隨著人們生活水平的提高，家長(zhǎng)對(duì)于孩子的穿著也越來(lái)越重視，童裝市場(chǎng)逐漸成為了服裝行業(yè)的一匹黑馬。Fortune Business Insight數(shù)據(jù)顯示，全球童裝市場(chǎng)規(guī)模為1725.2億美元，預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到2968.5億美元。

90后媽媽周琳青深刻地感受到這一點(diǎn)，今年春天，氣溫回升的晚，當(dāng)她好不容易找了一個(gè)周末帶著7歲的兒子來(lái)到森林公園露營(yíng)時(shí)，忽然發(fā)現(xiàn)，漫山遍野，全是穿搭精致且正被父母不停拍照的孩子們，“時(shí)尚的防曬衣和漢服比路上的花都多”。

戶外風(fēng)潮席卷了兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。有運(yùn)動(dòng)行業(yè)從業(yè)人員表示，兒童沖鋒衣、毛粒絨、德絨打底衣等原本在成人戶外領(lǐng)域相對(duì)專業(yè)的產(chǎn)品也逐漸覆蓋“稍微有點(diǎn)聲量”的品牌兒童產(chǎn)業(yè)上，帶動(dòng)了全新品類(lèi)增長(zhǎng)。

高端戶外童裝市場(chǎng)活躍

近年來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮席卷國(guó)內(nèi)外，帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的快速增長(zhǎng)，包括兒童戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

不僅專業(yè)戶外品牌如迪桑特、可隆、北面、始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙等在市場(chǎng)中表現(xiàn)強(qiáng)勁，大眾運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧、361°也紛紛推出戶外運(yùn)動(dòng)支線產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求。

高端童裝戶外市場(chǎng)尤為活躍，高價(jià)運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)份額不斷提升，其中，北面（The North Face）于2023年開(kāi)設(shè)童裝專賣(mài)店，并計(jì)劃拓展數(shù)十家門(mén)店。

此外，F(xiàn)ILA KIDS通過(guò)高品質(zhì)和高科技工藝搶占高端童裝市場(chǎng)領(lǐng)先地位，而國(guó)產(chǎn)品牌如巴拉巴拉、moodytiger等也積極布局高端或功能性童裝產(chǎn)品。

與此同時(shí)，大眾運(yùn)動(dòng)品牌如安踏兒童、361°兒童、特步兒童及李寧YOUNG等品牌也紛紛推出戶外兒童系列，將成人戶外科技融入童裝設(shè)計(jì)，迎合市場(chǎng)需求。

數(shù)據(jù)顯示，500元以上戶外童裝銷(xiāo)售額增速顯著，2022年天貓戶外功能性童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5.3億元，

專家認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)大眾化部分已趨飽和，而差異化、中高端市場(chǎng)存在發(fā)展空間，尤其是在專業(yè)運(yùn)動(dòng)類(lèi)童裝領(lǐng)域，隨著國(guó)家“雙減”政策推動(dòng)青少年體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展及戶外運(yùn)動(dòng)潮流的興起，高端戶外童裝市場(chǎng)有望迎來(lái)更大滲透率和成長(zhǎng)空間。

據(jù)Grand View Research預(yù)測(cè)，2025年全球高端童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)595億美元。

兒童防曬衣備受青睞

家庭出游已經(jīng)成為戶外運(yùn)動(dòng)的主力，戶外童裝也因此成為近期火爆的消費(fèi)熱點(diǎn)，特賣(mài)電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，3月中旬以來(lái)，兒童防曬衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)124%，兒童運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)45%，親子運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%以上。

事實(shí)上，戶外童裝消費(fèi)呈現(xiàn)出獨(dú)有的特點(diǎn)：年輕父母在為孩子選購(gòu)戶外服飾時(shí)，更注重品牌效應(yīng)，頭部品牌迎來(lái)發(fā)展良機(jī)，唯品會(huì)斐樂(lè)、特步、蕉下等童裝銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超30%。同時(shí)，戶外童裝突出的消費(fèi)趨勢(shì)為“高顏值”與“功能性”，一方面，出于出游拍照的考慮，年輕父母更青睞高顏值的童裝，3月中旬以來(lái)，新中式童裝、兒童漢服等銷(xiāo)量同比翻倍。另一方面，消費(fèi)者更為看重童裝的舒適、涼爽、防曬、透氣、親膚等功能，專業(yè)性更強(qiáng)的兒童戶外服飾銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)。

在此趨勢(shì)下，今年春夏，兼具功能性與時(shí)尚感的兒童防曬衣迅速走紅。為了出游，周琳青專門(mén)為兒子選購(gòu)了防曬衣，防紫外性能成為她挑選防曬衣時(shí)最看重的指標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士介紹，由于兒童的皮膚薄、毛發(fā)少，屏障不足，更容易受到紫外線的灼傷，年輕父母對(duì)于孩子的防曬需求愈加重視，兒童防曬衣也成為家庭戶外出游的剛需——受此影響，在防曬衣方面具有更深厚技術(shù)積累的品牌，如蕉下等，或?qū)⑦M(jìn)一步搶占兒童防曬衣的市場(chǎng)份額。

清明之后，五一小長(zhǎng)假、端午小長(zhǎng)假及暑期游接踵而來(lái)，戶外童裝的熱潮預(yù)計(jì)仍將延續(xù)。根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4738億元。