商務(wù)老牌男裝中國(guó)利郎的轉(zhuǎn)型還在繼續(xù)，業(yè)績(jī)的下滑也在繼續(xù)。3月18日，中國(guó)利郎發(fā)布年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2024年中國(guó)利郎收入為36.5億元，同比增長(zhǎng)3%；凈利潤(rùn)為4.61億元，同比減少13.1%。
中國(guó)利郎過(guò)往幾年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)并不理想。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2020—2022年中國(guó)利郎股東應(yīng)占溢利分別下滑31.19%、15.99%、4.29%，在2023年實(shí)現(xiàn)18.33%的短暫增長(zhǎng)后，2024年再次陷入下滑困境。
實(shí)際上，近幾年，商務(wù)男裝的日子都不太好過(guò)。如七匹狼2024年前三季度營(yíng)收下滑7.73%，扣非凈利潤(rùn)下滑82.67%；九牧王2024年前三季度，拋開(kāi)投資收益，扣非凈利潤(rùn)下滑29.23%。
“商務(wù)場(chǎng)景變少或消失，是商務(wù)男裝市場(chǎng)變小的主要原因。隨著居家辦公進(jìn)一步普遍，商務(wù)男裝市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步縮小�！币脱芯吭涸洪L(zhǎng)周婷對(duì)北京商報(bào)記者說(shuō)道。
或許是意識(shí)到商務(wù)男裝市場(chǎng)的發(fā)展情況，中國(guó)利郎近年來(lái)有意改變自身發(fā)展模式，轉(zhuǎn)型改革成為中國(guó)利郎近兩年的主題。在多品類層面，利郎品牌在2024年以防水作為切入點(diǎn)推出拒水羽絨服、耐洗襯衫等。在多品牌方面，2024年8月，中國(guó)利郎旗下合資公司獲得高端高爾夫服飾品牌“MUNSINGWEAR”在中國(guó)市場(chǎng)的品牌所有權(quán)，涉足高爾夫運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。據(jù)了解，該品牌首家門(mén)店將于2025年開(kāi)展業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，中國(guó)利郎進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型，大力布局青年商務(wù)品牌LESS IS MORE，吸引年輕消費(fèi)者。在渠道方面，2024年，中國(guó)利郎布局渠道轉(zhuǎn)型，加大DTC模式的比重，在東北地區(qū)及江蘇省率先推行LILANZ主系列的DTC模式，取代過(guò)去由一級(jí)分銷商經(jīng)營(yíng)的模式。
不過(guò)，這樣的轉(zhuǎn)型尚未讓中國(guó)利郎有著較為明顯的業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)變。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)利郎主品牌系列銷售下跌3%。對(duì)此，中國(guó)利郎方面表示，主要由于集團(tuán)于年內(nèi)收回東北三省和江蘇省分銷商的分銷權(quán)，轉(zhuǎn)以DTC模式經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致分銷業(yè)務(wù)銷售出現(xiàn)下降。此外，集團(tuán)需向四省原分銷商支付補(bǔ)償金，并直接從銷售收入扣減。
此外，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年，中國(guó)利郎銷售及分銷開(kāi)支同比增加約1.02億元至10.59億元，其中直營(yíng)店及電商費(fèi)用增加6780萬(wàn)元，而廣告和裝修補(bǔ)貼減少3820萬(wàn)元。成本上升未能有效轉(zhuǎn)化為收入增長(zhǎng)，進(jìn)一步壓縮利潤(rùn)空間。
轉(zhuǎn)型成本不能快速轉(zhuǎn)化，中國(guó)利郎需要更多時(shí)間�！爸袊�(guó)利郎將繼續(xù)把握市場(chǎng)整合機(jī)會(huì)，聚焦在主系列‘利郎 LILANZ’及輕商務(wù)系列‘利郎 LESS IS MORE’的核心發(fā)展，并配合多品牌策略、國(guó)際化進(jìn)程和新零售業(yè)務(wù)的推動(dòng)， 以擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，務(wù)求在多變的市場(chǎng)環(huán)境下，憑著中國(guó)利郎的自身優(yōu)勢(shì)脫穎而出�！敝袊�(guó)利郎如是表示。
在周婷看來(lái)，中國(guó)利郎想要有更好的發(fā)展，需要加大產(chǎn)品創(chuàng)新，商務(wù)男裝只有“源于商務(wù)不再商務(wù)”，才能獲得破局機(jī)會(huì)，而這關(guān)鍵在于產(chǎn)品。
就業(yè)績(jī)發(fā)展相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)中國(guó)利郎進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
