8月28日，以“解構(gòu)供采協(xié)同，賦能高效發(fā)展”為主題的2024中國(guó)服裝采購(gòu)商創(chuàng)新峰會(huì)（秋）于CHIC2024（秋季）舉行。峰會(huì)匯聚了眾多行業(yè)精英與先鋒力量，共同探討新消費(fèi)趨勢(shì)對(duì)服裝供應(yīng)鏈的深遠(yuǎn)影響、促進(jìn)作用，熱烈探討線(xiàn)上線(xiàn)下新渠道模式、新服務(wù)思維的構(gòu)建路徑，分享內(nèi)容電商與興趣電商的新風(fēng)口、跨境出口的新方向等前沿話(huà)題，為優(yōu)質(zhì)采購(gòu)商提供創(chuàng)新策略，從而適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。

本次峰會(huì)由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦，北京時(shí)尚博展國(guó)際展覽有限公司承辦，小紅書(shū)、SHEIN、抖音電商、真時(shí)髦 FashionReal給予合作支持。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)顧問(wèn)周一奇，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)李昕，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、杭州希疆新零售研究院院長(zhǎng)游五洋，中華全國(guó)商業(yè)信息中心副主任馬銘清等領(lǐng)導(dǎo)，以及近300余位國(guó)內(nèi)外知名品牌、線(xiàn)上達(dá)人、設(shè)計(jì)師集合店、新潮流集合地等前沿渠道招商負(fù)責(zé)人也蒞臨本次峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

真時(shí)髦FashionReal創(chuàng)始人、@山姆的時(shí)髦宇宙自媒體創(chuàng)作人Sam擔(dān)任本次峰會(huì)特邀主持嘉賓。

鼓舞行業(yè)士氣

開(kāi)啟時(shí)尚新旅

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)顧問(wèn)周一奇首先發(fā)表致辭，他指出，上半年我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回升向好，支撐我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的有利因素也在逐漸增多。他表示：“當(dāng)前服裝線(xiàn)上線(xiàn)下多場(chǎng)景、融合式消費(fèi)模式不斷更新，國(guó)貨潮品、運(yùn)動(dòng)健康、低碳生態(tài)等消費(fèi)熱點(diǎn)將在需求端發(fā)力牽引行業(yè)供給體系的擴(kuò)張和升級(jí)�！毕Ｍ�本次峰會(huì)能夠助力優(yōu)質(zhì)采購(gòu)商在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保持領(lǐng)先地位并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，期待與會(huì)嘉賓能通過(guò)本次峰會(huì)找到合作伙伴，共同開(kāi)啟新的時(shí)尚旅程。

引領(lǐng)潮流風(fēng)尚

解鎖營(yíng)銷(xiāo)新章

小紅書(shū)商業(yè)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)平臺(tái)專(zhuān)家萌蘭

小紅書(shū)作為年輕人的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，已成為品牌與用戶(hù)溝通的重要陣地�！皬拇髥纹返狡肪�(xiàn)拓列，品牌在小紅書(shū)逐漸布局全品線(xiàn)矩陣，從大單品延展穿著場(chǎng)景，品牌在小紅書(shū)拓寬了長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)動(dòng)社區(qū)營(yíng)地�！毙〖t書(shū)商業(yè)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)平臺(tái)專(zhuān)家萌蘭帶來(lái)“躍動(dòng)萬(wàn)象，小紅書(shū)潮流服飾趨勢(shì)分享”，他提到在“戶(hù)外成瘋”“風(fēng)格無(wú)界”“靈感秀場(chǎng)”小紅書(shū)三大年度趨勢(shì)關(guān)鍵詞及沖鋒衣、羽絨服、滑雪服、大衣秋冬四大品類(lèi)趨勢(shì)下，品牌在小紅書(shū)打開(kāi)了更多服飾行業(yè)的潮流營(yíng)銷(xiāo)想象。

