8月1日消息，隸屬于“股神”巴菲特的伯克希爾-哈撒韋集團(tuán)旗下，美國百年跑步品牌Brooks Running（簡稱“Brooks”）宣布，已于7月初在上海開設(shè)了中國大陸首家零售店。這一舉動標(biāo)志著Brooks在經(jīng)歷2017年的商標(biāo)訴訟事件后，再次進(jìn)入中國市場。

Brooks Running成立于1914年，是一家具有悠久歷史的跑步品牌。然而，在2017年，Brooks因商標(biāo)問題遭到本土知名運(yùn)動品牌安踏的起訴。

最終，法院宣判Brooks敗訴，無奈退出中國市場。這場商標(biāo)官司緣起于Brooks品牌的標(biāo)志，其意義為“一條無盡延伸的路，象征跑者邁向勝利的道路”。然而，這一標(biāo)志與安踏的標(biāo)志確實有一定相似度。

在發(fā)展迅速的中國市場，很多本土品牌的影響力逐漸擴(kuò)大，同時，對知識產(chǎn)權(quán)的重視和保護(hù)程度也在提高。國外品牌在進(jìn)入中國市場之初，應(yīng)對國內(nèi)市場有一定的認(rèn)識，這不僅是對品牌的保護(hù)，也是對中國市場的尊重。

2022年4月，Brooks宣布重返中國市場，但在當(dāng)時的布局僅限于線上，并未涉及線下市場。如今，Brooks在上海開設(shè)了中國大陸首家零售店，并計劃在未來在北京和廣州開設(shè)門店。這一舉動顯示了Brooks對中國市場的重視程度。

值得一提的是，Brooks此次進(jìn)入中國市場，得到了巴菲特的伯克希爾-哈撒韋集團(tuán)的支持。作為一家擁有眾多知名品牌的集團(tuán)，伯克希爾-哈撒韋的介入無疑為Brooks在中國市場的發(fā)展提供了強(qiáng)大的保障。

業(yè)內(nèi)人士分析，Brooks的再次進(jìn)入，將會對中國運(yùn)動品牌市場產(chǎn)生一定的影響。相較于安踏等國內(nèi)品牌，Brooks擁有更為悠久的歷史和品牌積淀，其產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計理念在跑步愛好者中具有較高的口碑。而此次線下門店的開設(shè)，也將有助于Brooks Running在中國市場拓展市場份額，提升品牌知名度。

根據(jù)Brooks發(fā)布的截至6月30日的2024財年第二季度財報顯示，在批發(fā)和直銷渠道兩位數(shù)增長的推動下，銷售額同比增長15%，創(chuàng)歷史新高。

按地區(qū)看，北美市場銷售額同比增長19%，主要受益于品牌的 Glycerin 21 的超級影響力 、Ghost Max 的持續(xù)成功以及 Ghost 16 的強(qiáng)勢推出。與此同時，Brooks Running 連續(xù)10個季度保持美國全國成人高性能跑步鞋市場份額第一，并在2024年上半年保持美國專業(yè)鞋類零售市場份額第一。

歐洲、中東和非洲（EMEA）市場恢復(fù)增長，銷售額同比增長4%，主要受益于零售環(huán)境的改善。最近公布的第一季度市場數(shù)據(jù)顯示，Brooks Running 在法國和德國的成人高性能跑步鞋市場份額同比增長了近一個百分點(diǎn)。

Brooks Running 創(chuàng)立于1914年，是全球知名的四大跑鞋之一，但在百年歷史中曾數(shù)次破產(chǎn)或瀕臨破產(chǎn)，先后被美國鞋業(yè)巨頭 Wolverine World Wide、挪威 Aker RGI、Russell Athletic、FRUIT OF THE LOOM 四家公司收購，而 FRUIT OF THE LOOM 正是伯克希爾-哈撒韋集團(tuán)的子公司。2012年，Brooks Running 正式成為伯克希爾-哈撒韋旗下的獨(dú)立子公司。