在第四屆中國國際消費品博覽會上，“新型消費”這一概念，以場景化的方式得到展現(xiàn)。全球“新、奇、特”消費精品匯聚于此，以數(shù)字、綠色、健康為代表的新型消費趨勢明顯。

消費理念轉變

今年以來，消費市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，新型消費更是活躍。

記者走訪北京三里屯商圈看到，周末人潮涌動。商圈周邊新開了很多二手高端消費品門店，到店的消費者絡繹不絕。三五成群的年輕人在這里挑選著各類商品�！百I二手商品在朋友圈已經(jīng)成為時尚�！毕�費者周女士告訴記者，一方面二手商品性價比高，另一方面二手商品更具環(huán)保價值，身邊的朋友都十分崇尚綠色消費，“這也是大家踐行環(huán)保理念的一種表現(xiàn)�！�

綠色消費深入人心，企業(yè)趁勢搶抓機遇，不斷擴容。近日，循環(huán)時尚生活方式電商平臺紅布林表示，新增優(yōu)衣庫、ZARA等時尚品牌，推出潮服潮鞋特賣撿漏專區(qū)，提供更多高性價比選擇，滿足用戶多元化需求，讓所有好的物品都循環(huán)流轉起來。

紅布林方面表示，本次新增的時尚品牌都是有循環(huán)流轉價值的，紅布林選擇這些品牌，一方面是對品牌的尊重和認可，另一方面也是對用戶需求的尊重，滿足了用戶多元化的審美和個性化消費需求。

不少商家在產(chǎn)品上也做起了“綠色文章”。

在2024年中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）上，企業(yè)紛紛變“綠”。比如在消博會上，“蔻馳之城”（Coachtopia）帶來的最新系列手袋產(chǎn)品，采用皮革余料壓制而成，其包帶由包含70%以上的回收材料的樹脂制成，通過創(chuàng)新設計形成了獨特的顏色圖案；新西蘭羊駝產(chǎn)品使用的天然羊駝纖維可生物降解；泰山體育推出“會呼吸的人造草”，經(jīng)運動摩擦后能釋放負離子。

“蔻馳之城”（Coachtopia）展臺工作人員表示，品牌以循環(huán)利用為理念，圍繞設計、工藝和再利用三大原則進行創(chuàng)新和創(chuàng)造，也是為更注重環(huán)保理念的年輕消費者設計的。

從消博會各展臺的火爆人氣中可以看出，消費者十分樂意為綠色“買單”。除了綠色產(chǎn)品暢銷外，與往年消博會一樣，健康運動類產(chǎn)品熱度依舊。泰山體育發(fā)布巴黎奧運會戰(zhàn)車等多款競技、民用領域泰山瑞豹碳纖維自行車，引來不少騎行愛好者圍觀。

此外，“不是大牌買不起，而是平替更有性價比”已成為許多年輕人的消費共識。

這種消費心理的背后，其實是一種新消費模式——“反向消費”。

作為“反向消費”熱浪中的主力軍，年輕人不再“只選貴的，不選對的”，反而更加謹慎、理性，強調剛需與性價比；他們拒絕被消費主義綁架，不降低生活品質，但也絕不“多花一毛錢”。當代年輕人為何開始熱衷于“反向消費”？

“反向消費”并非只以“省錢”為主要目標，而是在理性、綠色、健康、可持續(xù)的價值觀驅動下，不再追求“面子工程”，選擇舍棄“不必要”，是要把可支配收入最大化利用，花最少的錢獲得最多的快樂。

新型消費空間巨大

通過線上線下、展會內外，新型消費的無限潛力毋庸置疑。

從去年年底召開的中央經(jīng)濟工作會議，到今年的《政府工作報告》，“培育壯大新型消費”被一再強調。今年的《政府工作報告》明確提出，培育壯大新型消費，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費，鼓勵和推動消費品以舊換新，提振智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、電子產(chǎn)品等大宗消費。

業(yè)內人士表示，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進政策，推動技術應用創(chuàng)新，促進產(chǎn)業(yè)與消費雙升級，有助于搶抓未來產(chǎn)業(yè)新機遇，加快發(fā)展新質生產(chǎn)力。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，社會消費品零售總額120327億元，同比增長4.7%，內需對經(jīng)濟增長的貢獻率達到85.5%。部分升級類商品消費需求持續(xù)釋放。一季度限額以上體育娛樂商品的零售額增長14.2%，通信設備類的零售額增長13.2%�；馃岬男滦拖�費為創(chuàng)新打開應用空間，為消費者帶來更好生活體驗，也為我國消費市場注入活力。

從一組組亮眼的數(shù)據(jù)可以看出，新型消費正在迅速崛起，這映照出人們對更高品質生活的向往，也生動說明我國消費市場的韌性與活力。

對于未來的發(fā)展，業(yè)內人士認為，要搶抓機遇，培育壯大各類消費新業(yè)態(tài)新模式，同時進一步保障和改善民生，持續(xù)提升人民群眾的消費意愿和能力，打造更加放心舒適的消費環(huán)境，更好發(fā)揮消費的基礎作用，不斷鞏固和增強經(jīng)濟回升向好態(tài)勢。

如何激發(fā)新需求

新型消費是新技術作用于消費并服務經(jīng)濟社會發(fā)展的體現(xiàn)，智能化、綠色化等新產(chǎn)品和新服務極大豐富了消費者的選擇。

企業(yè)要通過完善質量標準管理體系，增加高標準優(yōu)質供給。加快研發(fā)人工智能、虛擬現(xiàn)實、可穿戴設備等新型產(chǎn)品并豐富相關配套生態(tài)。同時，低碳環(huán)保已成為當前消費品質升級的重要內涵。企業(yè)要將綠色設計和制造融入產(chǎn)品的全生命周期。例如，新一輪消費品以舊換新，就順應了高端、智能、環(huán)保的需求趨勢，也有利于推動相關產(chǎn)業(yè)加快轉型升級。

新型消費潮流下，市場和渠道結構發(fā)生變化。消費品市場從滿足大眾化需求方向，逐漸向細分領域滲透。線下渠道買手店、會員店、體驗店等逐漸興起，線上渠道為品牌帶來更多延展性。當前，走新潮、高端、國際路線的自主品牌建設仍待提速。可以通過打造品牌矩陣的方式，滿足不同年齡段、不同價格段消費者的個性化選擇。加快傳統(tǒng)消費數(shù)字化轉型，支持線上線下商品消費融合發(fā)展，發(fā)展即時零售、直播帶貨等新業(yè)態(tài)。

新型消費是經(jīng)濟發(fā)展和技術革新深度融合的產(chǎn)物。要積極搶抓機遇，激發(fā)有潛能的消費，擴大有效益的投資，培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。在滿足人民群眾多元化消費需求的同時，打造放心舒適的消費環(huán)境，帶動現(xiàn)代服務業(yè)、先進制造業(yè)以及其他新領域的創(chuàng)新升級，為實現(xiàn)美好生活、推動高質量發(fā)展注入強勁動能。