4月11日晚間，報喜鳥披露2023年年報。2023年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入52.54億元，同比增長21.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.98億元，同比增長52.11%；扣非凈利潤6.05億元，同比增長61.61%；經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額為11.54億元，同比增長123.87%，公司實現(xiàn)快速發(fā)展，經營業(yè)績再創(chuàng)歷史新高。
報告期內，報喜鳥基本每股收益為0.48元，加權平均凈資產收益率為16.96%。公司2023年年度利潤分配預案為：擬向全體股東每10股派2.5元（含稅），擬分紅金額占本年度凈利潤的52.28%。
旗下三品牌營收規(guī)模均超10億元 多品牌發(fā)展戰(zhàn)略成效顯著
報喜鳥表示，公司堅持服裝為主業(yè)，成功實施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，建立了良好的多品牌矩陣，2023年旗下已有三個超10億元營收規(guī)模的品牌。其中報喜鳥實現(xiàn)營收17.30億元，同比增長17.18%；哈吉斯實現(xiàn)營收17.58億元，同比增長24.12%；寶鳥實現(xiàn)營收10.39億元，同比增長15.87%。
報喜鳥品牌實施西服第一品牌戰(zhàn)略，堅持“西服做全做寬，休閑做準做精”原則，通過創(chuàng)新產品、升級渠道、提升終端形象、重塑品牌形象持續(xù)推動品牌年輕化轉型升級，有效促進品牌實現(xiàn)穩(wěn)健增長。
哈吉斯持續(xù)提升品牌勢能，規(guī)模效應明顯，產品方面專注通勤、假日、運動三大場景的定位，推出ICONIC系列、HRC系列、植物印染等系列產品，拓寬重點品類價格帶，成功推出“黑標”高端系列產品；鞋類產品實現(xiàn)自主開發(fā)和國產化，配飾類產品實現(xiàn)快速增長。
2023年寶鳥品牌營收突破10億元大關，實現(xiàn)收入、利潤雙增長�？蛻舾采w從占比較高的金融系統(tǒng)進一步延伸至通信、交通、能源等行業(yè)，有效拓寬客戶范圍。合肥100萬套智能制造生產項目正在積極推進中，建設完成后將為寶鳥業(yè)務持續(xù)增長提供產能保障。
“2023年公司積極搶抓消費市場逐漸復蘇的機遇，推進各品牌經營計劃的實施，持續(xù)提升產品力、渠道力、品牌力、運營力。加強產品創(chuàng)新和升級，提升產品品質，嚴格控制終端折扣，且直營渠道實現(xiàn)快速增長，毛利率有效提升；堅持以提升渠道質量為核心，通過新拓、擴店增加渠道數(shù)量和渠道面積，拓展優(yōu)質戰(zhàn)略店，優(yōu)化渠道結構，提升渠道質量，促進規(guī)模發(fā)展；‘品牌+平臺’優(yōu)勢凸顯，公司旗下所有品牌較上年同期均實現(xiàn)良好增長，整體業(yè)績突破歷年新高。”報喜鳥相關負責人表示。
戶外品牌樂飛葉營收同比增長40.50% 實現(xiàn)扭虧為盈
樂飛葉品牌來源于法國，具有較高的品牌知名度，專注戶外休閑服飾的研發(fā)和銷售，堅持“輕戶外、悅旅行”、“穿Lafuma去旅行，拍照好看”的品牌理念，符合人們享受自然生活、戶外露營、拍照分享的生活習慣，近年來戶外休閑品類實現(xiàn)高速增長，樂飛葉品牌積極快速發(fā)展中。
報告期內，樂飛葉聚焦休閑旅行和戶外運動場景，重點推進單店業(yè)績提升計劃，2023年度營業(yè)收入同比增長40.50%，實現(xiàn)扭虧為盈，貢獻利潤。產品方面，樂飛葉持續(xù)強化品牌戶外基因，提高功能性面料的運用和升級，提升舒適度，報告期內聚焦夾克衫、羽絨服核心品類，快速補單，提升業(yè)績。渠道方面，線下以提升單店業(yè)績?yōu)樵隽磕繕耍睜I單店店效實現(xiàn)大幅增長，新開店鋪17家；線上控制折扣，加快貨品消化，優(yōu)化庫存結構。
品牌建設方面，樂飛葉邀請旅游時尚博主擔任品牌旅游體驗官；加強新興媒體的品牌推廣和內容輸出，和戶外機構達成戰(zhàn)略合作，在多個城市開啟無痕山野、騎行、CITYWALK等品牌社群活動，吸納粉絲不斷提升品牌影響力；嘗試與明星合作擴大品牌影響力；積極與高校開展線下跨界合作活動，持續(xù)增強品牌曝光度。運營方面，樂飛葉加強供應鏈的穩(wěn)定性，逐步優(yōu)化快反效率，同時通過績效激勵、巡店、專業(yè)技能培訓、升級會員管理等措施提高運營效率，提升單店業(yè)績。
報喜鳥表示，2024年公司將堅持服裝為主業(yè)、投資為副業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。服裝主業(yè)上，堅持多品牌、全渠道發(fā)展，堅持成熟品牌（報喜鳥、哈吉斯、寶鳥、所羅）穩(wěn)健發(fā)展、成長品牌（愷米切、樂飛葉）快速發(fā)展、培育品牌（亨利格蘭、TB、衣儷特）低成本試錯、小步快走的品牌策略，持續(xù)推進“產品力、渠道力、品牌力、運營力”的提升，落實經營計劃的實施，堅持“品牌+平臺”管理架構，積極探索建立柔性化組織管理體系，促進實現(xiàn)高質量、穩(wěn)定性、可持續(xù)發(fā)展。投資副業(yè)上，公司將以促進主業(yè)發(fā)展為原則，促進實業(yè)和資本相互發(fā)展。
