1月18日，《Pradasphere II》“中國女足之夜”專場活動于上海START星美術(shù)館舉辦。中國國家女子足球隊部分隊員身著Prada為其量身打造的全新制服亮相，展示令人耳目一新的颯爽英姿。黑色羊毛定制套裝上衣繡有女足國家隊紫色鳳標(biāo)隊徽，內(nèi)搭藍(lán)白條紋府綢襯衫，紅色領(lǐng)口對比鮮明，彰顯充滿朝氣、勇氣與銳氣的女性榜樣形象。

Prada于2023年7月與中國國家女子足球隊達(dá)成全新合作，為中國國家女子足球隊隊員及代表團(tuán)提供官方場合和旅途正裝，于綠茵場之外為球隊打造煥然一新的時尚風(fēng)貌。2023年11月， Prada攜手抖音開啟女足運(yùn)動員對話，邀請部分女足隊員拍攝系列視頻大片“美自有力量”。此次PRADA攜手女足打造的全新正裝制服也是對“美自有力量”的再一次深刻詮釋。

演員陳昊宇、張宥浩出席活動，觀看展覽并與女足隊員們共同紀(jì)念這個特殊的夜晚。來自時尚、體育、文化、藝術(shù)等各界人士與媒體嘉賓們相聚在一起，慶�！禤radasphere II》展覽的成功舉辦與持續(xù)影響力。

奢侈品牌的營銷模式變化背后是什么？

在2021年東京奧運(yùn)會和2022年北京冬奧會期間，運(yùn)動員收獲了堪比流量明星的聲量。像谷愛凌這樣的在參賽前就已經(jīng)手握多個代言，而蘇翊鳴在摘得金牌后也很快在多個品牌中頭銜被升級為代言人。

Prada選擇運(yùn)動員作為合作對象，其中一層考慮便是他們的口碑比流量明星更好，能夠幫助品牌拔高自身形象。

品牌運(yùn)營是一個長期且復(fù)雜的過程，從流量明星到運(yùn)動員，背后講求的是不同類型營銷手段搭配來維持和拔高品牌形象，并推動聲量和銷量的提升。而除了最初的官宣聲明，要讓合作“活起來”，還需要依靠各種公關(guān)手段，比如邀請合作對象參加活動、讓他們在公共場合穿著特點服飾亮相。