在第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上，“新型消費(fèi)”這一概念，以場(chǎng)景化的方式得到展現(xiàn)。全球“新、奇、特”消費(fèi)精品匯聚于此，以數(shù)字、綠色、健康為代表的新型消費(fèi)趨勢(shì)明顯。
消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變
今年以來，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，新型消費(fèi)更是活躍。
記者走訪北京三里屯商圈看到，周末人潮涌動(dòng)。商圈周邊新開了很多二手高端消費(fèi)品門店，到店的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。三五成群的年輕人在這里挑選著各類商品�！百I二手商品在朋友圈已經(jīng)成為時(shí)尚�！毕M(fèi)者周女士告訴記者，一方面二手商品性價(jià)比高，另一方面二手商品更具環(huán)保價(jià)值，身邊的朋友都十分崇尚綠色消費(fèi)，“這也是大家踐行環(huán)保理念的一種表現(xiàn)�！�
綠色消費(fèi)深入人心，企業(yè)趁勢(shì)搶抓機(jī)遇，不斷擴(kuò)容。近日，循環(huán)時(shí)尚生活方式電商平臺(tái)紅布林表示，新增優(yōu)衣庫、ZARA等時(shí)尚品牌，推出潮服潮鞋特賣撿漏專區(qū)，提供更多高性價(jià)比選擇，滿足用戶多元化需求，讓所有好的物品都循環(huán)流轉(zhuǎn)起來。
紅布林方面表示，本次新增的時(shí)尚品牌都是有循環(huán)流轉(zhuǎn)價(jià)值的，紅布林選擇這些品牌，一方面是對(duì)品牌的尊重和認(rèn)可，另一方面也是對(duì)用戶需求的尊重，滿足了用戶多元化的審美和個(gè)性化消費(fèi)需求。
不少商家在產(chǎn)品上也做起了“綠色文章”。
在2024年中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡稱消博會(huì)）上，企業(yè)紛紛變“綠”。比如在消博會(huì)上，“蔻馳之城”（Coachtopia）帶來的最新系列手袋產(chǎn)品，采用皮革余料壓制而成，其包帶由包含70%以上的回收材料的樹脂制成，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)形成了獨(dú)特的顏色圖案；新西蘭羊駝產(chǎn)品使用的天然羊駝纖維可生物降解；泰山體育推出“會(huì)呼吸的人造草”，經(jīng)運(yùn)動(dòng)摩擦后能釋放負(fù)離子。
“蔻馳之城”（Coachtopia）展臺(tái)工作人員表示，品牌以循環(huán)利用為理念，圍繞設(shè)計(jì)、工藝和再利用三大原則進(jìn)行創(chuàng)新和創(chuàng)造，也是為更注重環(huán)保理念的年輕消費(fèi)者設(shè)計(jì)的。
從消博會(huì)各展臺(tái)的火爆人氣中可以看出，消費(fèi)者十分樂意為綠色“買單”。除了綠色產(chǎn)品暢銷外，與往年消博會(huì)一樣，健康運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品熱度依舊。泰山體育發(fā)布巴黎奧運(yùn)會(huì)戰(zhàn)車等多款競技、民用領(lǐng)域泰山瑞豹碳纖維自行車，引來不少騎行愛好者圍觀。
此外，“不是大牌買不起，而是平替更有性價(jià)比”已成為許多年輕人的消費(fèi)共識(shí)。
這種消費(fèi)心理的背后，其實(shí)是一種新消費(fèi)模式——“反向消費(fèi)”。
作為“反向消費(fèi)”熱浪中的主力軍，年輕人不再“只選貴的，不選對(duì)的”，反而更加謹(jǐn)慎、理性，強(qiáng)調(diào)剛需與性價(jià)比；他們拒絕被消費(fèi)主義綁架，不降低生活品質(zhì)，但也絕不“多花一毛錢”。當(dāng)代年輕人為何開始熱衷于“反向消費(fèi)”？
“反向消費(fèi)”并非只以“省錢”為主要目標(biāo)，而是在理性、綠色、健康、可持續(xù)的價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)下，不再追求“面子工程”，選擇舍棄“不必要”，是要把可支配收入最大化利用，花最少的錢獲得最多的快樂。
新型消費(fèi)空間巨大
通過線上線下、展會(huì)內(nèi)外，新型消費(fèi)的無限潛力毋庸置疑。
從去年年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，到今年的《政府工作報(bào)告》，“培育壯大新型消費(fèi)”被一再強(qiáng)調(diào)。今年的《政府工作報(bào)告》明確提出，培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，鼓勵(lì)和推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，提振智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、電子產(chǎn)品等大宗消費(fèi)。
