身著廣袖長(zhǎng)裙打卡熱門(mén)景點(diǎn)，逛街、上班、上學(xué)都不在話下……古色古韻的漢服成為近年來(lái)國(guó)人的穿搭新寵。
傳統(tǒng)服飾蘊(yùn)含著大眾對(duì)于中華傳統(tǒng)文化和審美的認(rèn)同，國(guó)人身著漢服的場(chǎng)景已從傳統(tǒng)的旅游拍照、特定日期，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘５墓浣滞ㄇ凇?/p>
漢服熱度不斷攀升 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步成型
近年來(lái)，隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化影響度的提升，以及中國(guó)華服日等文化節(jié)日、文旅活動(dòng)的日益流行，漢服的熱度不斷攀升。特別是某國(guó)際品牌涉嫌抄襲馬面裙事件的爆發(fā)，進(jìn)一步推動(dòng)了漢服文化的普及和認(rèn)知。京東服飾發(fā)布的《2024漢服趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，漢服市場(chǎng)規(guī)模在2023年達(dá)到137億元人民幣，并預(yù)計(jì)到2028年將增長(zhǎng)至334億元人民幣。當(dāng)前漢服行業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)�？焖偬嵘�，品牌、商品供給迅速補(bǔ)充并豐富。其中，明制漢服馬面裙最受歡迎。
值得關(guān)注的是，隨著頭部品牌的加入和技術(shù)創(chuàng)新，漢服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步成型，為漢服帶來(lái)了新的機(jī)遇。一些品牌通過(guò)跨界聯(lián)名和現(xiàn)代工藝的應(yīng)用，推動(dòng)了漢服的破圈。以品牌織造司為例，品牌通過(guò)融合非遺工藝與現(xiàn)代紡織技術(shù)，在降低制衣成本的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)95%以上的傳統(tǒng)工藝還原。此外，品牌與開(kāi)封博物館、網(wǎng)易陰陽(yáng)師等開(kāi)展跨界聯(lián)合，讓更多現(xiàn)代化漢服融入消費(fèi)者的日常生活。
“漢服熱”向更廣泛人群傳播 三大“派系”各有偏好
穿著漢服的人群不再局限于特定的群體，性別、年齡、城市線級(jí)的多元化發(fā)展，使得漢服文化得以在更廣泛的人群中傳播。從一線城市到文旅城市，漢服消費(fèi)的主陣地正在向多個(gè)城市擴(kuò)展。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前漢服圈的主力消費(fèi)人群為年輕女性用戶；從地域特點(diǎn)上來(lái)看，一線城市及文旅城市為漢服消費(fèi)主陣地且增速較高。值得一提的是，用戶偏好的漢服形制與文旅城市文化背景高度契合，如西安的用戶更偏好唐制漢服；南京、北京的用戶則更偏好宋制漢服和明制漢服。
從漢服愛(ài)好者的偏好來(lái)看，可以分為顏值派、沉浸派、專業(yè)派三大群體。愛(ài)美、愛(ài)旅行、愛(ài)嘗鮮的漢服入門(mén)用戶形成了“顏值派群體”，核心追求“顏值即是正義”；“沉浸派群體”則注重妝造等全套搭配，對(duì)形制有一定要求；對(duì)形制、外觀、質(zhì)量均有高要求的是“專業(yè)派群體”，她們以年輕、高購(gòu)買(mǎi)力學(xué)生為主。
“改良款”漢服多樣化嘗試 穿著場(chǎng)景轉(zhuǎn)向日常通勤
漢服的穿著場(chǎng)景正在從傳統(tǒng)的旅游拍照、特定日期，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘５墓浣滞ㄇ凇?/p>
節(jié)日慶典、文化活動(dòng)等特定場(chǎng)合，漢服成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的紐帶。從春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日到漢服主題活動(dòng)，漢服的穿著不僅增添了節(jié)日氛圍，也促進(jìn)了文化的傳承與交流。
回到日常穿著，改良款漢服在面料上進(jìn)行了多樣化嘗試，如棉麻、雪紡等，提升了穿著的舒適度和透氣性，同時(shí)也適應(yīng)了不同季節(jié)的穿著需求。顏色上，改良款漢服趨向于低飽和度的色系，圖案設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)約清新，易于與現(xiàn)代服飾搭配，滿足日常穿著的審美需求。
數(shù)據(jù)顯示，漢服在逛街通勤場(chǎng)景中的穿著比例顯著提升�，F(xiàn)代設(shè)計(jì)的漢服，結(jié)合了傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代剪裁，不僅滿足了年輕消費(fèi)者的審美需求，也適應(yīng)了日常活動(dòng)的便利性。
馬面裙熱度最高? 改良方向呈四大趨勢(shì)
更符合現(xiàn)代穿著習(xí)慣和審美的馬面裙是多數(shù)人的第一件漢服。數(shù)據(jù)顯示，馬面裙成為漢服中瀏覽量同比增長(zhǎng)最高的細(xì)分品類，成交額同比增長(zhǎng)超8倍。
在產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面，馬面裙的顏值是消費(fèi)者的第一關(guān)注點(diǎn)，緊隨其后的則是舒適度、透氣性、版型款式。此外，隨著馬面裙的穿著場(chǎng)景更加日�；�，人們?cè)桨l(fā)關(guān)注腰部調(diào)節(jié)方式、防走光設(shè)計(jì)、長(zhǎng)度等實(shí)用性需求。
貼合人們的核心穿搭訴求，帶動(dòng)馬面裙向“裙長(zhǎng)細(xì)分化”“圖案現(xiàn)代化”“面料多樣化”“穿著實(shí)用化”四大新興趨勢(shì)和風(fēng)格演進(jìn)。
數(shù)據(jù)顯示，改良裙長(zhǎng)的馬面裙目前占比八成，成交額同比增長(zhǎng)超12倍；在面料的選擇上，馬面裙材質(zhì)逐漸轉(zhuǎn)向棉麻、雪紡等柔軟親膚的面料，進(jìn)一步提升了舒適度和合身度。從馬面裙的顏值、款式上看，改良后的馬面裙顏色及圖案低調(diào)簡(jiǎn)約，更加容易搭配現(xiàn)代服飾；腰部增加拉鏈設(shè)計(jì)趨勢(shì)也可進(jìn)一步提升穿著實(shí)用性。
