節(jié)日歷來都是品牌營銷發(fā)力的一個重要方向，象征著愛和浪漫的520更是品牌們爭先出新的浪漫“主戰(zhàn)場”，但今年520，我們看到了不少品牌跳脫出傳統(tǒng)愛情的敘事框架，將愛的故事拓展到愛自己、愛他人、愛自然、愛城市……打造出具有文化深度和情感溫度的營銷活動。
巴黎世家“愛的互動”
巴黎世家Balenciaga推出節(jié)日限定系列，包含wi-fi藝術(shù)印花T恤、10XL運(yùn)動鞋與飾有吊墜的做舊效果Rodeo手袋等單品。此外，巴黎世家還推出創(chuàng)意廣告大片，邀請時尚博主gogoboi宇博及其母親、Maojing和Xiaoying情侶、演員鄭愷和苗苗夫婦，置身于城市的地標(biāo)建筑前，聚焦于他們之間充滿愛意的互動場景，為520賦予更豐富的內(nèi)涵。
LOEWE“愛的多元表達(dá)”
LOEWE傾情推出全新限定系列，大膽采用全球獨(dú)家粉調(diào)配色重釋經(jīng)典 Flamenco Purse 手拿包，并搭配連結(jié)心動的粉色甜甜圈鏈條。為進(jìn)一步傳遞520的甜蜜氛圍，LOEWE 邀請品牌摯友陳昊森及演員盧昱曉拍攝廣告片，共同見證關(guān)于愛的多元表達(dá)；此外，模特馬姐亦參演平面大片，以歡快視角探尋親密的紐帶形式，解碼“I LOEWE YOU”的告白密語。
Gucci“再一次愛出發(fā)”
Gucci攜手演員及品牌大使文淇、演員宋威龍帶來全新廣告大片“再一次愛出發(fā)”。在充滿電影感的鏡頭下，文淇和宋威龍演繹于茫茫人海中相遇的美好瞬間，他們置身海灘與聚會，盡情享受擁抱、歡笑與奔跑，營造浪漫的節(jié)日氛圍，一同攜愛出發(fā)。
DIESEL × DOLORES
DIESEL與“老朋友”潮玩IP DOLORES再度聯(lián)手，推出520中國情人節(jié)限定毛絨掛飾，以玩趣靈感大膽示愛。雙方以 DIESEL 2024 早秋系列服飾為靈感，打造5款或酷颯或可愛的動物形象，且毛絨配件與衣服均可穿脫更換，為搭配提供多元選擇。
Tiffany“愛的聯(lián)結(jié)”
自1837年誕生以來，Tiffany & Co.蒂芙尼便始終珍視那些將人們聯(lián)結(jié)在一起的愛與牽絆。Tiffany Knot系列象征著愛的堅韌聯(lián)結(jié)，亦代表每個人生命中恒久而意義深遠(yuǎn)的紐帶。在520到來之際，蒂芙尼發(fā)布全新廣告片，以迎接這一象征愛的浪漫佳節(jié)。Tiffany & Co.蒂芙尼發(fā)布全新520廣告片，以動畫視覺演繹繩結(jié)圖案，詮釋與他人、與自我的深厚聯(lián)系。
Valextra“愛的回歸線”
米蘭奢華皮具品牌Valextra發(fā)布2024年度廣告大片“Valextra，愛的回歸線”，邀多位世界知名插畫家，以藝術(shù)視角呈現(xiàn)浪漫故事。520告白日，Valextra攜手中國插畫藝術(shù)家江杉開啟“Valextra，愛的回歸線”第三章。江杉將傳統(tǒng)手繪與數(shù)字繪畫技術(shù)相融合，運(yùn)用細(xì)膩的線條與絢麗的色彩，描繪出一個充滿愛與遐想的奇幻世界，展現(xiàn)Valextra的內(nèi)在精神和文化意韻。與此同時，Valextra還推出全新Mochi手袋，其設(shè)計靈感來源于日本傳統(tǒng)的糯米團(tuán)，以柔軟線條勾勒520的浪漫氛圍。
周大生《愛神·金不換》
中國知名珠寶品牌周大生推出了品牌首部AI時代愛情大作《愛神·金不換》。影片主要講述情感社交軟件愛神app成為了人們評判另一半是否是命中注定的最大依賴，男主周達(dá)生與初戀女友阿真明明相愛，卻因29分的低匹配值選擇分手；男女配角小貪嘴與往事如風(fēng)的愛神評分高達(dá)95分，但兩人卻并沒有相愛的感覺……兩人后續(xù)通過對愛神 app本質(zhì)的探索質(zhì)問，得出了“愛無法計算”的結(jié)論，這同時也是周大生想向觀眾輸出的正向愛情觀。
在扎堆的520營銷中，周大生跳脫出傳統(tǒng)愛情故事的敘事框架，聚焦AI時代下男女在“愛的確定與可能性”之間的抉擇問題，展開了具有哲思和社會意義的討論，顯示出品牌不俗的內(nèi)容表達(dá)能力。
東阿阿膠“對女性表白”
