時裝品牌Esprit對于現(xiàn)在00后消費者來說，可能已經(jīng)是一個陌生的品牌。但對于許多70后、80后甚至90后來說，在年輕的時候買Esprit、穿Esprit是一件很潮的事情。那時候ZARA、H&M、優(yōu)衣庫還沒有進(jìn)入中國市場，相比于基本同價位的佐丹奴、堡獅龍，Esprit更加時髦更加年輕化。
然而這個告別中國市場四年多的快時尚鼻祖品牌，目前正在大幅縮減規(guī)模，比利時、瑞士、德國分公司均已申請破產(chǎn)，大中華區(qū)商標(biāo)事項連同因該等商標(biāo)而產(chǎn)生或與之相關(guān)的所有權(quán)利及利益，也正在出售處理，包括Esprit在中國大陸、香港、澳門和臺灣的所有商標(biāo)和與該品牌相關(guān)的主要域名，交易價值為4750萬美元。
關(guān)閉在歐洲的全部零售業(yè)務(wù)
Esprit母公司思捷環(huán)球（Esprit Holdings，HK00330）上周在港交所發(fā)布公告，公司間接全資附屬公司Esprit Switzerland Distribution AG（CHDA）董事會經(jīng)審慎周詳考慮后議決向瑞士Bülach破產(chǎn)主管法院申請啟動CHDA資產(chǎn)的破產(chǎn)程序。該公司主要于瑞士從事批發(fā)經(jīng)銷服裝及配飾用品，為Esprit瑞士分公司和意大利分公司的直接股東�；贑HDA目前的財務(wù)狀況，CHDA已過度負(fù)債，將不可能再繼續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)，CHDA的董事會認(rèn)為啟動破產(chǎn)程序?qū)偾‘?dāng)。公司高層透露目前正在大幅縮減規(guī)模。該品牌正在尋求融資來維持歐洲的批發(fā)和電子商務(wù)業(yè)務(wù)，關(guān)閉其在歐洲的全部零售業(yè)務(wù)。Esprit同時正在紐約裁員一半以上的員工，但不會關(guān)閉美國辦公室。
思捷環(huán)球還表示，為重組集團(tuán)的歐洲業(yè)務(wù)，在今年5月已向德國杜塞爾多夫地方法院為其位于拉廷根的Europa- Holding和其他六家德國分公司申請破產(chǎn)，預(yù)計約有1500名員工受到直接影響。今年3月，該集團(tuán)比利時和瑞士分公司均已申請破產(chǎn)，如今CHDA提出破產(chǎn)申請，可能會導(dǎo)致意大利分公司也面臨進(jìn)入破產(chǎn)程序。該品牌指出，總體經(jīng)濟(jì)放緩，加上能源和物流成本急劇上升，以及消費者“出走”，導(dǎo)致現(xiàn)金流變得資不抵債，無法繼續(xù)開展零售業(yè)務(wù)。
思捷環(huán)球在今年4月披露2023財年業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，其年度收入約為59.12億港元，去年同期為70.62億港元，同比減少約16.3%。營業(yè)虧損約為23.39億港元，去年同期虧損約為6.64億港元。公告中還表示，“集團(tuán)近期收到來自多名獨立第三方關(guān)于可能使本集團(tuán)獲益的潛在合作及/或投資的建議及要約。盡管本集團(tuán)尚未訂立具有法律約束力的協(xié)議或最終協(xié)議，但管理層目前正與一名獨立第三方（潛在投資者）就可能出售大中華區(qū)商標(biāo)事項連同因該等商標(biāo)而產(chǎn)生或與之相關(guān)的所有權(quán)利及利益，以及大中華區(qū)主要域名（潛在出售事項）、代價為4750萬美元的交易進(jìn)行最后階段的磋商”。
受此消息影響，集團(tuán)股價下跌11.3%至0.149港元/股，目前總市值為4.22億港元。要知道，在巔峰期該市值為1750億港元。
林青霞老公令品牌風(fēng)靡中國
