隨著各大奢侈品集團(tuán)上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)陸續(xù)釋出，全球奢侈品行業(yè)“遇冷”成了不爭(zhēng)的事實(shí)。不過，疲軟的市場(chǎng)中也依然有保持增長(zhǎng)的佼佼者。比如，Miu Miu。

根據(jù)Prada集團(tuán)7月底發(fā)布的2024年上半年財(cái)報(bào)，旗下品牌Miu Miu的銷售額增長(zhǎng)93%至5.3億歐元，已接近去年全年數(shù)據(jù)，其增速是核心品牌Prada的近20倍。

不過，貝恩公司分析師的一份報(bào)告認(rèn)為，該品牌的高速增長(zhǎng)或?qū)⒔Y(jié)束。這位分析師表示，Miu Miu的情況與Balenciaga和Celine類似，后兩者均在一段時(shí)間內(nèi)迎來強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但之后增速逐漸回落。

根據(jù)全球知名權(quán)威時(shí)尚網(wǎng)站Lyst發(fā)布的2024年第一季度品牌熱度榜單，Miu Miu憑借8%的搜索量增速位居第一，但第二季度該品牌下降一個(gè)身位，退居第二。

2022年，Miu Miu開始在Lyst的季度最熱品牌上展露頭角。從2022年Q3至今，Miu Miu一直位列季度最熱品牌榜前五位。其中，2023年Q3、2024年Q1，Miu Miu先后兩次登頂榜首。

甚至據(jù)Lyst發(fā)布的年度報(bào)告，Miu Miu更是在2022年、2023年連續(xù)兩年成為年度最熱門品牌。分析人士認(rèn)為，Miu Miu 的成功源于品牌連貫的創(chuàng)造力和過硬的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，這使得Miu Miu精準(zhǔn)踩中近年來的多種風(fēng)格趨勢(shì)，同時(shí)堅(jiān)持了品牌一貫的年輕化品牌形象。

通過梳理品牌既往歷程不難發(fā)現(xiàn)，Miuccia Prada逐漸抽離核心品牌Prada后的全心投入對(duì)Miu Miu的突飛猛進(jìn)起到了重要影響。從創(chuàng)始人形象到品牌理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格，Miu Miu本就氣質(zhì)獨(dú)特，這些年，品牌更是不斷輸出一系列獨(dú)特的設(shè)計(jì)，踩中當(dāng)下年輕消費(fèi)風(fēng)潮，更充分彰顯“反骨富家女”的氣質(zhì)。

更重要的是，配合著一系列的營(yíng)銷，Miu Miu在做足富家千金人設(shè)的同時(shí)，也在打動(dòng)更多有“少女心”的消費(fèi)者，將“Miu Miu女孩”塑造成一個(gè)象征著自我、自主、自洽的標(biāo)簽，一種永遠(yuǎn)年輕的態(tài)度。憑借年輕化的女性形象，Miu Miu正在吸納Chanel和Celine的市場(chǎng)份額。

Chanel前任創(chuàng)意總監(jiān)Virginie Viard主打休閑年輕風(fēng)格，但也將該品牌定位潛在拉低，使其成為Miu Miu的直接競(jìng)爭(zhēng)者，一些忠誠(chéng)度不強(qiáng)的Celine客戶也選擇追求當(dāng)下勢(shì)能更足的Miu Miu。

Miu Miu將于9月在巴黎發(fā)布2025春夏系列，市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，該系列的反響將決定該品牌未來一年的走向。