最近，韓國主要服裝企業(yè)陸續(xù)發(fā)布第三季度業(yè)績報告，整體表現(xiàn)不佳。多家服裝企業(yè)營業(yè)利潤同比下降超過30%，業(yè)績下滑的原因是什么？

財經(jīng)頻道特約記者 劉崢：這兩天，包括三星物產(chǎn)在內(nèi)的在韓國服裝市場份額名列前茅的四家企業(yè)發(fā)布了第三季度的業(yè)績報告，一家企業(yè)營業(yè)虧損比去年同期增加了50%，另外幾家的營業(yè)利潤較去年同期下降超過30%。本周內(nèi)，還會有其他主要服裝企業(yè)發(fā)布業(yè)績報告，不過業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測，情況也不容樂觀。

韓國傳統(tǒng)服裝企業(yè)整體低迷，產(chǎn)銷模式老舊的現(xiàn)狀引發(fā)了業(yè)界反思。從生產(chǎn)端來看，許多服裝企業(yè)依然延續(xù)提前制作下一季新品并大量備貨的傳統(tǒng)模式。然而，今年韓國夏季高溫且持續(xù)時間長，秋季幾乎“消失”，結(jié)果秋裝滯銷、庫存積壓。從銷售端來看，韓國主要服裝企業(yè)過度依賴線下實體店，但年輕消費者更傾向于網(wǎng)購。隨著線上服裝品牌的興起，傳統(tǒng)的服裝企業(yè)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢，韓國主要服裝企業(yè)正探索新的產(chǎn)銷模式。例如，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，迅速捕捉消費者的興趣變化和購買習(xí)慣，預(yù)測什么樣的材質(zhì)、顏色、款式將成為流行趨勢，為設(shè)計師提供參考方案，輔助快速開發(fā)新品。優(yōu)化生產(chǎn)總量，減少庫存降低成本。

另外，部分企業(yè)開始采用快速反應(yīng)策略，即新品先少量生產(chǎn)上市，根據(jù)市場反饋再決定是否補單，靈活地應(yīng)對市場變化。

為吸引年輕消費群體，韓國傳統(tǒng)服裝企業(yè)推出個人設(shè)計師品牌孵化項目，為新人設(shè)計師提供更多機會，也給企業(yè)注入新鮮的活力和創(chuàng)意，有的企業(yè)還與知名卡通角色合作制作聯(lián)名產(chǎn)品。與此同時，在主要商圈設(shè)立快閃店，為品牌做推廣，不僅給年輕消費者提供獨特的互動體驗，還能增強老顧客的品牌認(rèn)同感。

此外，韓國服裝企業(yè)也在加大社交媒體的宣傳力度，并通過直播等方式進(jìn)行銷售。不過，這些措施能否有效改善業(yè)績，仍有待時間和市場的驗證。