近日，意大利快時(shí)尚品牌Subdued在上海武康路開(kāi)設(shè)亞洲首店，這標(biāo)志著Subdued正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

1994年，Subdued在羅馬開(kāi)設(shè)了第一家店鋪，品牌將青少年的生活方式作為品牌的主要靈感來(lái)源。品牌瞄準(zhǔn)的即14歲到20歲剛開(kāi)始發(fā)展自身時(shí)尚風(fēng)格的年輕群體。

Subdued和Brandy Melville（以下簡(jiǎn)稱BM）在品牌定位和店鋪風(fēng)格上有相似之處，比如Subdued也是以緊身T恤、衛(wèi)衣、牛仔褲等年輕化休閑單品為主。不過(guò)，Subdued的產(chǎn)品有尺碼區(qū)分，且定價(jià)略高于BM。

根據(jù)Subdued官網(wǎng)顯示，品牌目前在全球共有130家門(mén)店，大部分位于歐洲。

據(jù)悉，Subdued在海武康路店鋪面積約300平方米，服裝類產(chǎn)品價(jià)格約200元到600元之間，涵蓋衛(wèi)衣、毛衣、牛仔褲外套等品類。

今年3月，意大利 Exor 和香港包氏家族旗下的環(huán)球投資有限公司支持的投資公司Nuo SpA購(gòu)買(mǎi)Subdued 30%的股份。據(jù)悉，這項(xiàng)投資旨在加強(qiáng)Subdued在歐洲的發(fā)展軌跡及其數(shù)字能力，擴(kuò)大其海外影響力，特別是亞洲和中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

在該項(xiàng)收購(gòu)公布后半年時(shí)間里，Subdued亞洲首店就于上海亮相。而且品牌的第二、三家店已經(jīng)在籌備之中了。

據(jù)了解，繼上海武康路店之后，今年會(huì)在陸續(xù)開(kāi)設(shè)三家旗艦店。預(yù)計(jì)位于成都東郊記憶、北京三里屯商圈的門(mén)店將于10月、11月開(kāi)業(yè)，天貓旗艦店也計(jì)劃于今年上線。到明年底店鋪數(shù)達(dá)9家，到2028年底預(yù)計(jì)達(dá)到約70家門(mén)店的規(guī)模。

Subdued目前在全球有130家門(mén)店，2023年收入約為1.2億歐元（約合人民幣9.4億元），其中超 50%來(lái)自意大利以外的市場(chǎng)。

另外兩家快時(shí)尚品牌，例如H&M的業(yè)績(jī)近年來(lái)同樣遭遇“寒冬”。盡管它在2023財(cái)年的銷售額同比增長(zhǎng)了6%到2360億瑞典克朗（約合人民幣1642億元），但這也只是剛剛恢復(fù)到了2019年的水平。有消費(fèi)者表示，快時(shí)尚品牌的產(chǎn)品越賣(mài)越貴，但質(zhì)量卻沒(méi)有改進(jìn)，性價(jià)比不高。

Zara母公司近期公布了其半年業(yè)績(jī)，在2024年2月1日至7月31日，該集團(tuán)銷售額增長(zhǎng)7.2%至181億歐元（約合人民幣1421.8億元），與市場(chǎng)預(yù)期基本一致。此外，集團(tuán)的凈收入同比增長(zhǎng)10.1%至28億歐元（約合人民幣220億元），略高于市場(chǎng)預(yù)期。

2024年上半年，Inditex集團(tuán)繼續(xù)擴(kuò)展全球銷售平臺(tái)，已在34個(gè)市場(chǎng)新開(kāi)門(mén)店。截至上半財(cái)年末，Inditex集團(tuán)共運(yùn)營(yíng)5667家門(mén)店，預(yù)計(jì)2024至2026 年期間年均總面積增長(zhǎng)率約為5%。