7月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布上半年經(jīng)濟數(shù)據(jù)，國內(nèi)服裝消費平穩(wěn)釋放，紡織服裝出口仍面臨較大的不確定性。相比之下，國內(nèi)校服市場需求穩(wěn)定。內(nèi)外因素共同作用之下，國內(nèi)校服行業(yè)陷入“內(nèi)卷”之中。與此同時，上半年各地釋放政策信號，8月我國首部公平競爭審查法規(guī)《公平競爭審查條例》(以下簡稱《條例》)將正式施行，無疑將為校服行業(yè)注入新的活力。

危機并存之際，中國校服產(chǎn)業(yè)研究中心對校服行業(yè)進行了細致觀察和深入研究:上半年我國校服行業(yè)轉(zhuǎn)型升級穩(wěn)中有進，各地市場監(jiān)管部門嚴(yán)查劣質(zhì)校服、仿冒校服、違規(guī)收費等行業(yè)問題；但仍有不少地區(qū)存在地方保護、關(guān)系營銷、最低價中標(biāo)等頑疾，嚴(yán)重阻礙校服行業(yè)健康發(fā)展，妨礙學(xué)生和家長選擇優(yōu)質(zhì)校服。

服裝消費平穩(wěn)釋放 發(fā)展仍存諸多考驗

(1)居民衣著消費支出穩(wěn)定增長，校服品質(zhì)需求不斷提升

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年，社會消費品零售總額235969億元，同比增長3.7%。其中，服裝、鞋帽、針紡織品類7098億，同比增長1.3%。據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院測算，二季度我國紡織行業(yè)綜合景氣指數(shù)為63.3%，連續(xù)6個季度位于50%以上的擴張區(qū)間，較上年同期和今年一季度分別提高6.3和9.8個百分點。

在品牌企業(yè)數(shù)實融合加快推進、“運動潮流”“國潮”等消費熱點及假日經(jīng)濟及國家促消費政策共同發(fā)力支撐下，我國紡織品服裝內(nèi)銷實現(xiàn)平穩(wěn)增長。1~5月，直播帶貨、即時零售等電商新業(yè)態(tài)新模式帶動線上紡織服裝消費平穩(wěn)釋放，同期全國網(wǎng)上穿類商品零售額同比增長9%。

上半年，全國居民人均消費支出13601元，比上年同期名義增長6.8%，扣除價格因素影響，實際增長6.7%。人均衣著消費支出826元，增長8.1%，占人均消費支出的比重為6.1%。長期來看2013—2023年我國居民衣著消費支出金額呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的增長趨勢，2023年人均衣著消費支出1479元，近10年平均增速為4.4%。這意味著居民對于高品質(zhì)衣著的需求呈現(xiàn)不斷提升的趨勢。校服作為學(xué)生日常穿著的服裝，家長對于校服產(chǎn)品的品質(zhì)需求以及支出金額也隨之逐步增長。

(2)經(jīng)濟形勢壓力加大服裝企業(yè)回流，國內(nèi)校服成目標(biāo)市場

7月8日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會第五屆第五次常務(wù)理事會議在北京召開，發(fā)布上半年紡織行業(yè)經(jīng)濟運行情況。展望全年，紡織行業(yè)面臨的發(fā)展形勢依然復(fù)雜嚴(yán)峻，加快鞏固穩(wěn)中向好基礎(chǔ)，持續(xù)推進高質(zhì)量發(fā)展仍面臨諸多考驗。

海關(guān)總署7月12日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，6月全球經(jīng)濟復(fù)蘇不均衡，主要市場貿(mào)易壁壘增多，采購商訂單數(shù)量不及預(yù)期，紡織服裝出口同比增速放緩。

同日，中國服裝協(xié)會發(fā)文稱，上半年，我國紡織服裝累計出口1431.8億美元，同比增長1.5%，其中，紡織品出口增長3.3%，服裝出口與去年持平。目前，外部形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，海外需求沒有完全復(fù)蘇，我國紡織服裝出口仍面臨較大的不確定性。

不可否認(rèn)，服裝市場整體仍處于弱復(fù)蘇狀態(tài)，大眾對服飾等可選類消費趨于保守、回歸理性。受到國際緊張局勢的影響，市場運價持續(xù)處于高位，我國紡服出口、棉花進口成本有所上升。諸多外貿(mào)服裝企業(yè)謀求向內(nèi)發(fā)展，據(jù)企查查、天眼查數(shù)據(jù)，上半年新增校服企業(yè)60余家；眾多大型服裝企業(yè)紛紛將目光投向了國內(nèi)校服市場，試圖在這個龐大的市場中分得一杯羹。

校服市場需求量呈短期穩(wěn)定 美育受到廣泛關(guān)注

(1)入學(xué)提升對沖人口結(jié)構(gòu)變化

近年來，我國人口結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，我國新生兒出生人數(shù)連續(xù)7年下降，2023年新生兒僅約902萬人。新生兒數(shù)量的下降將影響未來學(xué)生群體數(shù)量，最終導(dǎo)致校服行業(yè)市場規(guī)模的下滑。但隨著幼兒園毛入園率、九年義務(wù)教育鞏固率、高中階段毛入學(xué)率的提升，短期內(nèi)學(xué)生群體數(shù)量不降反升。

2024年03月，教育部介紹2023年全國教育事業(yè)發(fā)展基本情況:2023年，我國學(xué)前教育毛入園率91.1%，比上年提高1.4個百分點，全國共有學(xué)前教育在園幼兒4092.98萬人。

九年義務(wù)教育鞏固率95.7%，比上年提高0.2個百分點；全國小學(xué)招生1877.88萬人，比上年增加176.5萬人，增長10.37%；全國小學(xué)在校生1.08億人，比上年增加103.97萬人，增長0.97%；全國初中招生1754.63萬人，比上年增加23.25萬人，增長1.34%；全國初中在校生5243.69萬人，比上年增加123.1萬人，增長2.4%。高中階段毛入學(xué)率91.8%，比上年提高0.2個百分點；全國共有普通高中學(xué)校招生967.8萬人，比上年增加20.26萬人，增長2.14%；在校生2803.63萬人，比上年增加89.75萬人，增長3.31%。

以上數(shù)據(jù)可見，2023年秋季入學(xué)率提升、學(xué)校擴招，短期內(nèi)有效對沖了人口結(jié)構(gòu)變化，為今年上半年提供了穩(wěn)定的市場基數(shù)。