踐行可持續(xù)時(shí)尚

豐富品牌內(nèi)涵

江南布衣企業(yè)公關(guān)總經(jīng)理鄭丹丹

當(dāng)前，可持續(xù)時(shí)尚元素成為全球消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的重要考量因素。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年27%的消費(fèi)者認(rèn)為如果更廣泛供應(yīng)，會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多的可持續(xù)、環(huán)保的時(shí)尚單品。江南布衣企業(yè)公關(guān)總經(jīng)理鄭丹丹以“反向溯源，以終為始——江南布衣的可持續(xù)供應(yīng)鏈探索”為題，分享了近年來(lái)江南布衣在可持續(xù)時(shí)尚領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐。從創(chuàng)立環(huán)保品牌到探索面料再利用，再到傳承和保護(hù)傳統(tǒng)織物與手工藝，江南布衣正通過(guò)不斷深入的探索，豐富可持續(xù)時(shí)尚內(nèi)涵。

趨勢(shì)變生意

流量化銷(xiāo)量

抖音電商綜合業(yè)務(wù)服飾行業(yè)總監(jiān)陳敬夫

如今的消費(fèi)者逐風(fēng)而動(dòng)，風(fēng)則從抖音而來(lái)，越來(lái)越多的商家依托抖音電商趨勢(shì)乘勢(shì)而上，將話(huà)題和熱度轉(zhuǎn)變?yōu)樯�意。為助力更多女裝品牌商家抓住生意增長(zhǎng)機(jī)遇，抖音電商綜合業(yè)務(wù)服飾行業(yè)總監(jiān)陳敬夫在分享中不僅回顧了上半年抖音電商平臺(tái)的多個(gè)關(guān)鍵增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，還剖析了多個(gè)商家的核心經(jīng)營(yíng)策略，特別指出下半年不容忽視的潮流趨勢(shì)和重要營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)。“城市機(jī)能風(fēng)、流浪單寧風(fēng)、日常中式風(fēng)、返潮復(fù)古風(fēng)、失序混搭風(fēng)及高智淡人風(fēng)將成為秋冬女裝領(lǐng)域的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)的潮流趨勢(shì)�！�

設(shè)計(jì)師品牌主播張千萬(wàn)

從2021年初入駐抖音開(kāi)始到2024年8月，設(shè)計(jì)師品牌主播張千萬(wàn)銷(xiāo)售額翻倍增長(zhǎng)。在抖音平臺(tái)上，她服務(wù)了大量偏愛(ài)小眾審美的客戶(hù)群體，實(shí)現(xiàn)了高效的產(chǎn)品“種草”。這三年間，她憑借獨(dú)到的眼光，與眾多小眾設(shè)計(jì)師品牌一同成長(zhǎng)，聯(lián)合開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，精準(zhǔn)打造爆品，共同實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新增長(zhǎng)和爆發(fā)。同時(shí)，她也期待與更多的小眾設(shè)計(jì)品牌合作，探索更多可能性，收獲更多優(yōu)質(zhì)粉絲，讓更多人看到優(yōu)秀的中國(guó)設(shè)計(jì)力量，并持續(xù)為粉絲提供真正有風(fēng)格、有調(diào)性的優(yōu)質(zhì)貨品。

創(chuàng)意內(nèi)容拼流量

爆火實(shí)體有其道

杭州道常無(wú)畏文化傳媒有限公司

品牌招商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人葉欣欣

“在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，人的記憶力會(huì)因信息爆炸而超載。因此在一直強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王的時(shí)候，實(shí)際上講的就是創(chuàng)意本身�！焙贾莸莱�無(wú)畏文化傳媒有限公司品牌招商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人葉欣欣在“產(chǎn)品設(shè)計(jì)和內(nèi)容創(chuàng)意在新時(shí)代商業(yè)體運(yùn)營(yíng)的價(jià)值”的分享中強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)意內(nèi)容的輸出能夠讓營(yíng)銷(xiāo)變得絲滑。在拼渠道、拼價(jià)格、拼流量的紅海時(shí)代，抓住風(fēng)口做內(nèi)容創(chuàng)新設(shè)計(jì)，重視創(chuàng)意呈現(xiàn)，將戰(zhàn)果豐碩。

