近期，一個(gè)品牌因其符合體制內(nèi)工作者的穿搭需求而悄然走紅。每當(dāng)路過(guò)其線下門店時(shí)，總能見(jiàn)到人潮涌動(dòng)、熱鬧非凡。這個(gè)被譽(yù)為“體制內(nèi)穿搭之神”的品牌就是RAPIDO。
RAPIDO這個(gè)名字源自西班牙語(yǔ)，意為“快速飛馳”，中文名為“靂霹道”。盡管你可能對(duì)這個(gè)名稱感到陌生，但它背后的“金主”卻非常有名。
RAPIDO的前身是成立于1954年的韓國(guó)第一毛織株式會(huì)社，隸屬于三星集團(tuán)，沒(méi)錯(cuò)，就是那個(gè)以手機(jī)聞名世界的三星。
在電子行業(yè)尚未崛起之前，三星的主要收入來(lái)源集中在輕工業(yè)和重工業(yè)上。第一毛織成為了集團(tuán)的重要收入支柱之一，涵蓋了服裝、面料和化工三大領(lǐng)域，在韓國(guó)紡織業(yè)的發(fā)展史上占據(jù)著舉足輕重的地位。
可以說(shuō)，這些業(yè)務(wù)為三星商業(yè)帝國(guó)的崛起奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。憑借初期積累下來(lái)的財(cái)富，三星逐漸壯大，并有意將第一毛織打造成韓國(guó)乃至全球服裝行業(yè)的巨頭。
然而，韓國(guó)市場(chǎng)畢竟有限，即使成為國(guó)民級(jí)品牌也難以獲得更大的利潤(rùn)空間。意識(shí)到這一點(diǎn)后，三星制定了進(jìn)軍海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略。自然而然地，他們把目光投向了正在蓬勃發(fā)展中的中國(guó)市場(chǎng)。
上世紀(jì)90年代中期，隨著中外企業(yè)間交流日益頻繁，三星成功地將第一毛織引入中國(guó)，在上海投資建立了外商獨(dú)資企業(yè)——三星法紳。該公司旗下?lián)碛腥龡l產(chǎn)品線：高檔男裝品牌Galaxy、商務(wù)休閑風(fēng)格的MIVO以及運(yùn)動(dòng)支線的代表RAPIDO。
1998年，RAPIDO在上海開設(shè)了第一家門店，比迪桑特依靠安踏重返中國(guó)市場(chǎng)以及l(fā)ululemon在中國(guó)開設(shè)首家品牌店早了整整18年�；蛟S是嘗到了廣闊市場(chǎng)的甜頭，該品牌決定在21世紀(jì)初加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入力度，如今全國(guó)范圍內(nèi)的門店數(shù)量已超過(guò)數(shù)百家。
隨后的故事大家也都知道了，通過(guò)開發(fā)尖端科技，三星在電子、化工、航空等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了規(guī)模急劇擴(kuò)張�！爸灰许n國(guó)國(guó)旗升起的地方，就有三星的旗幟在飄揚(yáng)”這句話并非玩笑，而是事實(shí)。
相比之下，母公司如日中天的發(fā)展態(tài)勢(shì)讓RAPIDO顯得有些“小打小鬧”。即便是在體育界，三星也比RAPIDO更加引人注目。無(wú)論是贊助奧運(yùn)會(huì)還是借助新興運(yùn)動(dòng)拉近與年輕消費(fèi)者的距離，前者都投入了大量真金白銀，堪稱玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷的好手。
大哥在體育界風(fēng)生水起，但身為小弟的RAPIDO卻愈發(fā)低調(diào)。然而，正是這份低調(diào)讓RAPIDO抓住了體制內(nèi)穿搭的精髓所在。
過(guò)去，體制內(nèi)不同場(chǎng)合都有一套穿搭潛規(guī)則：室內(nèi)大型會(huì)議、面見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)或出席重要活動(dòng)時(shí)需穿西裝套裝搭配長(zhǎng)袖襯衫及正裝皮鞋；中小型會(huì)議則可穿長(zhǎng)袖或短袖襯衫；內(nèi)部會(huì)議及日常辦公常見(jiàn)Polo衫等單品。戶外場(chǎng)合也有講究：走基層幾乎人手一件行政夾克，遇到風(fēng)雪等特殊天氣還會(huì)加件厚重大衣。
看似面面俱到、大方得體的穿著其實(shí)常被體制內(nèi)人士詬病——既不好穿又不好看，搭配不當(dāng)還可能顯得古板老氣。特別是年輕人身處體制內(nèi)，在領(lǐng)導(dǎo)面前最想樹立的形象是可靠而非油膩。因此如何穿得既舒適又好看成了他們最為關(guān)心的問(wèn)題之一。
于是慢慢地，單位里大家開始默契地把純色襯衫換成運(yùn)動(dòng)Polo衫，皮鞋也被高爾夫鞋或跑鞋取代，手包則換成背包。即便切換到生活場(chǎng)景中，這些單品依舊合適。