前面說到，Esprit曾經(jīng)是70后、80后和90后心中的時尚“白月光”，可見這個快時尚牌子進(jìn)入中國市場歷史已久。品牌于1968年成立于美國，總部設(shè)在德國，品牌聯(lián)合創(chuàng)始人道格拉斯·湯普金斯(Douglas Tompkins)是當(dāng)下熱門戶外運動品牌The North Face北面的創(chuàng)始人。然而它最終選擇香港上市，是因為華語娛樂圈頂流林青霞的老公邢李 ，他讓Esprit成為一個全球快時尚品牌并風(fēng)靡中國市場。
1972年，邢李 的香港遠(yuǎn)東有限公司成為Esprit的原料采購代理商，1974年入股Esprit香港分公司，建立品牌的亞洲銷售網(wǎng)絡(luò)，填補了當(dāng)時中低價位時尚服裝的缺口。1981年在香港銅鑼灣開設(shè)首店，1992年進(jìn)入中國大陸市場，1993年打包亞太業(yè)務(wù)以“思捷環(huán)球”在香港上市，1993年后又分四次收購了Esprit所有控股權(quán)，邢李 成為真正的掌門人。
1994年，邢李 與林青霞成婚后，林青霞不僅親自擔(dān)任Esprit代言人，日常也時常身穿Esprit的衣服出入公共場合，變身行走的廣告牌，帶來強大的粉絲效應(yīng)。彼時當(dāng)紅的明星也紛紛為Esprit站臺，2001年上海南京西路的Esprit旗艦店開業(yè)時，張國榮、梅艷芳、林憶蓮亮相剪彩，這個陣容放在現(xiàn)在不敢想象。
2001年上海南京西路的Esprit旗艦店開業(yè)時，張國榮、梅艷芳、林憶蓮亮相剪彩。
最輝煌的時候，Esprit在國內(nèi)171個城市共經(jīng)營超過1000間店鋪，包括直營店和加盟店。2007年之前被視為思捷環(huán)球的黃金十年。2008年財年，思捷環(huán)球營收372.27億港元，凈利潤達(dá)64.5億港元，并創(chuàng)下每股133港元、總市值1750億港元的紀(jì)錄，碾壓同期的佐丹奴、堡獅龍，成為港股的“時裝之王”。然而盛極而衰，轉(zhuǎn)折點也出現(xiàn)在2008年。這一年，邢李 從思捷環(huán)球全身而退，而在更早之前的2006年他已經(jīng)辭去董事會主席和CEO的職位。2009財年，公司營業(yè)額和凈利潤分別下滑7.4%和27.4%。這之后，思捷環(huán)球的營收表現(xiàn)便一路從下滑跌到虧損。至2011年，邢李 陸續(xù)將持有的思捷環(huán)球股份由42%減至1.79%，個人累計套現(xiàn)約212億港元，賺得盆滿缽滿。
2020年退出中國和亞洲市場
優(yōu)衣庫2002年進(jìn)入中國，H&M和Zara均于2006年進(jìn)入中國，以三大新銳快時尚品牌為首的服飾梯隊漲勢迅猛，讓曾經(jīng)打遍天下無敵手的Esprit招架不住，加上品牌本身運營管理不善、成本居高不下、款式創(chuàng)新滯后，2020年，在長達(dá)十余年的業(yè)績下滑加虧損后，Esprit最終退出中國市場。
2020年5月，品牌在中國門店和官網(wǎng)低至1折清庫存，并在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，將于2020年5月31日全面關(guān)店，母公司思捷環(huán)球也宣布終止在中國內(nèi)地的業(yè)務(wù)，并關(guān)閉此時在亞洲的所有56家零售商鋪。思捷環(huán)球?qū)喼薮蠓秶P(guān)店的原因，歸結(jié)為“集中資源并重新調(diào)整營運以應(yīng)對2019年冠狀病毒大流行病所帶來的挑戰(zhàn)”，實際上，除了疫情影響，思捷環(huán)球的業(yè)績已經(jīng)覆水難收。
思捷環(huán)球在2021年中期財務(wù)報告中還表示，準(zhǔn)備在亞洲全力發(fā)展電子商務(wù)，試圖挽救中國市場，但對比H&M、Zara等品牌已漸成熟的高度數(shù)字化發(fā)展，這時才想要上車的Esprit動作太慢了。
