3月17日消息，快時(shí)尚品牌Forever 21的美國(guó)運(yùn)營(yíng)公司申請(qǐng)了六年內(nèi)第二次破產(chǎn)保護(hù)，并宣布將逐步結(jié)束其在美國(guó)的業(yè)務(wù)。該公司估計(jì)負(fù)債為10億至100億美元，估計(jì)資產(chǎn)為1億至5億美元。

公開(kāi)資料顯示，F(xiàn)orever 21在1984年創(chuàng)立，憑借以較快的上新速度和平易近人的價(jià)位，一經(jīng)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)便開(kāi)始快速擴(kuò)張。不同于ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌，F(xiàn)orever 21 偏甜美路線，顏色亮麗，設(shè)計(jì)相對(duì)前衛(wèi)，富有年輕人朝氣，更適合20多歲的女孩子。該品牌巔峰時(shí)在全球近50個(gè)國(guó)家擁有800多家門店，年銷售額可達(dá)41億美元。

據(jù)了解，F(xiàn)orever 21曾在2008年、2011年、2021年“三進(jìn)”中國(guó)市場(chǎng)，但表現(xiàn)并不盡人意，均匆匆退出中國(guó)市場(chǎng)。比如，2021年8月，F(xiàn)orever21在微信公眾號(hào)與微博雙渠道正式官宣回歸中國(guó)市場(chǎng)，消息發(fā)布次日，聲明就被匆匆刪除。隨后品牌方面回應(yīng)媒體稱，F(xiàn)orever21回歸中國(guó)的事情屬實(shí)，但因公告內(nèi)容需要進(jìn)一步審批，故暫時(shí)刪除。

根據(jù)媒體報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士稱，F(xiàn)orever21的回歸是把品牌授權(quán)給中國(guó)的代理公司做線上，“不是以前的規(guī)模了”。Forever21在中國(guó)水土不服的重要原因是部分衣服風(fēng)格不被接受，而且質(zhì)量和性價(jià)比也不高，并未贏得中國(guó)消費(fèi)者青睞。

2019年，F(xiàn)orever 21就曾申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，以重組其業(yè)務(wù)。2020年2月，F(xiàn)orever 21以8100萬(wàn)美元的低價(jià)被西蒙房地產(chǎn)集團(tuán)、布魯克菲爾德房地產(chǎn)公司，以及品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）組成的財(cái)團(tuán)收購(gòu)。

F21 OpCo 有限責(zé)任公司，作為 Forever 21 門店的運(yùn)營(yíng)商以及該品牌在美國(guó)的被許可方，在申請(qǐng)文件中表示，它 “將在其門店進(jìn)行清倉(cāng)銷售，同時(shí)對(duì)其部分或全部資產(chǎn)進(jìn)行法院監(jiān)督下的出售和營(yíng)銷程序”。

該公司首席財(cái)務(wù)官布拉德・塞爾（Brad Sell）在一份聲明中解釋說(shuō)：“盡管我們已經(jīng)評(píng)估了所有能讓公司在未來(lái)處于最佳位置的選項(xiàng)，但鑒于來(lái)自國(guó)外快時(shí)尚公司的競(jìng)爭(zhēng)，我們無(wú)法找到一條可持續(xù)的前進(jìn)道路。這些外國(guó)公司能夠利用最低限度免稅政策在價(jià)格和利潤(rùn)上削弱我們的品牌，此外還有成本上升、影響我們核心客戶的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)以及不斷變化的消費(fèi)者趨勢(shì)等因素�！焙苊黠@，F(xiàn)orever 21 在與希音（Shein）和拼多多海外版（Temu）等電子商務(wù)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中舉步維艱，尤其是在新冠疫情后網(wǎng)購(gòu)熱潮興起之后。此外，唐納德・特朗普總統(tǒng)發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)帶來(lái)的不確定性進(jìn)一步使該零售商的前景復(fù)雜化。

交易對(duì)手和供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)情報(bào)公司 Sayari 匯編的公開(kāi)貿(mào)易數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)orever 21 的供應(yīng)商主要位于中國(guó)。2025年2月，F(xiàn)orever 21的運(yùn)營(yíng)商CatalystBrands表示，計(jì)劃關(guān)閉至少200家店鋪，并積極尋找買家收購(gòu)剩余門店，若未能成功找到合適買家，預(yù)計(jì)約350間店鋪將面臨清盤。時(shí)隔一個(gè)月，F(xiàn)orever 21正式宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，此次破產(chǎn)申請(qǐng)僅針對(duì)美國(guó)運(yùn)營(yíng)公司，不會(huì)波及國(guó)際授權(quán)門店。