11月12日，來自法國的高級時裝品牌Lemaire中國首家精品店正式開業(yè)，選址成都太古里，而此前，The Row也選擇成都作為其亞洲首店落戶。這些年輕的小眾奢侈品牌為何跳過了以往大多數奢侈品牌開拓中國甚至亞洲市場會首選的北京、上海等一線城市，而是選擇了成都？

品牌氣質與在地文化

首先，來看Lemaire和The Row品牌的風格與定位有哪些相同點，品牌的氣質與城市的在地文化又有哪些契合之處。

提到Lemaire和The Row，首先出現(xiàn)在大部分人腦海中的詞條一定是“知識分子風”和“靜奢風”。這兩個品牌分別來自法國和美國，Lemaire由愛馬仕前創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗·勒梅爾和法越混血設計師Sarah-Linh共同創(chuàng)立，The Row則是由美國明星奧爾森姐妹Ashley和Mary-Kate Olsen共同創(chuàng)立，雖然來自不同的國家，創(chuàng)始人的背景也不相同，但它們的風格和設計理念卻有相似之處——主打極簡風格，強調服飾的剪裁、面料和工藝細節(jié)，避免過多的裝飾和繁復的設計，強調品牌的低調奢華。

而有著悠久歷史和文化底蘊的成都，最為人所津津樂道的則是其“松弛”“慢節(jié)奏”“野生感”以及“鮮活生動”的在地文化，“少不入蜀”這一有著調侃意味的俗語也是對其獨特城市氣質的一種贊美。在成都，人們喜歡泡茶館、打麻將、吃火鍋，享受舒適，注重生活品質與感受。Lemaire的品牌藝術總監(jiān)曾公開表示，成都所散發(fā)的獨特節(jié)奏與低調的優(yōu)雅的氣質與Lemaire的品牌理念不謀而合。

城市與品牌之間存在著城市文化、生活方式與品牌理念、文化是否相匹配的雙向抉擇。Lemaire成都精品店以低調雅致為基調，店內在設計上結合中國文化元素和品牌美學，選用了四川竹簾、慈竹編織的門把手、陶壇綠植、以及當地查爾瓦披氈元素的窗簾，同時保留了Enzo Mari家具、蕉麻席墊、Bejmat瓷磚等Lemaire標志性陳設，營造出一種既舒適又自在的購物環(huán)境。

對于注重靜謐奢華和精湛工藝的品牌來說，相較于一線城市的快節(jié)奏消費文化，成都消費者更傾向于體驗型購物模式，追求高品質和獨特性，品牌在這樣的消費環(huán)境中能夠得到更好的品牌展現(xiàn)和文化認同。 

非標商業(yè)帶動奢侈品消費

除了品牌氣質與在地文化的契合，這些品牌選擇落地成都離不開對消費市場的考量。

作為西南地區(qū)的消費中心和生活中心，成都擁有完善的交通網絡和高效的公共服務體系，為現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。近年來，成都在零售業(yè)和首店經濟方面展現(xiàn)出了顯著的活力。據成都零售商協(xié)會和中商數據聯(lián)合發(fā)布的《成都首店經濟發(fā)展報告》顯示，2023年成都首店數量達到了813家，創(chuàng)下近五年的新高，穩(wěn)居全國第三位，僅次于上海和北京，成都正在迅速崛起成為中國新興奢侈品消費市場。

成都首店經濟的蓬勃發(fā)展，在一定程度上也得益于這座城市業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新及非標商業(yè)項目不斷涌現(xiàn)的新商業(yè)的趨勢。

非標商業(yè)，顧名思義指的是那些打破傳統(tǒng)零售模式框架、采用非標準化運營的商業(yè)形態(tài)，旨在迎合年輕一代消費者不斷變化的消費觀念與行為。近年來，成都非標商業(yè)供應逐年攀高，2023年共迎來14個項目開業(yè)，合計49萬平方米，首次超過傳統(tǒng)商業(yè)，成為市場的新寵。

東郊記憶、猛追灣等城市更新項目，以及匯聚全球潮流品牌的時尚地標COSMO、以騎行為主題的此地CyPARK、二次元天堂天府紅，還有與成都“公園城市”主題相契合的麓湖CPI等，都是成都近年來火爆的非標商業(yè)體。

這些非標商業(yè)的出現(xiàn)，為成都吸引來了更多像Lemaire和The Row一樣在垂直領域擁有國際影響力的優(yōu)質品牌，而隨著這些有著獨特設計理念與文化氣質的小眾奢侈品牌的入駐和發(fā)展，又將進一步豐富成都的消費市場和文化內涵，為城市的繁榮和發(fā)展注入新的活力。