在《消費(fèi)者行為學(xué)》中，馬斯洛的需求層理論為我們提供了理解全民消費(fèi)行為的一個(gè)框架。從生理需求到安全需求，再到歸屬感、尊重和自我實(shí)現(xiàn)，這些需求層級(jí)逐步上升，更反映了全民消費(fèi)行為的復(fù)雜性和多樣性。

當(dāng)下隨著科技的飛速進(jìn)步，我們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。在服飾領(lǐng)域，這一變化也尤為明顯。消費(fèi)者對(duì)于服飾的需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了基本功能，科技、藝術(shù)、文化元素的融入成為了新的趨勢(shì)。

8月16日，國(guó)際知名服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)以“Timeless Tones風(fēng)格雋永”為主題，在上海舉辦2024秋冬新品發(fā)布會(huì)。這讓我們更加感受到，服飾產(chǎn)品會(huì)逐漸成為科技與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，服飾消費(fèi)的未來(lái)走向，會(huì)是在追求科技價(jià)值的同時(shí)，追求更高審美的滿足。

布局科技時(shí)尚的關(guān)鍵高地

我們可以確定的是，優(yōu)衣庫(kù)從來(lái)不是單方面地強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、科技功能等元素，而是通過(guò)材質(zhì)的考究、細(xì)節(jié)處的精細(xì)等品牌語(yǔ)言，在不言中傳達(dá)品牌對(duì)質(zhì)量的堅(jiān)持和對(duì)消費(fèi)者需求的尊重。

優(yōu)衣庫(kù)自1984年創(chuàng)立以來(lái)，一直致力于將科技與審美融入產(chǎn)品之中，今年2024秋冬發(fā)布會(huì)推出的新品，無(wú)疑再次印證了品牌將科技與時(shí)尚完美融合的經(jīng)營(yíng)理念。

本季優(yōu)衣庫(kù)重磅發(fā)布了PUFFTECH空氣棉服系列，據(jù)悉，多數(shù)單品采用了優(yōu)衣庫(kù)與面料巨頭東麗公司攜手創(chuàng)新的空氣鎖溫科技，其采用極細(xì)3D中空纖維，通過(guò)精密工藝打造顆粒狀填充物，這些高科技纖維每根的直徑僅有普通頭發(fā)絲直徑的1/5，能夠在單位體積內(nèi)容納更多的空氣，形成有效的空氣保溫層。

這樣的技術(shù)突破，標(biāo)志著優(yōu)衣庫(kù)在科技保暖領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)了全新世代。

值得一提的是，輕盈如空氣的體驗(yàn)是PUFFTECH空氣棉服的顯著特點(diǎn)，一款男裝外套的重量大約只有500克，它采用了防潮的特殊填充材料與防水科技面料，即使在濕冷環(huán)境或輕微小雨小雪天氣下中，穿著者也能保持干爽舒適。在本季的新品中，優(yōu)衣庫(kù)PUFFTECH空氣棉服連帽外套、女裝PUFFTECH空氣棉服休閑茄克，以及童裝絎縫襯衫式茄克等多款輕暖新品更詮釋了穿得如空氣般輕盈，行動(dòng)自如的產(chǎn)品特性。

在戶外活動(dòng)日益受歡迎的當(dāng)下，優(yōu)衣庫(kù)的山系風(fēng)外套系列也很好地捕捉到了產(chǎn)品與科技時(shí)尚巧妙融合這一趨勢(shì)。男裝防風(fēng)立領(lǐng)茄克，采用高功能防風(fēng)防水面料，網(wǎng)眼里料，舒適不易悶，可收納兜帽，自如變換造型。女裝 BLOCKTECH 短大衣，采用創(chuàng)新薄型面料，機(jī)能防水，輕盈便捷，具有防風(fēng)性，輕松應(yīng)對(duì)多變的天氣，男女款式都體現(xiàn)了優(yōu)衣庫(kù)對(duì)于細(xì)節(jié)的關(guān)注和對(duì)于品質(zhì)的堅(jiān)持。

這些秋冬新品，優(yōu)衣庫(kù)再次向我們展示了其對(duì)時(shí)尚和舒適的完美把握，將科技與審美巧妙結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的穿著體驗(yàn)。2024年秋冬不僅標(biāo)志著優(yōu)衣庫(kù)品牌舒適理念的新里程，更是優(yōu)衣庫(kù)品牌對(duì)舒適人生理念的貫徹，是對(duì)科技與時(shí)尚的深入詮釋與傳承。

潮流與藝術(shù)的品質(zhì)進(jìn)階

從我們的視角洞察優(yōu)衣庫(kù)的轉(zhuǎn)變，發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫(kù)正在試圖為消費(fèi)者找到更多關(guān)于文化、潮流與品質(zhì)兼得的樂(lè)趣。

例如今年優(yōu)衣庫(kù)攜手街頭文化藝術(shù)家KAWS與波普藝術(shù)教父Andy Warhol，三方首度夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，共同打造的優(yōu)衣庫(kù) KAWS + Warhol 合作系列UT。該系列將兩位大師的標(biāo)志性作品與優(yōu)衣庫(kù)UT精妙融合，帶來(lái)了一場(chǎng)潮流藝術(shù)與波普藝術(shù)的劃時(shí)代對(duì)話。

還有優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)手上海博物館，推出了名為「博物有新意：青銅若有靈」的UTme!定制服務(wù)系列。該系列以服飾為載體，與上海博物館精心挑選了三件國(guó)之瑰寶——大克鼎、父乙觥、子仲姜盤作為創(chuàng)作靈感。這三件青銅器不僅代表了中華文明的瑰寶，也承載了豐富的文化內(nèi)涵和美學(xué)價(jià)值。

