炎夏的烈日，曬出防曬衣市場的火爆。相較于每隔幾個小時就要補涂的防曬霜等“軟防曬”產(chǎn)品，今年以防曬衣為代表的“硬防曬”市場迎來爆發(fā)，而多場景的使用需求也對防曬衣市場提出了更多訴求。專家建議，防曬衣行業(yè)在迅速發(fā)展的同時，應加大研發(fā)力度，開發(fā)出更具創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品，以滿足消費者多樣化的需求。
市場銷售迎來爆發(fā)
如今，走在街頭，經(jīng)常能碰到身穿防曬衣、手持遮陽傘、配戴防曬眼鏡和防曬帽的行人。尤其是越來越多的年輕女性身著各式各樣的防曬衣套裝，主打一個“全副武裝”。防曬衣線上銷量和討論熱度也不斷攀升。記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，某社交平臺上就有超過300萬篇防曬衣相關筆記，其中防曬衣如何搭配、如何穿出時髦感是當下人們討論的重點。
“防曬霜每隔幾個小時就要補涂一次，耗時耗力，而一件百元防曬衣可以實現(xiàn)多種用途。不僅能在戶外防曬、室內(nèi)防冷氣，現(xiàn)在防曬衣設計也很時尚，平時可以當成時裝穿�！北本┦邢M者路女士告訴記者。
記者了解到，除了多元戶外場景，防曬衣通常也應用于城市通勤、親子出行等細分場景中。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，北京市兒童防曬衣、戶外防曬衣成交額環(huán)比增長均超2倍，男士防曬衣、防曬褲、時尚防曬衣、防曬袖套、防曬隔離等產(chǎn)品成交額環(huán)比也都翻倍增長。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，隨著近年來輕量戶外運動從小眾文化圈層期走進大眾文化推廣期，“硬防曬”逐漸發(fā)展為一種剛需，加上高溫天氣增多，以及旅游出行需求高漲，也給“防曬經(jīng)濟”添了一把火。
艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2021年至2026年，防曬服飾市場規(guī)模預計將保持9.4%的年復合增長率，將成為新的千億規(guī)模產(chǎn)業(yè)。預計到2026年，我國防曬服飾市場規(guī)�？蛇_958億元，其中，防曬衣以超50%的市場占比成為防曬服飾市場的重要組成部分。
科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新
防曬衣市場火爆的背后，市場也呈現(xiàn)多元競爭格局。作為服裝行業(yè)的細分賽道，自2007年防曬衣進入中國市場以來，防曬消費市場日益活躍，國產(chǎn)服飾品牌紛紛進軍防曬衣市場，并持續(xù)發(fā)力。
記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，市場上的防曬衣品牌眾多，有專業(yè)國產(chǎn)新銳品牌，如蕉下、覓橘、Ohsunny、茉尋等，也有一些戶外運動品牌，如北面、哥倫比亞、探路者等。同時，一些運動和時尚品牌也紛紛入局這一賽道，李寧、安踏、阿迪達斯、優(yōu)衣庫、森馬等品牌每年春夏季都會推出防曬衣系列。此外，優(yōu)衣庫、無印良品等快時尚品牌也紛紛步入，甚至一向專注羽絨服領域的波司登也宣布切入防曬衣賽道。
行業(yè)競爭的加劇，也助推了防曬衣行業(yè)的發(fā)展，各品牌搶市場、搶用戶，在價格、面料、設計等方面使出渾身解數(shù)，并更加注重時尚化、科技感，通過改善供應鏈，將防曬衣這一原本的小眾品類推向更大的市場。
在科技方面，現(xiàn)在各大品牌基本都把原紗防曬當作標配。如蕉下?lián)碛袑＠贫浣孛嬖�，紗線天生自帶微量元素，多次水洗后防曬力不減；波司登推出驕陽3.0第三代全能防曬衣和駱駝推出的“冷白皮”系列產(chǎn)品，均宣稱采用原紗防曬面料；安踏則推出了“光盾”遮熱防曬衣，運用遮熱紗技術提升防曬效果。
中國紡織企業(yè)家聯(lián)合會理事程偉雄介紹說，防曬衣的生產(chǎn)技術主要采用3種不同的方法：助劑防曬、涂層防曬和原紗防曬。前兩種方法通過在面料上添加助劑或涂層來反射陽光，降低了生產(chǎn)成本，但也犧牲了一定的透氣性。相比之下，原紗防曬技術在紗線制造過程中就融入了防曬成分，即使經(jīng)過多次洗滌，防曬效果也能保持穩(wěn)定。
消費需求日益多元
除了功能性之外，消費需求的精細化發(fā)展趨勢也使防曬衣市場迎來全新的發(fā)展階段。
記者了解到，在防曬衣使用需求方面，不同的使用場景和不同年齡段的使用習慣，會呈現(xiàn)出較大的需求差別。比如，男性消費者更加注重皮膚健康、防曬保護和性價比，女性消費者的重心以日常護膚為主，兒童則主要集中在外出活動及日常出行等場景。
中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜認為，隨著市場對防曬產(chǎn)品性能多樣化的需求日益增長，預計整個防曬市場的規(guī)模將因人群差異化和需求精細化而進一步擴大。防曬衣廠商想要在激烈的市場競爭中嶄露頭角，需要通過洞察市場需求，拉開與競爭對手的差距，形成獨特的品牌優(yōu)勢。
當前，消費者對防曬衣的功能需求已經(jīng)不僅僅局限于防曬�！栋灼凤@示，70.6%的被調查者認為防曬衣的性能應更加多元，而不僅僅是注重防曬。
程偉雄表示，防曬衣的核心功能是阻擋紫外線，但未來的產(chǎn)品將在此基礎上進行創(chuàng)新，以滿足消費者對美觀和實用性的雙重需求。預計未來市場上將出現(xiàn)更多款式時尚、設計新穎的防曬衣，它們不僅能有效防曬，還將具備防風、防雨等功能。同時，面料也將更加輕盈、透氣、舒適，提升消費者的穿著體驗。
面對市場上琳瑯滿目的產(chǎn)品和五花八門的宣傳，消費者該如何選擇防曬服？不久前，一則關于“00后大學生購買劣質防曬服”的話題登上微博熱搜。在相關話題的討論中，網(wǎng)友們紛紛指出，當前防曬衣市場存在不少問題，如產(chǎn)品質量參差不齊、部分品牌過度炒作防曬焦慮等。
由于目前防曬衣行業(yè)還沒有統(tǒng)一的國家標準，消費者很難對產(chǎn)品的真實品質和防曬效果進行有效甄別。《白皮書》提到，一件合格的防曬服應該至少符合幾個標準，其中最主要的是UPF數(shù)值和紫外線阻隔率。涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度、克重等也是衡量防曬衣是否合格的參考維度。
柏文喜表示，在未來的防曬衣市場中，企業(yè)要以消費者多樣化的需求為出發(fā)點，不斷在產(chǎn)品設計和研發(fā)過程中進行創(chuàng)新；要聚焦消費者的深層需求，通過不斷的技術創(chuàng)新來提升產(chǎn)品質量，從而在激烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢。