而這些風(fēng)格產(chǎn)品恰好都能在RAPIDO線上線下銷售渠道找到對(duì)應(yīng)。首先，RAPIDO在設(shè)計(jì)上將單調(diào)的黑白灰色調(diào)與行政夾克、襯衫和西裝褲進(jìn)行隨機(jī)組合，營(yíng)造出成熟穩(wěn)重的形象；再加上多年經(jīng)營(yíng)高爾夫支線的經(jīng)驗(yàn)積累，使得該品牌在提供舒適體驗(yàn)方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。
曾經(jīng)，由于自帶民族和運(yùn)動(dòng)基因，RAPIDO一度成為韓國(guó)乒乓球隊(duì)、足球隊(duì)等多支國(guó)家隊(duì)服飾裝備贊助商，從而有機(jī)會(huì)在各大賽場(chǎng)上展示自己作為運(yùn)動(dòng)品牌的風(fēng)采。依靠國(guó)家隊(duì)效應(yīng)，RAPIDO成功吸引了大量關(guān)注，成為國(guó)民級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌。
但隨著市場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，并且產(chǎn)品線因市場(chǎng)需求越來(lái)越細(xì)分化，堅(jiān)持時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、高爾夫等領(lǐng)域的RAPIDO逐漸與其他品牌拉開距離，呈現(xiàn)出遠(yuǎn)離其他專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的趨勢(shì)。
如今看來(lái)，RAPIDO似乎更傾向于繼續(xù)推出時(shí)尚休閑類產(chǎn)品，無(wú)意與其他細(xì)分領(lǐng)域的品牌展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。這讓人猜測(cè)品牌可能會(huì)堅(jiān)守原有路線，面向追求精致外表的城市白領(lǐng)及體制內(nèi)工作者群體。
為了提高知名度，RAPIDO于2015年邀請(qǐng)了多位熱門韓劇女主角樸信惠擔(dān)任代言人，并于2019年簽約了擁有極高國(guó)民度的演員兼主持人宋智孝。
而在中國(guó)市場(chǎng)，選擇宋佳作為代言人也并不令人意外。多年來(lái)，宋佳一直以大氣知性的形象示人，最近參加各種會(huì)議時(shí)的“開會(huì)風(fēng)”穿搭更是刷屏社交媒體。
無(wú)論是代言人形象還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，RAPIDO都能夠輕松地與“低調(diào)”、“成熟”等標(biāo)簽聯(lián)系起來(lái)——沒(méi)有顯眼的標(biāo)志、沒(méi)有高飽和度的顏色、沒(méi)有夸張的設(shè)計(jì)和剪裁且比正裝更舒適……
隨著健康舒適理念深入人心并成為一種趨勢(shì)，體制內(nèi)的著裝規(guī)范也在尋找更多可能性。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)約有800萬(wàn)公務(wù)員、4000萬(wàn)事業(yè)單位編制人員以及4000萬(wàn)國(guó)企員工，占總?cè)丝诒壤^(guò)6%。而且每年報(bào)考公務(wù)員和事業(yè)單位的人數(shù)還在不斷增加，僅2024年國(guó)家公務(wù)員考試報(bào)名人數(shù)就突破了300萬(wàn)大關(guān)。
數(shù)據(jù)表明，體制內(nèi)存在著巨大的市場(chǎng)潛力。背靠三星集團(tuán)的支持，RAPIDO自然不用擔(dān)心資金和資源問(wèn)題。這樣一個(gè)能夠在中國(guó)市場(chǎng)生存近30年并開設(shè)百余家門店的品牌無(wú)疑具備巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
同樣是走簡(jiǎn)約商務(wù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格路線，RAPIDO是否有可能成為繼迪桑特、可隆之后又一個(gè)受到體制內(nèi)工作者青睞的選擇呢？答案還需時(shí)間和市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證。但可以肯定的是，各大運(yùn)動(dòng)品牌之間圍繞體制內(nèi)穿搭市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正變得越來(lái)越激烈。
