一個(gè)多月前，一位視頻博主在某直播平臺(tái)發(fā)布了一條“我在廣州批發(fā)市場(chǎng)買(mǎi)衣服殺瘋了”的視頻，不僅獲得了2億多人次的播放量，還讓廣州的服裝批發(fā)市場(chǎng)沖上熱搜。
如今，逛批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)始變成廣州一些服裝商圈的特色旅游項(xiàng)目，前來(lái)淘貨的游客明顯多了起來(lái)，甚至還有一些海外游客把逛服裝批發(fā)市場(chǎng)作為旅程的重要一站。
“專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展40多年來(lái)，前20年是市場(chǎng)需求拉動(dòng)，后20年是集群供給推動(dòng)，未來(lái)則需要融合創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，形成新質(zhì)生產(chǎn)力�！痹谌涨芭e辦的中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)紡聯(lián)”）流通分會(huì)四屆十四次常務(wù)理事（擴(kuò)大）會(huì)議暨2024年中國(guó)（海陽(yáng)）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)流通模式創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐建華分析指出了專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的“新動(dòng)能”。
專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)再成“淘金寶地”
一直以來(lái)，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)作為傳統(tǒng)分銷(xiāo)體制的流通渠道和重要的模式業(yè)態(tài)平臺(tái)，是產(chǎn)業(yè)流通創(chuàng)新重要的孵化器、加速器、放大器和成果轉(zhuǎn)化中心。
中國(guó)紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)部主任劉欣介紹，2023年，紡織服裝內(nèi)銷(xiāo)零售增速保持較快增長(zhǎng)，限額以上服裝鞋帽針紡織品零售額同比增長(zhǎng)12.9%，增速在16類(lèi)實(shí)物商品中位居第二（僅低于金銀珠寶類(lèi)商品）。今年一季度，我國(guó)紡織服裝內(nèi)銷(xiāo)累計(jì)零售額同比增長(zhǎng)2.5%。此外，2023年，我國(guó)服裝鞋帽、針紡織品零售額重回1.4萬(wàn)億元以上，達(dá)14094.8億元。
中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，流通分會(huì)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的44家紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)（含市場(chǎng)群）總成交額達(dá)到3798.46億元，同比增長(zhǎng)2.7%。其中，29家市場(chǎng)成交額同比增加，占總成交額的81.47%，平均增幅為10.47%。此外，市場(chǎng)平均運(yùn)行效率為17100.57元/平方米，同比增長(zhǎng)2.7%；商鋪平均運(yùn)行效率為130.85萬(wàn)元/鋪，同比增長(zhǎng)2.71%。
值得關(guān)注的是，當(dāng)下，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)以豐富的商品種類(lèi)和極具性?xún)r(jià)比的價(jià)格吸引著年輕人的目光。消費(fèi)者在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)里可以找到不輸商場(chǎng)品質(zhì)但價(jià)格更為親民的產(chǎn)品。相比電商平臺(tái)各種雷同的服飾商品，在市場(chǎng)里還能夠?qū)嵉夭少I(mǎi)到更多富有個(gè)性和時(shí)尚設(shè)計(jì)感的單品。
“在很多城市，逛批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)始變成特色旅游項(xiàng)目，抱團(tuán)到批發(fā)市場(chǎng)淘貨的游客明顯增多。”徐建華說(shuō)，“廣州越秀、杭州四季青、武漢漢正街、重慶朝天門(mén)，以及義烏小商品市場(chǎng)等熱門(mén)市場(chǎng)商圈的‘打貨攻略’，如今在小紅書(shū)、抖音等時(shí)尚人群集聚地成為熱門(mén)話題帖。專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在年輕人心中已成為充滿蓬勃生機(jī)的‘淘金寶地’�！�
“年輕人有意愿‘回歸’批發(fā)市場(chǎng)，而越來(lái)越多的中老年消費(fèi)者則顯現(xiàn)出‘新消費(fèi)’習(xí)慣�！� 遙望商學(xué)苑總經(jīng)理王磊說(shuō)，“一些熱衷于逛購(gòu)物中心的‘60后’‘70后’消費(fèi)者，現(xiàn)在正在成為電商平臺(tái)的常客。他們不僅有豐富的購(gòu)買(mǎi)需求和較高的消費(fèi)能力，還有不斷探索新生事物的欲望。因此，無(wú)論是服裝品牌還是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)或購(gòu)物中心，都需要關(guān)注到這個(gè)消費(fèi)群體在消費(fèi)方式上的變化，不斷滿足他們?cè)谫?gòu)物便利性、時(shí)尚度以及高品質(zhì)等方面的消費(fèi)需求�！�
從物業(yè)管理到運(yùn)營(yíng)服務(wù)
當(dāng)下，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尤其是短視頻傳播助力下，越來(lái)越多的城市因?yàn)橐粋�(gè)話題就火爆全網(wǎng)�！皾娞炝髁俊睅�(lái)“潑天富貴”，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)應(yīng)該如何接住越來(lái)越多的“特種兵”式線下打卡而掀起的流量熱潮呢？
廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、紅棉國(guó)際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)表示，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)要以“高端時(shí)尚產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)”為目標(biāo)，立足商圈，引領(lǐng)高端時(shí)尚。此外，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)還要積極探索時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，打造時(shí)尚標(biāo)桿，為商戶(hù)的發(fā)展創(chuàng)造土壤、提供經(jīng)驗(yàn)，帶領(lǐng)商戶(hù)堅(jiān)定時(shí)尚化、品牌化、國(guó)際化的發(fā)展之路。
