jí)的征途中，既能保持傳統(tǒng)韻味，又能煥發(fā)新的活力，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
在中國男裝品牌尋求升級(jí)之路中，利郎與新生代設(shè)計(jì)師陳鵬的攜手，無疑是其中的一大亮點(diǎn)。這一合作推出的利郎“成器”膠囊系列羽絨服，不僅體現(xiàn)了男裝品牌對(duì)年輕消費(fèi)群體的深度關(guān)注，更是一次品牌文化與新興設(shè)計(jì)力量的深度交融。
近日，在沈陽中興商業(yè)大廈內(nèi)，利郎與陳鵬的品牌宣傳活動(dòng)吸引了行業(yè)的廣泛關(guān)注。作為新生代設(shè)計(jì)師的陳鵬，憑借其獨(dú)到的設(shè)計(jì)和敏銳的市場(chǎng)洞察力，此前已成功入圍LVMH集團(tuán)舉辦的青年設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)，同名品牌 CHENPENG與Moncler、MM6 Maison Margiela等國際知名品牌都有過深入合作。
此次，陳鵬以利郎「簡(jiǎn)約男裝」的品牌主張為起點(diǎn)，從家鄉(xiāng)中國景德鎮(zhèn)柴燒陶器中尋找靈感，融合器物之美，“以絨為骨，料為肉”，以東方制造美學(xué)融合西方現(xiàn)代時(shí)裝手法，注重材料創(chuàng)新與表現(xiàn)，將陶瓷的色彩、肌理轉(zhuǎn)化為服裝設(shè)計(jì)的面料、色彩和版型語言，打造聯(lián)名系列“成器”膠囊系列羽絨服。
品牌與設(shè)計(jì)師品牌的合作，已成為一種市場(chǎng)趨勢(shì)，這背后是年輕設(shè)計(jì)師，對(duì)年輕消費(fèi)者的需求有著更深刻的理解，其形象也更易于被年輕群體所接受。
但對(duì)于利郎而言，聯(lián)名合作是一場(chǎng)深入的自我革新，更需要從核心產(chǎn)品入手。
眾所周知，羽絨服是利郎近年來的重點(diǎn)開發(fā)品類，利郎的“拒水羽絨”系列產(chǎn)品在2022年一經(jīng)推出便受到了市場(chǎng)的熱烈歡迎，該系列的防水和功能特性吸引了大批消費(fèi)者的關(guān)注。根據(jù)2023年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，該系列帶動(dòng)了利郎羽絨服整體銷售額較上年同期提升了30.5%。
然而，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中提升羽絨服產(chǎn)品的溢價(jià)水平，成為擺在該品牌面前的一道難題。利郎的解決方案是-持續(xù)提升產(chǎn)品定位與屬性，形成其獨(dú)特的產(chǎn)品差異化。
據(jù)悉，今年利郎羽絨服品類中的極致單品“拒水羽絨”，在性能上大幅升級(jí)，并獲得了兩項(xiàng)世界紀(jì)錄：在核心的“拒水”性能上，“拒水羽絨”3.0實(shí)現(xiàn)10000分鐘超強(qiáng)拒水性能，相比2.0版本的1000分鐘提升10倍，被世界紀(jì)錄認(rèn)證公司（WRCA）官方認(rèn)證為拒水時(shí)間最長的羽絨服。
另外，利郎“拒水羽絨”3.0選用合隆 Downtek PFC free™ 超強(qiáng)拒水絨，用技術(shù)手段還原羽絨表面的天然疏水油脂，達(dá)到拒水效果。更長時(shí)間的拒水意味著，在南方冬天的濕冷環(huán)境中，利郎“拒水羽絨”3.0也能抵御空氣中的水分子，保持羽絨的干燥、蓬松。
而羽絨的蓬松度是決定羽絨服保暖程度的一項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)IDFL（國際羽絨羽毛檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室）檢測(cè)，利郎拒水羽絨蓬松度大于800，絨子含量達(dá)95%，在保暖的同時(shí)讓羽絨服更輕薄、舒適�！笆澜缱吭降某瑥�(qiáng)保暖科技拒水羽絨服”，這是WRCA官方認(rèn)證的利郎“拒水羽絨”3.0的另一項(xiàng)世界紀(jì)錄。
在中國傳統(tǒng)男裝品牌尋求轉(zhuǎn)型的過程中，營銷、產(chǎn)品和形象之間的割裂問題十分突出。許多品牌通過走秀和找到全新的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來展現(xiàn)轉(zhuǎn)型的決心，但消費(fèi)者在實(shí)際購物體驗(yàn)中卻難以感受到品牌的變化。
利郎則是選擇從產(chǎn)品實(shí)用性入手，成功繞過了復(fù)雜的新形象塑造和說服過程，讓消費(fèi)者直接面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購買體驗(yàn)。
如今，隨著國產(chǎn)中高端羽絨服品牌的逐漸崛起，利郎積極尋找新的市場(chǎng)切入點(diǎn)，以全新產(chǎn)品提升品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力。利郎與陳鵬的合作，也是這一提升過程中的關(guān)鍵一步。
利郎與陳鵬的聯(lián)名，不僅在業(yè)界掀起了話題，深層地映射了市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的轉(zhuǎn)變，也意味著利郎品牌正在積極尋找獨(dú)特視角，探索一條持續(xù)的升級(jí)之路。
然而，在這片挑戰(zhàn)的海洋中，機(jī)遇的燈塔亦在閃爍。消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)為品牌開拓了新的市場(chǎng)空間，高端化、定制化的產(chǎn)品和服務(wù)正逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的新寵。
在這場(chǎng)品牌發(fā)展的旅程中，利郎品牌一直在挑戰(zhàn)與機(jī)遇之間找到平衡，借助消費(fèi)升級(jí)帶來的市場(chǎng)空間，以全新策略為產(chǎn)品提升強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，也為品牌找到一條更持續(xù)的上升路徑。
