近日，足力健老人鞋正式宣布鳳凰傳奇成為全新品牌代言，恰逢鳳凰傳奇“吉祥如意”2024年巡回演唱會(huì)正式啟動(dòng)，“穿著足力健去蹦迪”“穿足力健血脈覺醒新標(biāo)志”等話題熱度持續(xù)攀升，也讓足力健再次成為焦點(diǎn)。
此番合作，被看做是老人鞋品牌與全民偶像的“雙向奔赴”，不僅觸動(dòng)了歌迷們的DNA，也激起了足力健消費(fèi)群體的共鳴，甚至吸引了“純路人”的分享。
過去的時(shí)間里，足力健憑借其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和精準(zhǔn)的市場定位，在老年人群中贏得廣泛的贊譽(yù)，穩(wěn)坐老人鞋行業(yè)“頭把交椅”。
然而，足力健并未止步于此，當(dāng)“國潮”成為年輕消費(fèi)者的心頭好，足力健敢于“擴(kuò)圈”，通過差異化的產(chǎn)品與內(nèi)容運(yùn)營，對(duì)原有風(fēng)格和產(chǎn)品進(jìn)行再創(chuàng)新，構(gòu)建了更符合當(dāng)下時(shí)代的獨(dú)特話語體系，成功“破圈”年輕群體，贏得了更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)同。
在小紅書上搜索足力健，“足門永存”“跟風(fēng)diy足力健好看到了心巴”“足力健真香定律”“所有鞋的盡頭都是足力健”“穿上足力健，才懂松弛感”“20歲穿上足力健，少走30年彎路”……等話題和言論收獲了眾多互動(dòng)。足見，從“真香”到“更香”，從“質(zhì)疑我媽”到“超越我媽”，年輕人正以自己的審美視角，重新定義“潮流”，正用實(shí)際行動(dòng)，參與這場“國潮”盛宴。
2023年，福布斯首次發(fā)布“中國國潮創(chuàng)新品牌”，足力健老人鞋憑借國民品牌的基礎(chǔ)、“出圈”的產(chǎn)品，成功入選。福布斯對(duì)于足力健的入選，這樣評(píng)價(jià)：“品牌的理念體現(xiàn)出了對(duì)美好家庭關(guān)系的打造�？梢栽谄放莆幕杏^察到與更廣泛、更時(shí)尚潮流的目標(biāo)人群溝通交流的能力�！笨梢哉f足力健對(duì)于潮流的定義，不僅在于產(chǎn)品，更關(guān)注使用的場景、功效，以及給消費(fèi)者帶來的情緒感受。
關(guān)于足力健的“破圈”之旅，其實(shí)與鳳凰傳奇的經(jīng)歷不謀而合。過去，鳳凰傳奇的音樂一直被定義為“彩鈴之王”“廣場舞音樂”，外界的印象大多停留在《月亮之上》和《最炫民族風(fēng)》。但近幾年，鳳凰傳奇主動(dòng)求新、求變、擁抱年輕人，翻唱《海底》火爆全網(wǎng)使網(wǎng)友落淚，《奢香夫人》傳唱度極高被大眾反復(fù)演繹傳唱。隨之而來的是“國家隊(duì)”“封神”的極致評(píng)價(jià)，鳳凰傳奇逐漸成為年輕人追逐的對(duì)象，此刻人們才突然意識(shí)到，鳳凰傳奇不僅賦予了歌曲長久的生命力，更將磅礴力量灌注到了年輕人的心里。
某種意義上，鳳凰傳奇是一張矚目標(biāo)簽，在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)浪潮中，是經(jīng)得起全民檢驗(yàn)的組合，是靠作品和實(shí)力說話的偶像。如此看來，這次的合作無疑是足力健通過代言人傳遞品牌年輕活力的絕佳方式，更是堅(jiān)持長期發(fā)展戰(zhàn)略下的明智選擇。