同樣在520跳脫出情侶、夫妻之愛的還有滋補(bǔ)養(yǎng)生品牌東阿阿膠。東阿阿膠推出短片《因為我是你，所以我愛你》，發(fā)起一場向全體女性的表白，展現(xiàn)談⼥性之間的關(guān)愛，⼥性⾃我的關(guān)愛。
片中展現(xiàn)了女性與女性之間流動的、接力的愛，在月經(jīng)來潮的窘迫、身材焦慮的時刻、被人誤解的苦悶......的時候，總有一個人陪著她面對，因為相同的感受，女性成為命運(yùn)共同體，從“她”到“她們”，展現(xiàn)著女性的力量。每一次女性之間愛的傳遞，都會凝聚成更堅定、更強(qiáng)大的力量，支撐著女性度過焦灼、脆弱的艱難關(guān)口。東阿阿膠也想成為陪伴女性前行的堅實后盾。東阿阿膠將“關(guān)愛”上升到了品牌戰(zhàn)略，從產(chǎn)品到理念，對⼥性都懷著最⼤的善意。東阿阿膠旨在借此短片，表達(dá)對女性力量的贊美和支持，用阿膠為女性補(bǔ)足身體⽓⾎，⽤關(guān)愛補(bǔ)足她們⼼⾥的能量。
樂樂茶借“荔”放風(fēng)
520除了談情說愛，還可以放飛自我！樂樂茶在520呼吁大家好好“愛自己”，聯(lián)合非遺風(fēng)箏藝術(shù)家張風(fēng)野推出荔枝系列新品，將夏季時令美味與傳統(tǒng)非遺文化融合呈現(xiàn)。洞察當(dāng)下年輕人各種玄學(xué)、祈福的心理需求，樂樂茶借“荔枝”的吉祥話，祝大家迎風(fēng)而上、荔勢打開、桃花結(jié)緣，并通過“風(fēng)箏”這一意象，抓住春天最后的尾巴，讓所有美好和祝愿憑借風(fēng)箏扶搖直上，都能實現(xiàn)。
薇諾娜×彝繡“愛得張揚(yáng)”
和樂樂茶同樣與非遺技藝結(jié)合的還有本土護(hù)膚品牌薇諾娜。為了讓更多人領(lǐng)略到彝族傳統(tǒng)非遺的精妙絕倫，更為了祝福大家都能“活得自由，愛得張揚(yáng)”，薇諾娜于520之際探索云南彝繡大膽張揚(yáng)生命力背后的故事，用一針一線的心意致敬一心一意的愛意,并推出“薇諾娜彝繡非遺禮盒”，邀請代言人劉詩詩身穿彝族紋樣服飾拍攝大片，希望彝族姑娘身上那份張揚(yáng)的愛能治愈到每個在愛里或許遲疑、猶豫、退縮過的大家，正如薇諾娜治愈敏感肌膚一樣。
茉莉奶白“愛老虎油”
茉莉奶白官宣品牌大使米卡并發(fā)布品牌年度新品“柚花龍井”。二者以“愛老虎油”為題眼，演繹茉莉奶白新品，探索摩登表愛的多元形式。愛老虎油，曾是含蓄的東方人，用諧音表達(dá)的最明確的示愛，但這一次，茉莉奶白決定舊語新譯探索愛老虎油的場景與語境。
瑞幸×《大話西游》“愛你一萬年”
周星馳的經(jīng)典電影《大話西游》誕生已近30年，一直是80、90后心目中的“最佳愛情”代表。為了迎接520，瑞幸咖啡以這部經(jīng)典作品為切入點(diǎn)，推出節(jié)日限定新品——大話西瓜拿鐵和大話西瓜小鐵，以及兩款聯(lián)名周邊，更通過亞克力票根形式的臺詞膠片貼紙，喚醒消費(fèi)者的情感記憶。無論是包裝袋上以漫畫手法呈現(xiàn)的人物形象，還是“愛你一萬年”的經(jīng)典臺詞，都能引發(fā)用戶的強(qiáng)烈共鳴，激發(fā)其消費(fèi)欲望。
哭喊中心 × KUMOKUMO“心動戀曲”
520CryingCenter哭喊中心攜手KUMOKUMO芝士蛋糕攜手開啟心動聯(lián)名，共同演繹520戀曲。KUMOKUMO將限時推出520限定 · 告白芝刻蛋糕，用芝士慕斯和粉桃丁交織出宛若愛情萬般滋味的層次。此外，為了呼應(yīng)品牌“心動戀曲”的主題，此次聯(lián)動包裝還將配套內(nèi)嵌告白錄音播放裝置，消費(fèi)者可以在送出禮物前錄下自己愛的表達(dá)，大膽示愛。不僅如此，哭喊中心也在此次合作之際推出了包含耳機(jī)包、聯(lián)名款 T 恤在內(nèi)的系列周邊，將KUMOKUMO的品牌特性與自身符號相結(jié)合，重新詮釋潮流語境，將這個520的愛意氛圍拉至高潮。
在當(dāng)下的時代語境中，年輕人對于“愛”有著多元的解讀，愛不再局限于愛情，也蔓延到親情、友情和對自己的愛。品牌們敏銳洞悉這一社會觀念的變遷，在520這一本土化節(jié)日，跳脫出傳統(tǒng)語義中對愛的解讀，深入挖掘當(dāng)代年輕人對愛的多元理解，并結(jié)合品牌自身的價值觀和特色，創(chuàng)造出具有深度和廣度的營銷活動，以此來吸引并與中國的年輕消費(fèi)者建立更深層次的情感聯(lián)系。
