從多巴胺、美拉德，到薄荷曼波、風(fēng)感波粒，從青春化、社交化，到輕量化、場景化，從城市出游、日常通勤，到戶外運(yùn)動(dòng)、國潮服飾，從露營騎行、徒步登山，到演唱會(huì)、音樂節(jié)，如今的紡織服裝品牌不僅進(jìn)一步深入研究細(xì)分市場，而且開始聚焦產(chǎn)品背后的文化價(jià)值與情感共鳴。
“《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年，我國‘國潮’經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為2.05萬億元，同比增長9.44%，預(yù)計(jì)2028年將突破3萬億元�！�2023國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，高達(dá)78.5%的消費(fèi)者更青睞國產(chǎn)品牌�！痹谌涨芭e辦的中國時(shí)尚峰會(huì)上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)（以下簡稱“中國紡聯(lián)”）會(huì)長孫瑞哲指出，在文化與科技的加持下，服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展格局。
科技重塑產(chǎn)業(yè)格局
當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用場景和商業(yè)模式融合創(chuàng)新，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意和品牌建設(shè)跨界協(xié)同，有力重塑著紡織服裝產(chǎn)業(yè)的價(jià)值形態(tài)、發(fā)展的邊界和競爭的優(yōu)勢。
中國紡聯(lián)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年底，全行業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、運(yùn)營管理等關(guān)鍵業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)全面數(shù)字化的企業(yè)達(dá)57.9%，智能制造就緒率為16.2%，分別高于全國工業(yè)的56.5%、14.4%的平均水平；生產(chǎn)設(shè)備數(shù)字化率、數(shù)字化設(shè)備聯(lián)網(wǎng)率、MES普及率分別達(dá)57.1%、50.3%和30.3%，同比分別提高1.5、1.3和1.4個(gè)百分點(diǎn)。
“新一代人工智能技術(shù)的涌現(xiàn)，正以前所未有的速度、規(guī)模和范圍，改變著我們的創(chuàng)新創(chuàng)造范式，孕育著強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能�！� 中國紡聯(lián)副會(huì)長、中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長陳大鵬說。
不久前，跨境服裝電商Shein（希音）宣布，將與全球紡織創(chuàng)新和解決方案公司Ntx集團(tuán)合作，利用人工智能進(jìn)一步加速其設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程。
據(jù)了解，通過利用Ntx AI驅(qū)動(dòng)的技術(shù)和方法，希音可以在短短7天內(nèi)將新的時(shí)尚單品引入其電商平臺，并確保在5天內(nèi)交付產(chǎn)品，生產(chǎn)效率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程。
在孫瑞哲看來，通過引入AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）試穿應(yīng)用、3D打印、產(chǎn)品可視化等技術(shù)創(chuàng)新，引入人工智能大模型的算法創(chuàng)新，行業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)品類延展、體驗(yàn)升級與服務(wù)深化。
“數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用催生了新的組織模式和銷售渠道，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化發(fā)展帶動(dòng)了平臺化設(shè)計(jì)、智能化制造、個(gè)性化定制、數(shù)字化管理等組織模式的創(chuàng)新，以社交媒體為載體的新型營銷渠道也將蓬勃發(fā)展。” 工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長鄭艷說。
“數(shù)智思維是把握當(dāng)下產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì)與未來走向的關(guān)鍵�！睂O瑞哲說，“在工業(yè)和信息化部的支持下，服裝行業(yè)開展了‘三衣兩褲（西裝上衣、商務(wù)休閑上衣、襯衣、西褲、商務(wù)休閑褲）’智能化生產(chǎn)線相關(guān)的探索，取得非常好的成績�！�
“我們不僅要積極探索人工智能、云計(jì)算等新興技術(shù)的數(shù)智應(yīng)用，建立高效開放的研發(fā)體系、制造模式與服務(wù)形態(tài)，打破數(shù)字與時(shí)尚融合的‘最后一公里’，還要依托數(shù)智化平臺的即時(shí)互動(dòng)、多維觸達(dá)和內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)勢，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者偏好，定制個(gè)性化內(nèi)容，在資源配置、價(jià)值創(chuàng)造與營銷模式中實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍�！睂O瑞哲說。
文化引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)
當(dāng)前，紡織服裝品牌從傳統(tǒng)文化、地域特色、人文風(fēng)俗等方面汲取靈感，深挖歷史典故、民間藝術(shù)、民族圖騰等文化元素，通過現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語言重新詮釋，創(chuàng)造出融合文化底蘊(yùn)與時(shí)尚感的產(chǎn)品，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化資源在當(dāng)代時(shí)尚語境下的多種可能性。