業(yè)內(nèi)人士表示，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策，推動(dòng)技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)雙升級(jí)，有助于搶抓未來產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額120327億元，同比增長4.7%，內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到85.5%。部分升級(jí)類商品消費(fèi)需求持續(xù)釋放。一季度限額以上體育娛樂商品的零售額增長14.2%，通信設(shè)備類的零售額增長13.2%�；馃岬男滦拖M(fèi)為創(chuàng)新打開應(yīng)用空間，為消費(fèi)者帶來更好生活體驗(yàn)，也為我國消費(fèi)市場(chǎng)注入活力。
從一組組亮眼的數(shù)據(jù)可以看出，新型消費(fèi)正在迅速崛起，這映照出人們對(duì)更高品質(zhì)生活的向往，也生動(dòng)說明我國消費(fèi)市場(chǎng)的韌性與活力。
對(duì)于未來的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要搶抓機(jī)遇，培育壯大各類消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，同時(shí)進(jìn)一步保障和改善民生，持續(xù)提升人民群眾的消費(fèi)意愿和能力，打造更加放心舒適的消費(fèi)環(huán)境，更好發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)作用，不斷鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)。
如何激發(fā)新需求
新型消費(fèi)是新技術(shù)作用于消費(fèi)并服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的體現(xiàn)，智能化、綠色化等新產(chǎn)品和新服務(wù)極大豐富了消費(fèi)者的選擇。
企業(yè)要通過完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)管理體系，增加高標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)供給。加快研發(fā)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、可穿戴設(shè)備等新型產(chǎn)品并豐富相關(guān)配套生態(tài)。同時(shí)，低碳環(huán)保已成為當(dāng)前消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的重要內(nèi)涵。企業(yè)要將綠色設(shè)計(jì)和制造融入產(chǎn)品的全生命周期。例如，新一輪消費(fèi)品以舊換新，就順應(yīng)了高端、智能、環(huán)保的需求趨勢(shì)，也有利于推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。
新型消費(fèi)潮流下，市場(chǎng)和渠道結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。消費(fèi)品市場(chǎng)從滿足大眾化需求方向，逐漸向細(xì)分領(lǐng)域滲透。線下渠道買手店、會(huì)員店、體驗(yàn)店等逐漸興起，線上渠道為品牌帶來更多延展性。當(dāng)前，走新潮、高端、國際路線的自主品牌建設(shè)仍待提速�？梢酝ㄟ^打造品牌矩陣的方式，滿足不同年齡段、不同價(jià)格段消費(fèi)者的個(gè)性化選擇。加快傳統(tǒng)消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，支持線上線下商品消費(fèi)融合發(fā)展，發(fā)展即時(shí)零售、直播帶貨等新業(yè)態(tài)。
新型消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)革新深度融合的產(chǎn)物。要積極搶抓機(jī)遇，激發(fā)有潛能的消費(fèi)，擴(kuò)大有效益的投資，培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。在滿足人民群眾多元化消費(fèi)需求的同時(shí)，打造放心舒適的消費(fèi)環(huán)境，帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)以及其他新領(lǐng)域的創(chuàng)新升級(jí)，為實(shí)現(xiàn)美好生活、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