徐建華認(rèn)為，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)是“時(shí)尚都市的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的都市窗口和時(shí)尚消費(fèi)的體驗(yàn)場(chǎng)景”。市場(chǎng)開(kāi)辦主體和管理團(tuán)隊(duì)要從商業(yè)地產(chǎn)投資商、物業(yè)管理者向產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商轉(zhuǎn)變，從被動(dòng)式的政府治理對(duì)象向主動(dòng)式的城市建設(shè)參與者和商圈升級(jí)的推動(dòng)者轉(zhuǎn)變。
“專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)必須建立以龍頭市場(chǎng)為主導(dǎo)、骨干商戶(hù)為支撐、產(chǎn)學(xué)研用深度融合，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、加工、品牌、渠道于一體的流通創(chuàng)新體系�！毙旖ㄈA說(shuō)，服裝商圈、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)要以市場(chǎng)壯大、商戶(hù)培育、功能升級(jí)、渠道拓展和線上線下融合為重點(diǎn)方向，積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息技術(shù)，探索新模式，融合新業(yè)態(tài)，借鑒新玩法，打造新場(chǎng)景。
以廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城為例，近年來(lái)，紅棉國(guó)際時(shí)裝城不斷推進(jìn)時(shí)尚化改造，發(fā)力品牌化升級(jí)，開(kāi)拓國(guó)際化發(fā)展，目前市場(chǎng)已有900多家商戶(hù)，自主品牌占比超過(guò)80%，聚集原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)師近2000名，30%以上設(shè)計(jì)師擁有海外留學(xué)背景。
圖為實(shí)施時(shí)尚化改造和品牌化升級(jí)的廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城。
“未來(lái)，紅棉將持續(xù)探索創(chuàng)新發(fā)展模式，全面提升服裝商貿(mào)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、電商營(yíng)銷(xiāo)、人才孵化、數(shù)智化發(fā)展等綜合性服務(wù)功能，為商戶(hù)多元化經(jīng)營(yíng)賦能�！辈窌詮�(qiáng)說(shuō)。
“六力”系統(tǒng)賦能商戶(hù)
一直以來(lái)，中小商戶(hù)、中小企業(yè)、新銳品牌都是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的核心寶貴資源，是時(shí)尚供應(yīng)鏈的組織者和引領(lǐng)者。如今的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，紛紛開(kāi)始打造主題步行街區(qū)、網(wǎng)紅打卡區(qū)、沉浸式產(chǎn)品展示區(qū)、文旅融合街區(qū)、互動(dòng)DIY體驗(yàn)區(qū)、電商直播區(qū)、夜市地?cái)偨?jīng)濟(jì)、后街經(jīng)濟(jì)等線下體驗(yàn)新場(chǎng)景。
那么，作為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的主體，商戶(hù)、企業(yè)和品牌接下來(lái)該怎么做才能更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)需求的變化？
徐建華認(rèn)為，商戶(hù)的經(jīng)營(yíng)理念要從坐商、守商向行商、營(yíng)商轉(zhuǎn)變，從經(jīng)營(yíng)商品向“經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者”轉(zhuǎn)變。市場(chǎng)開(kāi)辦主體與商戶(hù)企業(yè)之間的關(guān)系，要從純粹的租賃關(guān)系向市場(chǎng)共管、渠道共建、協(xié)作共贏的新型合作關(guān)系轉(zhuǎn)變。
專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)要積極踐行平臺(tái)思維、協(xié)同思維和創(chuàng)新思維等思維理念。職業(yè)經(jīng)理人要重點(diǎn)強(qiáng)化大數(shù)據(jù)思維和專(zhuān)業(yè)化思維。商戶(hù)企業(yè)要重點(diǎn)強(qiáng)化原創(chuàng)思維、供應(yīng)鏈思維和共享思維。商圈管理要重點(diǎn)強(qiáng)化系統(tǒng)思維、開(kāi)放思維和圈層思維。
徐建華強(qiáng)調(diào)，商戶(hù)企業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，重點(diǎn)是要構(gòu)建“六力”系統(tǒng)，從滿足消費(fèi)者需求出發(fā)，實(shí)現(xiàn)從營(yíng)銷(xiāo)端到生產(chǎn)端的滲透，實(shí)現(xiàn)從研發(fā)、設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、渠道、消費(fèi)者等各環(huán)節(jié)的數(shù)智化鏈接，以最快速度、最低成本、最好效果、最高的性?xún)r(jià)比，實(shí)現(xiàn)最適配的供需關(guān)系，不斷提升供應(yīng)鏈鏈效率，全面滿足消費(fèi)者體驗(yàn)，最終打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的快反供應(yīng)鏈服務(wù)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，全面構(gòu)建適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力的生產(chǎn)關(guān)系。
在浙江嘉興洪合，全球毛衫一站式跨境采購(gòu)平臺(tái)——“毛衫派”日前上線運(yùn)行。該平臺(tái)以洪合毛衫產(chǎn)業(yè)集群強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)為依托，以完善的產(chǎn)業(yè)鏈制造優(yōu)勢(shì)和集群內(nèi)近萬(wàn)家小微企業(yè)為基礎(chǔ)，為洪合本土毛衫企業(yè)提供一站式出口、產(chǎn)品檢驗(yàn)、陽(yáng)光結(jié)匯、外語(yǔ)翻譯等服務(wù)。此外，該平臺(tái)還有效解決了傳統(tǒng)外貿(mào)模式存在的資金風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，同時(shí)打通了海關(guān)、稅務(wù)、外管、物流等部門(mén)的信息渠道，實(shí)現(xiàn)了信息流、資金流、物流的高效聯(lián)通。目前毛衫派平臺(tái)集聚了200多家外貿(mào)實(shí)力工廠，上線僅一個(gè)月，交易額突破500多萬(wàn)美元。