為了更好地詮釋這些文物的魅力，優(yōu)衣庫(kù)邀請(qǐng)了五位中國(guó)新銳藝術(shù)家參與創(chuàng)作。他們以妙趣視角探索國(guó)之瑰寶背后的故事與美學(xué)，創(chuàng)作出了一系列富有創(chuàng)意的印花圖案。這些印花圖案分別以“「鼎」頂有趣”、“「觥」祝美好”、“「盤」點(diǎn)幸�！睘橹黝}，寓意深刻而又貼近生活。

除此之外，八大闊感“神褲”系列、秋冬四種品質(zhì)針織系列與新衛(wèi)衣系列推出的經(jīng)典廓形衛(wèi)衣、快干休閑衛(wèi)衣、萌趣印花衛(wèi)衣等新品，在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、搭配上，持續(xù)進(jìn)化以滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的品質(zhì)需求。

通過(guò)這一季的新品，我們可以明顯感受到，質(zhì)價(jià)比的轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為了一種行業(yè)趨勢(shì)，而優(yōu)衣庫(kù)想表達(dá)的不是一個(gè)被明確定義的概念，而是通過(guò)每一件產(chǎn)品的品質(zhì)細(xì)節(jié)和每一次消費(fèi)者的體驗(yàn)，自然而然地呈現(xiàn)出來(lái)。

“LifeWear服適人生”的全民化

2024年正是優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)立40周年，今年秋冬季，優(yōu)衣庫(kù)明顯帶來(lái)了一些新的變化，更大的創(chuàng)新，以及深入挖掘的文化與潮流等等。

作為一家服裝零售巨頭，優(yōu)衣庫(kù)自1984年創(chuàng)立，從一家小小的服裝店發(fā)展成為全球知名的服裝零售品牌，其始終秉持著“服適人生”的理念，并形成了“簡(jiǎn)約、實(shí)用、舒適”為核心的獨(dú)特風(fēng)格，以此致力于為全民消費(fèi)者提供全方位的服飾解決方案。

所以我們認(rèn)為，優(yōu)衣庫(kù)的40年就是一場(chǎng)“LifeWear服適人生”的全民化，優(yōu)衣庫(kù)就是要將高質(zhì)量、高質(zhì)價(jià)比的服飾產(chǎn)品深入到全球每一個(gè)消費(fèi)者的生活中。

為此，在渠道上優(yōu)衣庫(kù)齊力發(fā)展線上線下業(yè)務(wù)，線上通過(guò)官方商城、社交應(yīng)用等更多新渠道，為消費(fèi)者提供便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

線下方面，優(yōu)衣庫(kù)未來(lái)會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)行大店經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)布局，即門店不僅僅是單純的購(gòu)物場(chǎng)所，更是集休閑、體驗(yàn)于一體的綜合空間。

這種策略的調(diào)整，旨在為消費(fèi)者提供更舒適的購(gòu)物環(huán)境，以及更全面的產(chǎn)品選擇。在這一理念下，優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃每年在中國(guó)新開(kāi)至少50家門店。

值得一提的是，單在今年9月至10月期間，優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃在中國(guó)新開(kāi)近20家新店，其中已扎根昆明10年的優(yōu)衣庫(kù)昆明廣場(chǎng)店將全面升級(jí)，而優(yōu)衣庫(kù)三亞首店即將在十一期間盛大開(kāi)業(yè)。

目前，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)大陸的直營(yíng)門店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)900家，這一數(shù)字預(yù)計(jì)還將隨著品牌的發(fā)展不斷增長(zhǎng)。中國(guó)作為優(yōu)衣庫(kù)全球戰(zhàn)略中的重點(diǎn)市場(chǎng)，將持續(xù)收到品牌的關(guān)注和投入。未來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)將通過(guò)提升“個(gè)店經(jīng)營(yíng)”策略，開(kāi)設(shè)和升級(jí)更多高品質(zhì)的門店。

優(yōu)衣庫(kù)看到了全民消費(fèi)行為的多樣性，在推進(jìn)“LifeWear服適人生”全民化的過(guò)程中，優(yōu)衣庫(kù)要通過(guò)更多高品質(zhì)門店、通過(guò)每一件產(chǎn)品的品質(zhì)設(shè)計(jì)以及線上線下渠道的融合等方式，讓消費(fèi)者更好地理解和認(rèn)同這一理念，從而實(shí)現(xiàn)全民的舒適人生。

從1984年-2024年，優(yōu)衣庫(kù)品牌40年始終保持對(duì)于科技與時(shí)尚的傳承與進(jìn)化，從面料的選擇到圍繞理念的設(shè)計(jì)，優(yōu)衣庫(kù)的每一件產(chǎn)品都體現(xiàn)出對(duì)舒適生活的追求。所以無(wú)論是追求高品質(zhì)生活的中產(chǎn)，還是注重質(zhì)價(jià)比的理性消費(fèi)者，都能在優(yōu)衣庫(kù)找到滿足需求的產(chǎn)品。

而優(yōu)衣庫(kù)的成功之處更不僅僅在于它的產(chǎn)品，更在于它對(duì)生活方式的引領(lǐng)。它倡導(dǎo)的是一種舒適的生活方式，這種生活方式正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受和喜愛(ài)。在未來(lái)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，或許只有準(zhǔn)確把握全民需求，才能贏得市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌的發(fā)展目標(biāo)。