近期，一個品牌因其符合體制內(nèi)工作者的穿搭需求而悄然走紅。每當路過其線下門店時，總能見到人潮涌動、熱鬧非凡。這個被譽為“體制內(nèi)穿搭之神”的品牌就是RAPIDO。
RAPIDO這個名字源自西班牙語，意為“快速飛馳”，中文名為“靂霹道”。盡管你可能對這個名稱感到陌生，但它背后的“金主”卻非常有名。
RAPIDO的前身是成立于1954年的韓國第一毛織株式會社，隸屬于三星集團，沒錯，就是那個以手機聞名世界的三星。
在電子行業(yè)尚未崛起之前，三星的主要收入來源集中在輕工業(yè)和重工業(yè)上。第一毛織成為了集團的重要收入支柱之一，涵蓋了服裝、面料和化工三大領(lǐng)域，在韓國紡織業(yè)的發(fā)展史上占據(jù)著舉足輕重的地位。
可以說，這些業(yè)務為三星商業(yè)帝國的崛起奠定了堅實的基礎(chǔ)。憑借初期積累下來的財富，三星逐漸壯大，并有意將第一毛織打造成韓國乃至全球服裝行業(yè)的巨頭。
然而，韓國市場畢竟有限，即使成為國民級品牌也難以獲得更大的利潤空間。意識到這一點后，三星制定了進軍海外市場的戰(zhàn)略。自然而然地，他們把目光投向了正在蓬勃發(fā)展中的中國市場。
上世紀90年代中期，隨著中外企業(yè)間交流日益頻繁，三星成功地將第一毛織引入中國，在上海投資建立了外商獨資企業(yè)——三星法紳。該公司旗下?lián)碛腥龡l產(chǎn)品線：高檔男裝品牌Galaxy、商務休閑風格的MIVO以及運動支線的代表RAPIDO。
1998年，RAPIDO在上海開設(shè)了第一家門店，比迪桑特依靠安踏重返中國市場以及l(fā)ululemon在中國開設(shè)首家品牌店早了整整18年�；蛟S是嘗到了廣闊市場的甜頭，該品牌決定在21世紀初加大在中國市場的投入力度，如今全國范圍內(nèi)的門店數(shù)量已超過數(shù)百家。
隨后的故事大家也都知道了，通過開發(fā)尖端科技，三星在電子、化工、航空等多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了規(guī)模急劇擴張。“只要有韓國國旗升起的地方，就有三星的旗幟在飄揚”這句話并非玩笑，而是事實。
相比之下，母公司如日中天的發(fā)展態(tài)勢讓RAPIDO顯得有些“小打小鬧”。即便是在體育界，三星也比RAPIDO更加引人注目。無論是贊助奧運會還是借助新興運動拉近與年輕消費者的距離，前者都投入了大量真金白銀，堪稱玩轉(zhuǎn)體育營銷的好手。
大哥在體育界風生水起，但身為小弟的RAPIDO卻愈發(fā)低調(diào)。然而，正是這份低調(diào)讓RAPIDO抓住了體制內(nèi)穿搭的精髓所在。
過去，體制內(nèi)不同場合都有一套穿搭潛規(guī)則：室內(nèi)大型會議、面見領(lǐng)導或出席重要活動時需穿西裝套裝搭配長袖襯衫及正裝皮鞋；中小型會議則可穿長袖或短袖襯衫；內(nèi)部會議及日常辦公常見Polo衫等單品。戶外場合也有講究：走基層幾乎人手一件行政夾克，遇到風雪等特殊天氣還會加件厚重大衣。
看似面面俱到、大方得體的穿著其實常被體制內(nèi)人士詬病——既不好穿又不好看，搭配不當還可能顯得古板老氣。特別是年輕人身處體制內(nèi)，在領(lǐng)導面前最想樹立的形象是可靠而非油膩。因此如何穿得既舒適又好看成了他們最為關(guān)心的問題之一。
于是慢慢地，單位里大家開始默契地把純色襯衫換成運動Polo衫，皮鞋也被高爾夫鞋或跑鞋取代，手包則換成背包。即便切換到生活場景中，這些單品依舊合適。
而這些風格產(chǎn)品恰好都能在RAPIDO線上線下銷售渠道找到對應。首先，RAPIDO在設(shè)計上將單調(diào)的黑白灰色調(diào)與行政夾克、襯衫和西裝褲進行隨機組合，營造出成熟穩(wěn)重的形象；再加上多年經(jīng)營高爾夫支線的經(jīng)驗積累，使得該品牌在提供舒適體驗方面獨具優(yōu)勢。
曾經(jīng)，由于自帶民族和運動基因，RAPIDO一度成為韓國乒乓球隊、足球隊等多支國家隊服飾裝備贊助商，從而有機會在各大賽場上展示自己作為運動品牌的風采。依靠國家隊效應，RAPIDO成功吸引了大量關(guān)注，成為國民級運動品牌。
但隨著市場上運動品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，并且產(chǎn)品線因市場需求越來越細分化，堅持時尚運動、高爾夫等領(lǐng)域的RAPIDO逐漸與其他品牌拉開距離，呈現(xiàn)出遠離其他專業(yè)運動場景的趨勢。
如今看來，RAPIDO似乎更傾向于繼續(xù)推出時尚休閑類產(chǎn)品，無意與其他細分領(lǐng)域的品牌展開激烈競爭。這讓人猜測品牌可能會堅守原有路線，面向追求精致外表的城市白領(lǐng)及體制內(nèi)工作者群體。
為了提高知名度，RAPIDO于2015年邀請了多位熱門韓劇女主角樸信惠擔任代言人，并于2019年簽約了擁有極高國民度的演員兼主持人宋智孝。
而在中國市場，選擇宋佳作為代言人也并不令人意外。多年來，宋佳一直以大氣知性的形象示人，最近參加各種會議時的“開會風”穿搭更是刷屏社交媒體。
無論是代言人形象還是產(chǎn)品設(shè)計風格，RAPIDO都能夠輕松地與“低調(diào)”、“成熟”等標簽聯(lián)系起來——沒有顯眼的標志、沒有高飽和度的顏色、沒有夸張的設(shè)計和剪裁且比正裝更舒適……
隨著健康舒適理念深入人心并成為一種趨勢，體制內(nèi)的著裝規(guī)范也在尋找更多可能性。
據(jù)統(tǒng)計，目前我國約有800萬公務員、4000萬事業(yè)單位編制人員以及4000萬國企員工，占總?cè)丝诒壤^6%。而且每年報考公務員和事業(yè)單位的人數(shù)還在不斷增加，僅2024年國家公務員考試報名人數(shù)就突破了300萬大關(guān)。
數(shù)據(jù)表明，體制內(nèi)存在著巨大的市場潛力。背靠三星集團的支持，RAPIDO自然不用擔心資金和資源問題。這樣一個能夠在中國市場生存近30年并開設(shè)百余家門店的品牌無疑具備巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
同樣是走簡約商務運動風格路線，RAPIDO是否有可能成為繼迪桑特、可隆之后又一個受到體制內(nèi)工作者青睞的選擇呢？答案還需時間和市場來驗證。但可以肯定的是，各大運動品牌之間圍繞體制內(nèi)穿搭市場的競爭正變得越來越激烈。