杭州茶芙巷品牌管理有限公司董事長(zhǎng)卓連成

隨著消費(fèi)場(chǎng)景愈加多元、消費(fèi)渠道愈加分散，流量已呈現(xiàn)存量競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)。在復(fù)雜多變的消費(fèi)環(huán)境中，茶芙巷如何獨(dú)樹(shù)一幟，通過(guò)融合“網(wǎng)紅店+倉(cāng)儲(chǔ)式服裝店+自媒體”的創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)品牌流量的快速增長(zhǎng)？杭州茶芙巷品牌管理有限公司董事長(zhǎng)卓連成在談及“女裝實(shí)體的核心——流量該如何做？”時(shí)分享了很多干貨，他強(qiáng)調(diào)，拍攝內(nèi)容、文案收集、短視頻技巧等是品牌在社交平臺(tái)上獲取流量的關(guān)鍵因素，此外發(fā)布時(shí)的話(huà)題也極為重要，要與時(shí)俱進(jìn)，與自己店鋪息息相關(guān)，例如添加“西湖茶芙巷”標(biāo)簽等。

跨境出海掘金

頭部平臺(tái)賦能

SHEIN商務(wù)部高級(jí)渠道經(jīng)理邵晨

對(duì)于服裝企業(yè)及品牌而言，當(dāng)下是接軌國(guó)際市場(chǎng)的重要時(shí)機(jī)，眾多企業(yè)有意通過(guò)跨境電商的渠道和資源開(kāi)辟?lài)?guó)際市場(chǎng)，享受跨境電商帶來(lái)的加碼賦能。SHEIN作為全球領(lǐng)先的時(shí)尚和生活方式在線(xiàn)零售商，于2023年深化了平臺(tái)化戰(zhàn)略，形成了“自營(yíng)品牌+平臺(tái)”的雙引擎發(fā)展模式。SHEIN商務(wù)部高級(jí)渠道經(jīng)理邵晨分享并發(fā)布了“SHEIN最新發(fā)展趨勢(shì)及自營(yíng)招商需求”，他歡迎更多優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商加入，與SHEIN一同跨境掘金。目前，SHEIN的自營(yíng)業(yè)務(wù)主要包含ODM、OEM和FOB三大合作模式，且共同實(shí)行了按需生產(chǎn)的柔性供應(yīng)鏈模式，助力供應(yīng)商高效匹配供給與市場(chǎng)需求，提升經(jīng)營(yíng)效率。

峰會(huì)最后，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)李昕對(duì)2024上半年度CHIC采購(gòu)商系列活動(dòng)進(jìn)行了回顧，并宣講了下半年度商貿(mào)采購(gòu)活動(dòng)計(jì)劃。2024上半年，協(xié)會(huì)共組織了6次CHIC采購(gòu)商系列活動(dòng)，覆蓋了包括北京，海城、三門(mén)、海寧、紹興、上海在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)，以及CHIC春秋兩季展會(huì)，服務(wù)了300余家服裝線(xiàn)上、線(xiàn)下品牌和跨境電商，邀請(qǐng)了約700人次的品牌主理人、采購(gòu)負(fù)責(zé)人以及一線(xiàn)達(dá)人的參與。致力于為服裝產(chǎn)業(yè)搭建高效的商貿(mào)平臺(tái)，專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注與熱愛(ài)，集中、快速且高效的CHIC采購(gòu)商系列活動(dòng)獲得了一致好評(píng)。下半年，商貿(mào)采購(gòu)活動(dòng)即將啟程，預(yù)計(jì)走大連、荊州、大營(yíng)及廣州和深圳等地，將繼續(xù)通過(guò)優(yōu)質(zhì)的對(duì)接服務(wù)，精準(zhǔn)匹配買(mǎi)家和供應(yīng)商，滿(mǎn)足采購(gòu)商多樣化、多元化、精益化的商貿(mào)需求，進(jìn)一步深化產(chǎn)業(yè)協(xié)作關(guān)系，共同推進(jìn)協(xié)同發(fā)展進(jìn)程。

高效發(fā)展從供采協(xié)同開(kāi)始，2024中國(guó)服裝采購(gòu)商創(chuàng)新峰會(huì)（秋）的每一項(xiàng)議題都精準(zhǔn)把握了行業(yè)的核心動(dòng)態(tài)，每一個(gè)分享都體現(xiàn)了服裝人的智慧與深刻洞見(jiàn)，為與會(huì)的采購(gòu)商們提供了寶貴的啟示和思考。期待下次與大家再度聚首，并以更加飽滿(mǎn)的熱情和堅(jiān)定的信念，迎接每一個(gè)挑戰(zhàn)，把握每一次機(jī)遇。