最近，韓國(guó)主要服裝企業(yè)陸續(xù)發(fā)布第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，整體表現(xiàn)不佳。多家服裝企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降超過(guò)30%，業(yè)績(jī)下滑的原因是什么？

財(cái)經(jīng)頻道特約記者 劉崢：這兩天，包括三星物產(chǎn)在內(nèi)的在韓國(guó)服裝市場(chǎng)份額名列前茅的四家企業(yè)發(fā)布了第三季度的業(yè)績(jī)報(bào)告，一家企業(yè)營(yíng)業(yè)虧損比去年同期增加了50%，另外幾家的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較去年同期下降超過(guò)30%。本周內(nèi)，還會(huì)有其他主要服裝企業(yè)發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告，不過(guò)業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)，情況也不容樂(lè)觀。

韓國(guó)傳統(tǒng)服裝企業(yè)整體低迷，產(chǎn)銷(xiāo)模式老舊的現(xiàn)狀引發(fā)了業(yè)界反思。從生產(chǎn)端來(lái)看，許多服裝企業(yè)依然延續(xù)提前制作下一季新品并大量備貨的傳統(tǒng)模式。然而，今年韓國(guó)夏季高溫且持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，秋季幾乎“消失”，結(jié)果秋裝滯銷(xiāo)、庫(kù)存積壓。從銷(xiāo)售端來(lái)看，韓國(guó)主要服裝企業(yè)過(guò)度依賴(lài)線下實(shí)體店，但年輕消費(fèi)者更傾向于網(wǎng)購(gòu)。隨著線上服裝品牌的興起，傳統(tǒng)的服裝企業(yè)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，韓國(guó)主要服裝企業(yè)正探索新的產(chǎn)銷(xiāo)模式。例如，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，迅速捕捉消費(fèi)者的興趣變化和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，預(yù)測(cè)什么樣的材質(zhì)、顏色、款式將成為流行趨勢(shì)，為設(shè)計(jì)師提供參考方案，輔助快速開(kāi)發(fā)新品。優(yōu)化生產(chǎn)總量，減少庫(kù)存降低成本。

另外，部分企業(yè)開(kāi)始采用快速反應(yīng)策略，即新品先少量生產(chǎn)上市，根據(jù)市場(chǎng)反饋再?zèng)Q定是否補(bǔ)單，靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

為吸引年輕消費(fèi)群體，韓國(guó)傳統(tǒng)服裝企業(yè)推出個(gè)人設(shè)計(jì)師品牌孵化項(xiàng)目，為新人設(shè)計(jì)師提供更多機(jī)會(huì)，也給企業(yè)注入新鮮的活力和創(chuàng)意，有的企業(yè)還與知名卡通角色合作制作聯(lián)名產(chǎn)品。與此同時(shí)，在主要商圈設(shè)立快閃店，為品牌做推廣，不僅給年輕消費(fèi)者提供獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)，還能增強(qiáng)老顧客的品牌認(rèn)同感。

此外，韓國(guó)服裝企業(yè)也在加大社交媒體的宣傳力度，并通過(guò)直播等方式進(jìn)行銷(xiāo)售。不過(guò)，這些措施能否有效改善業(yè)績(jī)，仍有待時(shí)間和市場(chǎng)的驗(yàn)證。