“人們的著裝需求早已從‘新三年舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年’，轉(zhuǎn)變?yōu)閷κ孢m、健康、個(gè)性、時(shí)尚的新消費(fèi)需求�！� 鄭艷說。
如今，越來越多的中國傳統(tǒng)元素、民族特色元素融入了服裝設(shè)計(jì)，新中式潮流進(jìn)一步升級了我國服裝時(shí)尚與文化消費(fèi)層級。
今年5月，海瀾之家攜手清華大學(xué)建立“清華海瀾中國傳統(tǒng)服飾與色彩研究中心”，并發(fā)布國內(nèi)首部馬面裙學(xué)術(shù)專著《中國最美服飾叢書——五色華彩馬面裙》，以此積極探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展之路，讓中國服裝服飾之美走進(jìn)生活、走向世界。
“在當(dāng)前消費(fèi)圈層化、興趣化趨勢下，品牌的深度細(xì)分正為消費(fèi)文化注入底層新變量�！� 孫瑞哲說，文化生產(chǎn)力作為行業(yè)創(chuàng)新的核心引擎，正以前所未有的力度推動(dòng)著我國紡織服裝價(jià)值鏈向更廣闊的空間延伸。
在WGSN中國首席戰(zhàn)略官、Coloro首席品牌官張瑋看來，追求時(shí)尚，并非只是年輕消費(fèi)者的專利�！皶r(shí)尚是多元化的，企業(yè)要關(guān)注如何滿足更多消費(fèi)者的時(shí)尚需求�！� 張瑋說，“‘年輕’應(yīng)該被定義為一種共有的心態(tài)，而不是具體的年齡階段。因此，企業(yè)在制定市場策略的過程中，要用一種更開明的狀態(tài)、心態(tài)和無關(guān)年齡的方式來提供產(chǎn)品和服務(wù)。”
“如今，新科技革命蓬勃興起，新生活方式不斷涌現(xiàn)，新審美風(fēng)范多元共生，我們必須打破思維的定勢，轉(zhuǎn)變思想觀念，深刻地理解人工智能時(shí)代的新范式、新場景，敏銳地感知生活之美、生命之美和生態(tài)之美，為產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入更多的可能�！标惔簌i說。
“提升服裝產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚設(shè)計(jì)軟實(shí)力，還要依托創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)集群、科研院所等構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚的生態(tài)鏈，促進(jìn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚融合發(fā)展。”鄭艷說。
品牌服務(wù)消費(fèi)升級
如今，隨著消費(fèi)升級和國際化視野的拓寬，服裝品牌如何以創(chuàng)新為引領(lǐng)，突破傳統(tǒng)桎梏，擁抱高端化國際浪潮，成為服裝行業(yè)和企業(yè)需要直面的重大課題。
在鄭艷看來，服裝行業(yè)要加強(qiáng)品牌建設(shè)，支持企業(yè)開發(fā)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化、具有時(shí)代精神、滿足現(xiàn)代生活的服裝精品，增強(qiáng)我國服裝品牌的傳播力、影響力�！耙哟笃放平ㄔO(shè)力度，培育創(chuàng)新產(chǎn)品、品牌，支持企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域加快產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）的迭代創(chuàng)新。”鄭艷說。
著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗認(rèn)為，未來的品牌重構(gòu)，要從以產(chǎn)品為中心，到以粉絲、用戶和IP為中心，從單向傳播到雙向互動(dòng)，從現(xiàn)實(shí)增長到復(fù)合增加，品牌個(gè)性化、定制化、高端化，以及快時(shí)尚、藝術(shù)化將成為發(fā)展趨勢。
“服裝零售運(yùn)營已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代，未來服裝零售運(yùn)營大有機(jī)會(huì)�！敝铝闶凵虡I(yè)模式與戰(zhàn)略專家、杭州希疆新零售研究院院長游五洋說，“高品質(zhì)、高性價(jià)比產(chǎn)品，大約能占到消費(fèi)市場的60%到70%。品牌要跟消費(fèi)者共創(chuàng)共建，從產(chǎn)品到品牌傳播再到口碑的維護(hù)，共同建設(shè)，把握好精細(xì)化運(yùn)營，構(gòu)建商品和供應(yīng)鏈的一體化管理體系�！�
“在設(shè)計(jì)層面，未來，設(shè)計(jì)師不應(yīng)該只是單純地設(shè)計(jì)衣服，而是要滿足消費(fèi)者的心理需求。品牌要有長遠(yuǎn)的規(guī)劃。中國服裝設(shè)計(jì)師要走向國際，首先就要提高文化自信，才能走出中國，走向世界�！� 中國服裝設(shè)計(jì)金頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師計(jì)文波說。
NCSPACE買手店主理人陳芃認(rèn)為，當(dāng)前，消費(fèi)者越來越看中產(chǎn)品的性價(jià)比，因此，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)和品質(zhì)必須具備一定高度。“國內(nèi)品牌要想實(shí)現(xiàn)高端化發(fā)展，一定要向內(nèi)思考，而不是盲目學(xué)習(xí)別人的做法。在打造品牌的過程中，最重要的是挖掘自身的產(chǎn)品優(yōu)勢�！� 陳芃說。
“站在全球視角下審視，我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。面向全球龐大的市場規(guī)模、完備的產(chǎn)業(yè)鏈條及多元化的消費(fèi)需求，未來需要我們打破傳統(tǒng)思維，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的深度創(chuàng)造與結(jié)構(gòu)的全面升級�！� 孫瑞哲說。
